細分化されたコース内の大市場｜「漢服経済」が百億市場を開拓

  2023年の我が国の漢服関連企業の登録量は前年同期比355.25%増加し、市場規模は144億元を超え、関連ショートビデオは累計1000億回を超えた……現在、漢服は持続的に増加する新百億級市場となり、「漢服熱」も文旅、飲食、映画・テレビ関連産業の発展を牽引している。

  艾メディアのコンサルティングデータによると、中国の漢服市場規模は持続的な拡大傾向を示し、2023年に144.7億元、2027年に中国の漢服市場規模は241.8億元に達する見込みだ。同時に、「漢服熱」も関連産業の発展を牽引し、文旅、飲食、映画・テレビなどはすべて漢服産業チェーンの一環となり、国境を越えた融合の中で漢服市場の境界をさらに広げ、将来性はさらに広い。

  「近年、漢服は文化現象から産業現象に躍進している」北京第二外国語学院観光科学学院の王金偉教授は、「漢服熱」現象の背後には中国伝統文化の服飾分野における「新表現」があり、人々の伝統文化の自信と価値の共通認識の体現であると述べた。また、ショートビデオと生中継電子商取引プラットフォームもその伝播を支援する役割を果たしている。

  北京大学HSBC商学院革新創業センターと知微研究院が共同で発表した「新漢服産業ネットワークプラットフォーム発展研究報告（2024）」によると、ショートビデオと生中継電子商取引の牽引の下で、新漢服の販売台数は比較的強く向上した。2024年3月だけで、振動電子商取引の新漢服販売量は前月比58%増、前年同期比549%増、新中式衣料品の販売台数は前月比136%増、前年同月比1238%増だった。このうち、馬面スカートの注文量は前年同期比841%増加した。

  は「馬面スカート」「年賀服」で全国に火をつけ、「漢服宇宙センター」と呼ばれた山東曹県は、今また世界の舞台に向かっている。

  「今年1月中旬、イギリスから100セット以上の馬面スカートの注文を受け、その後も海外からの注文が多かった」山東曹県の漢服ブランド「洛如嫣」の姚馳行責任者は「愛共創生中継基地」で次の漢服生中継を準備している。彼女は記者に、現在のカスタマイズ注文はますます多くなり、自分の電子商取引プラットフォームの毎日の注文量も増え続けていると伝えた。

  「現在、曹県の1月から7月までの漢服ネット小売額は前年同期比16.5%増の44億9000万元に達した。既存の漢服企業は2524社あり、そのうちオリジナル漢服加工企業は90%を超え、ネットショップは14718社、漢服ライン下の身体検査店は206社、漢服従事者は10万人近くで、中国最大のオリジナル漢服産業クラスターである」と山東曹県委員会宣伝部の汲雲朋副部長は述べた。

  は現在の漢服産業の発展モデルに言及し、汲雲朋は特に文旅の新しいシーンが漢服産業の発展に与える助力作用に言及した。「現在、私たちは『漢服+化粧造+写真』の文旅の新しいシーンを結合して、平遥古城、洛邑古城、西安大唐不夜城などの国内の有名な古風景勝地と長期的な協力関係を構築し、61の古景勝地で、曹県漢服の市場占有率は90%に達した」

  中国メディア大学文化産業管理学部副研究員、学部主任の楊剣飛氏は、没入式文旅の台頭が漢服の消費シーンを広げていると指摘した。「漢服文化を核心とし、没入式文旅はアパレル業の繁栄を推進しただけでなく、関連する周辺産業の発展を促進し、旅写サービス、飲食セット及び映画制作など、多元化、相互作用性の強い新型産業生態群を共同で構築した」と述べた。

  企業の調査データによると、今年の4カ月前、漢服関連企業の登録量が最も高かった都市は西安、荷沢、洛陽の順だった。漢服産業チェーンをめぐっては、西安、洛陽などの「文旅大城」から「漢服ホテル」「漢服旅拍」など多くの組み合わせが生まれている。

  美団のデータによると、ここ1年、全国の漢服製品を提供する宿泊業者の数は前年同期比120%増加し、そのうち、洛陽は330%増加し、関連製品の注文量は17倍増加した。

  は産業チェーンが絶えず整備され、拡大する傾向の下で、ますます多くの都市が漢服産業を通じて背後にある新市場を発掘している。王金偉氏は、漢服産業は博物館、映画ドラマ、ゲーム漫画などと国境を越えて協力し、新しいコースで新たな成長を遂げると同時に、デジタル化、国際化の発展傾向も現れると考えている。

  「将来、新入局者は漢服産業の発展と大衆化の普及を推進し、漢服産業は文旅融合と文化産業チェーンの延長過程で創造的な発展を実現し、より多くの新型文旅製品と新しい遊び方を生み出し、多元消費の増加を牽引する」と楊剣飛氏は述べた。（記者陳涵）

  （出所：経済参考報）