세분화된 코스의 대시장"한복경제"100억시장 개척

2023년 중국 한복 관련 기업 등록량은 전년 동기 대비 355.25% 증가했고, 시장 규모는 144억 위안을 초과했으며, 관련 짧은 동영상은 누계 천억 회를 초과했다.현재 한복은 지속적으로 성장하는 새로운 100억급 시장이 되었고,'한복 열풍'도 문려, 요식, 영상 관련 산업의 발전을 이끌었다.

아이미디어 컨설팅 데이터에 따르면 중국 한복 시장 규모는 2023년 144억 7000만 위안, 2027년 중국 한복 시장 규모는 241억 8000만 위안으로 지속적으로 확대되는 추세를 보이고 있다.이와 동시에"한복열"도 관련 산업의 발전을 이끌었고 문려, 료식, 영화텔레비죤방송 등은 모두 한복산업사슬의 일환으로 되였으며 다국간 융합에서 한복시장의 경계를 한층 더 넓혀 전망이 더욱 넓어졌다.

왕진웨이 베이징 제2외국어학원 관광과학학원 교수는"최근 몇 년 동안 한복은 이미 문화 현상에서 산업 현상으로 부상했다."한복 열풍"현상 뒤에는 중국 전통 문화가 복식 분야에서"새로운 표현"이며, 사람들의 전통 문화 자신감과 가치 공감대의 구현이라고 말했다.이밖에 짧은 동영상과 생방송전자상거래플랫폼도 그 전파에 보조역할을 했다.

베이징대학 HSBC 혁신창업센터와 즈웨이연구원이 공동으로 발표한'신한복 산업 네트워크 플랫폼 발전 연구 보고서 (2024)'에 따르면 짧은 동영상과 생방송 전자상거래에 힘입어 신한복 판매량이 비교적 강하게 향상되었다.2024년 3월에만 틱톡 전자상거래 신한복 판매량은 전월 대비 2월, 전년 동기 대비 549% 증가했습니다.신중식 의류 판매량은 전월 대비 2월, 지난해 3월 대비 1238% 증가했다.이 중 마면치마의 주문량은 전년 동기 대비 841% 증가했다.

"마면치마","세배복"으로 전국을 뜨겁게 달구고"한복우주중심"으로 불리우는 산동성 조현은 지금 또 세계무대로 나아갔다.

"올해 1월 중순, 우리는 영국에서 100여 벌의 마면치마를 주문받았고, 후속으로 해외에서 주문도 적지 않았다." 산둥성 차오현 한복 브랜드'뤄루옌'책임자 야오지행은'유애공동창조 생방송 기지'에서 한복 생방송을 준비하고 있다.그는 기자에게 다음과 같이 말했다. 현재의 개성화맞춤주문이 갈수록 많아지고있으며 자신의 전자상거래플랫폼의 매일 주문량도 지속적으로 증가되고있다.

"현재 차오현의 1월부터 7월까지 한복 인터넷 소매액은 44억 9천만 위안으로 전년 동기 대비 16.5% 증가했다.현재 한복 기업은 2524개이며, 그중 오리지널 한복 가공 기업은 90% 를 넘고, 인터넷 쇼핑몰은 14718개, 한복 오프라인 검사점은 206개, 한복 종사자는 10만 명에 육박하는 중국 최대의 오리지널 한복 산업 클러스터"라고 산둥 차오현 현위원회 홍보부 부부장은 밝혔다.

현재 한복산업의 발전모델에 대해 언급할 때 기운붕은 특히 문려의 새로운 장면이 한복산업의 발전에 대한 보조역할을 언급했다."현재 우리는'한복 + 장조 + 따라찍기'문려의 새로운 장면과 결합하여 평요고성, 낙읍고성, 서안대당불야성 등 국내 유명 고풍관광지와 장기적인 협력관계를 구축하여 61개 고풍경구에서 조현한복의 시장점유율이 90% 에 달한다."

중국매체대학 문화산업관리학부 부연구원, 학과주임 양검비는 다음과 같이 지적했다. 몰입식문려의 흥기는 한복의 소비장면을 넓혔다."한복문화를 핵심으로 하여 몰입식문려는 복장업의 번영을 추진하였을뿐만아니라 관련 주변산업의 발전도 촉진하였으며 려촬영서비스, 료식부대 및 영화텔레비죤방송제작 등을 포함한 다원화되고 상호작용성이 강한 신형의 산업생태군을 공동으로 구축하였다.»

기업 조사 데이터에 따르면 올해 첫 4개월 동안 한복 관련 기업의 등록량이 가장 높은 도시는 시안, 허쩌, 뤄양 순이었다.한복산업사슬을 둘러싸고 서안, 락양 등"문려대성"은 또"한복호텔","한복려박"등 여러가지 조합놀이를 파생시켰다.

메이퇀의 데이터에 따르면, 최근 1년 동안 전국적으로 한복 제품을 제공하는 숙박 상가의 수는 전년 대비 120% 증가했는데, 그중 뤄양은 330% 증가했고, 관련 제품의 주문량은 17배 증가했다.

산업사슬이 끊임없이 완벽해지고 확대되는 추세하에서 갈수록 많은 도시들이 한복산업을 통해 배후의 새로운 시장을 발굴하고있다.왕금위는 다음과 같이 인정했다. 한복산업은 박물관, 영화텔레비죤방송극, 게임만화 등과 다국간 협력을 진행하여 새로운 코스경기로 새로운 성장을 이룩함과 동시에 디지털화, 국제화 발전추세를 나타낼것이다.

"앞으로 새로운 진입자는 한복산업의 발전과 대중화의 보급을 추진할 것이다. 한복산업은 문려융합과 문화산업사슬의 연장과정에서 창조적인 발전을 실현하고 더욱 많은 신형의 문려제품과 새로운 놀이법을 탄생시켜 다원화소비의 성장을 이끌게 될 것이다."라고 양검비는 말했다.(기자 진함양).

   (출처: 경제참고보)