패션 고지는"새로운"으로"흥"을 촉진한다-심천 의류 산업의 지속적인 혁신력 향상 조사

일년의 계획은 봄에 있고 또 복장이 새 계절로 바뀌었다.심수는 우리 나라 복장업이 가장 발달한 도시의 하나로서 초기의"3래1보", 상표부착생산으로부터 현재 독창적인 브랜드고지로 되였으며 과학기술혁신우세를 적극 발휘하여"신"으로"흥"을 촉진하고"중국제조"가"중국설계","글로벌시대"로 도약하도록 힘써 추진하여 지속적으로 시장을 위해 더욱 많은 가치를 창조하였다.

현재 의류 시장은 이미"환절기"모델에 들어섰고, 상인들은 주먹다짐을 하며 적극적으로 새 시즌을 맞이하고 있다.기자가 심수패션거리 및 복장시장을 방문했을 때 복장가게에 전시된 모델은 이미 계절신제품으로 갈아입었고 소비자와 구매상들은 크고 작은 쇼핑백을 들고 걸으면서 쇼핑하고 복장을 선택했다.

심수는 우리 나라에서 복장업이 가장 발달한 도시의 하나로서 독창적인 복장브랜드가 많고 산업사슬의 부대시설이 완비되여 규모효과가 뚜렷하다.최근 이탈리아에서 열린 2025년 선전 (룽화) · 밀라노 쌍성 패션위크 행사는 선전과 밀라노 두 지역의 패션산업 혁신 성과를 전방위적으로 선보였다.심천복장업의 왕성한 생기는 어디에서 왔고 또 어떻게"새로움"으로"흥"을 촉진했는가?

　　자체 브랜드 디자인

선전 의류 업계는 특구 설립 초기에 시작하여 대외 가공 수출에서 궐기했다."초기 인터넷이 발달하지 않아 온라인 온라인 쇼핑 플랫폼이 일어나지 않았고, 의류 도매와 대리가공 업무가 활발했다."선전시 리슈패션업계협회 회장 리팡은 선전은 많은 내륙 의류 도매상들의 중요한 구매지였다고 말했다.최근 몇 년 동안 전자상거래 모델이 흥기하고, 게다가 소비자들이 점점 더 품질 소비를 중시함에 따라 도매상들은 어쩔 수 없이 새로운 발전 경로를 찾아야 한다.

어떻게 문제를 풀어요?"모두들 품질을 중시하고 독창성을 중시하며 제품으로 말하기 시작했다."리방은 다음과 같이 표시했다. 시장변화에 적응하기 위해 많은 전통기업들이 적극적으로 자주브랜드구축의 길로 들어섰으며 제품의 부가가치와 시장경쟁력을 제고했다.이로부터 마스펠, 그림자, 골렉스 등 머리기업 및 예지, 천의, 오베란노 등 많은 국내외 유명 오리지널 디자이너 브랜드가 생겨났다.이러한 브랜드의 창립과 기업의 선도적인 성공적인 전환은 심천시 의류 업계를 크게 고무시켰고, 카스미아, 선곡장, 모상 등 혁신적인 디자인력을 가진 많은 브랜드의 창립을 이끌었다.현재 선전의 자체 브랜드 제품 생산액이 차지하는 비중은 1990년대 초의 5% 미만에서 90% 이상으로 상승하였다.

조훼주는 심수패션업계 및 디자인분야의 대표인물로서 선후로"EACHWAY 예지훼"와"HUI 훼"오리지널 녀성복브랜드를 창립하고 디자인으로 중국전통문화의 운치와 동양녀성의 독특한 매력을 보여주는데 진력했다.자오훼저우는"1990년대 말 선전에 처음 도착했을 때 이곳은'황폐'였다.국내에는 아직 독립 디자이너의 개념이 없었는데, 내가 자신의 브랜드를 만들겠다는 말을 듣고 모두 불가능한 일이라고 생각했다.지금은 오리지널 브랜드로 의류 업계에 20여 년 동안 깊이 파고들었다.이것은 줄곧 달리는 과정이자 브랜드의 원시적인 축적의 과정이다. 의류에 대한 사랑은 내가 사랑하는 의류를 세계로 밀어 넣는다."조훼주는 2024년 9월 고정 및 고급 기성복 브랜드'후이'(HUI)를 이끌고 14번째로 이탈리아 밀라노 패션위크에 올랐다.그중 브랜드 2025 봄, 여름 시리즈"장유"는 당나라 시인 두보의 고시"장유"를 영감으로 중국 전통의 밀랍 염색, 날염, 자염 비유 기예를 빌어 동양 미학의 운치와 중국 여성의 힘을 생동감 있게 보여주어 국제 패션계의 호평을 받았다.자오훼저우는"앞으로 우리는 계속 혁신과 전승의 이념을 가지고 더 많은 전통 공예와 문화 요소를 패션 디자인에 융합시키고 패션과 문화의 융합의 길을 모색하여 전 세계 소비자들에게 더 많은 독특한 패션 작품을 가져다 줄 것"이라고 말했다."

선전의 오리지널 디자인 브랜드인'선곡장'도 마찬가지로 중국식 디자인을 주력한다.이 브랜드는 영남지역만의 원단 직조 염색 정돈 기예, 국가급 무형문화유산 향운사를 창작의 출발점으로 독특한 식별도를 가진 동양 미학 디자인 스타일과 자연 지속가능한 패션 이념을 통해 향운사 활성화를 추진한다."중국식 의상 디자인을 하는 것도 사실'문화를 하는 것'이다."'썬곡장'브랜드 주리인 펑쥔죽은 샹윈샤는 대부분 연대감을 가진 어두운 색채를 위주로 하며, 많은 사람들이 그것이 무겁고 늙었다고 생각하며, 그 문화적 바탕은 한때 무시되었다고 말했다."곡식건조장" 은 혁신판형, 꽃형, 꽃색을 통해 향운사의 당대성과 류행성을 제고시켰다.디자인에 브랜드는 보상화, 구색사슴 등 전통적인 상서로운 문양을 융합시켜 향운사가 점점 더 많은 소비자들의 환영을 받게 했다.신중식 복식의 흥기와 함께 중식 원단 시장이 지속적으로 뜨거워지고 있다.업계인사는 2025년에 우리 나라 향운사시장의 소매규모가 1100억원을 초과하게 되는데 향운사는 신속하게 시장에 접수되고 거대한 시장잠재력을 보여주고있다고 예측했다.

　　상하 연동 강산업

심수 남산구에 위치한 려수복식문화거리에 들어서자 각지에서 온 도매상들이 트렁크를 끌고 각 층집사이를 왕래했다.이 블록에는 상사 주체 3000여 개, 오리지널 패션 디자이너 2000여 명이 모여 있으며, 업태는 원단 공급, 의류 디자인, 생산 가공, 판매 등 의류 산업 사슬의 각 단계를 포함하며, 산업 복사 근 백만 명의 종사자를 포함하며, 웨강아오 대만구 나아가서는 전국 패션 여성복이 가장 완전한 산업 사슬, 가장 활약도, 가장 영향력 있는 현대 패션 산업 클러스터이다.

원단은 의류 디자인 개발의 관건적인 부분으로 의류의 외관, 질감에 영향을 줄 뿐만 아니라 착용자의 편안함과 의류의 내구성에 직결된다.신형 원단의 개발과 이용은 여수 복식 문화 거리의 의류 디자인과 혁신을 효과적으로 향상시켰다.블록에 위치한 상상성 국제면 부자재 거래센터에는 경방, 정방, 조방 등 각종 원단과 지퍼, 단추, 포장 등 각종 부자재 등 100여 개의 면 부자재 기업이 집결되어 있다.

"거래센터의 많은 원단 중에서 실크 품종이 가장 풍부하다." 선전시 의류공급망협회 단체 표준화기술위원회 허런젠 부비서장은 선전에서 실크를 생산하지 않지만 선전과 주변 도시에는 실크 배포 끝, 염색 끝, 프린트 끝 등 부대산업이 집결되어 있다고 말했다.려수복식문화거리의 실크품종의 전국시장점유율은 50% 이상으로서 고급실크와 특종실크의 중요한 집산지이며 실크업의"반드시 쟁탈해야 할 곳"이기도 하다.

거래센터 2층의"개희아"문점에 들어서자 절강성 개희아지방과학기술유한회사 화남판매센터 책임자 부강이 물을 실크방수패딩점퍼에 붓는것이 보였다. 물방울이 지면에 굴러떨어졌지만 옷은 조금도 젖지 않았다.이는"케히야"가 2024년에 출시한"물의 춤"실크 기능성 원단으로, 신형 블랙 테크놀로지를 채용하여 실크 표면에 아미시급 거칠고 돌출되어 연잎 표면과 같은 초소수 보호막을 가지고 있다.각종 생활에서 흔히 볼 수 있는 액체는 모두 원단 내부에 스며들기 어려워 방수 방유 방오 효과를 얻을 수 있다."'물의 춤'은 주로 전통적인 실크 원단의 3대 문제점을 해결했다. 즉 쉽게 더럽고 관리하기 어렵고 옷차림이 계절의 제한을 받는다."부강은 다음과 같이 표시했다. 과학기술혁신을 통해 원단에 특수공예직조를 진행했는데"물의 춤"은 방수방유방오뿐만 아니라 인성도 더욱 강하고 사용수명도 더욱 길어 현재 이미 야외복장과 패딩에 성공적으로 응용되였다.

부강은 다음과 같이 표시했다."개희아"는 또 자외선차단 경박실크, 기계세탁이 가능한 실크, 견고한 실크 등 원단을 잇달아 내놓았다.이 중 자외선 차단 가볍고 얇은 실크 원단의 자외선 차단 UPF 수치는 최고 329로 국가 표준의 8배에 해당한다.그들은 또한 문화부능에 공을 들여 2024년에"중국ing"계렬의 실크원단을 출시하여"중화5색"색채체계를 형성하고 주색, 보조색, 문양, 장면 등 여러 차원에서"원스톱"색채모형을 구축하여 하류의 복장설계와 개발에 더욱 다원화된 색채선택과 배합방안을 제공해주었다.

혁신적인 원단 개발은 의류의 오리지널 품질을 효과적으로 지탱하고 있다.2010년부터 여수복식문화거리에서 성장한 오리지널 의류 브랜드'모상모드세'는'카이시아'의 하류 고객 중 하나다.2024년 가을'옥윤유광'시리즈 의상 디자인에서 디자인팀은'카이시아'가 디지털 인공지능 직조 기술로 만든'나비단'벽색 실크를 채택했다. 화려한 색채와 부드러운 재질의 원단은 의상을 더욱 미감과 광택으로 만들어 구매상들의 인기를 끌었다.

"고품질의 실크를 주요 원단으로 브랜드는 이미 일련의 정교하고 우아하며 심플하고 현대적인 고급 패션을 내놓았다.""모상Modsea"의 창시자 겸 디자인 총감독 리로일은 이렇게 말했다."오리지널 디자인은 초기 개발 투입이 크고 주기가 길어 비교적 걷기 어려운 길이지만 디자인의 독립성과 독창성을 유지하고 고품질과 가치 제고 노선을 걸으며 하류 구매자와 목표 소비군의 브랜드 충성도를 얻게 한다.제품력의 향상은 브랜드 시장 경쟁력과 매력의 향상을 이끌었다"고 말했다.

"패션 디자인 혁신 능력 향상을 촉진하기 위해 블록은 여전히 지속적으로 노력하고 있다."이방은 여러 해 동안 선전 패션 블록은"대외진출, 도입"을 견지하고 오리지널 브랜드를 이끌고 국내외 전시회 및 패션 위크 행사에 참가하는 동시에 문화 창의, 디자인 연구 개발, 교육 훈련, 크로스오버 도시 교류 등 방면에서 착수했다고 밝혔다.고부가가치의 글로벌 오리지널 의류 브랜드를 육성하다.현재 블록 여성복 패션 지수는 전국 3일에서 7일을 앞서고 있으며, 전국 패션 의류의 거의 8% 가 이곳에서 수출되고 있으며, 새로운 속도는 국제 시차와 차이가 없다.다음으로 블록은 새로운"사람, 상품, 장"시장 요소 장역을 구축하는 방면에서 힘을 발휘하여 의류 산업의"강한 사슬, 보충 사슬, 연장 사슬"을 추진할 것이다.

심수시 화해달 (국제) 복장거래센터 총경리 소유걸은 다음과 같이 표시했다. 심수는 한창 전문시장, 류행거리 등을 핵심산업클러스터로 독창적설계능력의 지속적인 증강을 추진하고 브랜드복장의 영향력과 지명도를 끊임없이 울리며 복장산업의 혁신력과 경쟁력의 지속적인 제고를 조력하고 인민대중의 류행소비수요를 끊임없이 만족시키고있다.

　　다원적 업태가 소비를 촉진하다.

오늘날 의류 소비 장면은 더욱 풍부해지고 있다.이런 배경에서 어떻게 지속적으로 복장전문시장의 흡인력을 증강할것인가 하는것은 관련 종사자들이 반드시 직면해야 할 큰 과제이다.

기자가 심수의 여러 복장시장을 방문해보니 도매상들은 갈수록 소매체험을 중시하고 소매상들은 규모화구매를 통해 원가를 낮추고있다.이와 동시에 온 · 오프라인 련동, 장내 장외 협동으로 상품류통효률을 끊임없이 제고하여 소비자에게 더욱 령활하고 다양한 쇼핑선택을 제공해주었는데 이는 전문복장시장의 지속적인"신선유지"의 큰 관건으로 되였다.

심수 라호구에 위치한 화해달 (국제) 복장거래센터는 쾌속류행, 설계사브랜드 등 여러가지 업태를 도입하여 500여개의 복장, 가방과 신발과 모자 브랜드를 집결시켜 도매제로일체, 상호보완의 량성순환을 형성하였다.

의류거래센터 8층의'안리피나'여성복 매장에 도착하자 가오리웨이 점장이 물건을 대조하느라 공장에 주문하고 있는 것이 보였다.이것들은 소매상들이 가게에서 물건을 골라 주문한 도매품으로, 후속으로 공장에서 직접 발송할 것이다.가게에서 주문하여 도매하는 상품은 할인 혜택이 있어 고객에게 큰 매력이 있다.도매업무뿐만 아니라 소매도'안리피나'의 판매'대두'다.고려비는 다음과 같이 표시했다. 현재 브랜드는 화하이다에 도합 4개 지점이 있는데 각기 20세에서 70세의 부동한 년령의 객군을 대상으로 한다.

선전만금륭문화발전유한공사는 온 · 오프라인 협동발전의 경영모델을 선택했다.이 회사 총경리 리춘쥐는 오프라인에서는 2017년부터'메이지 스테이'를 브랜드로 한 오프라인 매장 2곳을 개설해 여성 캐주얼 의류 등을 주로 운영하고 있다고 소개했다.온라인에는 7개의 사역 커뮤니티가 구축되어 있으며, 방사선 사용자가 7000명을 초과하여"전 품목, 고품질, 고성 가격 비율"의 대량 자영 제품을 제공한다.

"디지털화 수단에 의거하여 우리는 시장 수요를 더욱 정확하게 포착하고 재고 관리를 최적화하며 고객 체험을 향상시킬 수 있다.오프라인 매장은 온라인 트래픽의 중요한 입구와 체험 장소가 되었고, 고객은 온라인으로 주문한 후 매장에 가서 입어보거나 물건을 받을 수 있다."리춘쥐는 온라인 플랫폼에 전 품목 공급망을 설치한 후 여러 품목을 모아 다양한 연령대,서로 다른 직업층의 다원적 소비 수요는 한 여자만 하는 장사에서 한 가족의 장사로 바뀌었다.

현재, 생방송으로 물건을 가져오는 것은 폭발적이지만, 기자가 방문했을 때, 생방송으로 물건을 가져오는 것은 이곳에서"덥지 않다"는 것을 발견했다."온라인 생방송도 반작용이 있다.우리가 시도한 결과 온라인 모델은 오리지널 디자인과 브랜드화 발전을 주력으로 하는 전문 시장과 의류 기업에 폐단이 존재한다는 것을 발견했다."샤오유제는 선전 의류 업계는 브랜드화 발전의 길을 걷고 있으며, 주량으로 이기는 생방송 상품 휴대 모델은 초기 투입이 크고 개발 주기가 긴 오리지널 디자인 브랜드에 우호적이지 않다고 말했다.전문시장에 대해 말하자면,"저가 고량"모델은 저질 상품의 유입을 초래하고, 업계의 명성을 손상시키며, 지속 가능한 발전에 불리하다.

"소비자들이 성가비와 소비체험을 갈수록 중시함에 따라 클러스터화, 일체화 발전의 전문시장이 날로 환영을 받고있다."소유걸은 다음과 같이 표시했다. 전문시장은 외부공급망, 설계기구, 업종협회 등과의 협력을 중시하고 장내에서는 브랜드련합, 주제전시, 할인계절마케팅 등 활동을 통해 대중소비수요를 정확하게 일치시킨다.다방면의 우세도 화하이다에 많은"향항손님"을 가져다주었고 라호는 적지 않은 향항사람들이 내지에 와서 소비하는 첫 정거장으로 되였다.이에 대해 화하이다는 특별히 접박차량을 설치하여"향항려객"이 관문을 통과한후 왕복하는데 편리를 제공해주었다.또한 정기적으로 홍콩 왕홍 달인을 초청하여 체험하게 하여 더 많은 홍콩인들이 와서 소비하도록 이끌었다.

(출처: 경제일보 기자 양양텅)