Supreme 은 짝 퉁 의 배후 에 비 친 미아 의 머리 아나운서 의 신용 이 밝 혀 졌 다.

웨 이 아가 생방송 으로 판매 하 는 패션 브랜드 인 Supreme 연명 상품 은 짝 퉁 으로 알려 졌 다.그 후에 웨 이 아 는 '환불 은 안 하고 환불 은 안 한다' 는 방식 으로 대 처 했 고 정식 적 으로 사 과 를 했다.

그럼 에 도 불구 하고 이 '불' 은 비 아 를 의심 하 게 만 들 었 다.한 전자상거래 업계 의 분석 가 는 "Supreme 이 일 은 웨 이 야 라 는 전국 두부 아나운서 팀 이 제품 선택, 공급 체인 부분 에 약 한 부분 이 있 음 을 드 러 냈 다" 고 직언 했다.

더 매 스 컴 은 "슈퍼 앵 커 '냄새 안 나'?" 라 고 추궁 했다.

삼 성 은 2018 년 발표 회 에서 슈 프 라 임 과 의 협업 을 발 표 했 으 나 곧 삼 성 이 짝 퉁 브랜드 를 찾 는 것 으로 나 타 났 다.먼 미국 에 있 는 '정주' 는 즉시 성명 을 발표 하여 "Supreme 는 삼 성과 합작 하지 않 았 다" 고 단도직입적으로 말 했다.

공식 적 인 '도장 찍 기' 에서 삼 성 은 그룹 조롱 을 받 았 고 매 체 는 '극적인 줄거리', '삼 성 얼굴 맞 기' 라 고 불 렀 다.

보아하니 사건 이 발생 한 후에 '상 처 를 입 었 다' 는 것 은 모두 짝 퉁 Supreme 과 그의 합작 이다. 그러나 사실은 짝 퉁 브랜드 가 거 리 낌 없 이 공격 을 하 는 것 도 Supreme 에 충격 을 주 었 다. 자세히 살 펴 보면 전체 과정 에서 '짝 퉁 교 Supreme 사람' 이라는 의미 가 있다.

이것 이 바로 상업 세계 의 잔혹 한 이야기 이다.

01.

공급 과 수요 의 모순.

짝 퉁 이 Supreme 에 열광 하 는 이 유 는 무엇 보다 상업 적 가치 때문이다.

지난해 11 월 에는 패션 과 신발 의 거두 인 웨 이 푸 가 수 프 림 을 21 억 달러 에 인수 했다.수 프 라 임 을 이번 인수 로 역대 최고가 상표 로 만 들 었 다.

이 를 '가장 비 싼 상표' 라 고 부 르 는 이 유 는 전문가 들 이 보기에 Supreme 의 비 즈 니스 모델 은 '익숙 한 빨간색 과 흰색 이 어 우 러 진 표 지 를 한정 생산 한 티셔츠 와 트 레이 닝 복 에 찍 어 전속 감 을 만 드 는 것 같다' 는 것 이다.

그러나 분명히 Supreme 의 상업 적 가 치 를 담 은 것 은 상표 만 있 는 것 이 아니다.

1994 년 에 Supreme 은 미국 뉴욕 맨 해 튼 에서 태 어 났 고 영국 에서 온 제 임 스 제 비 아 (James Jebbia) 가 창립 했다.처음에 힙 합 과 스 케 이 트 보드 의 영향 을 받 아 스 케 이 트 보드 스타일 위주 의 패션 숍 을 차 리 기로 했다.

이 매장 * * * 의 특징 은 단순 한 쇼핑 장소 뿐만 아니 라 사람들 이 함께 채 팅 하고 놀 며 파 티 를 할 수 있 는 로 컬 스 케 이 트 보드 문화 '거점' 이라는 점 이다.

수 프 림 은 고주파 오프라인 모임 덕분에 스 케 이 트 보드 소년 들 을 모 아 "서로 어 우 러 지고 발효 되 며 독특한 스 케 이 트 보드 문화 '커 뮤 니 티' 를 형성 했다" 고 밝 혔 다.점점 Supreme 은 뉴욕 의 거리 문화, 특히 스 케 이 트 보드 문화 의 브랜드 표지 가 되 었 다.

Supreme 브랜드 가 부상 하기 전에 스 케 이 트 보드 애호가, 길거리 문화 인 을 주체 로 하 는 소 규모 단체 에 초점 을 맞 춰 중요 한 역할 을 했 음 을 알 수 있다.

이 과정 에서 제 이 슨 딜 (Jason Dill) 등 스 케 이 트 보드 마니아 들 의 의견 이 나 왔 다.

이후 수 프 라 임 은 미국 을 떠 나 영국 트 렌 드 그룹 지 임 미 5 에 의 해 런던 으로 끌 려 갔다.일본 트 렌 드 대부 인 후지 위안 호 등 인력 에 의 해 일본 시장 에 진출 하면 서 일본 의 인기 아이돌 인 저지 카 라 즈 카 의 추앙 을 받 고 있다.이 어 국내 인기 아이돌 들 이 공개 적 으로 '걸 어 다 니 는 광고 판' 으로 변신 했다.

인기 아이돌 은 인터넷 이 날로 발전 하 는 배경 에서 영향 이 더욱 커 졌 고 Supreme 은 미국 본토 시장 에서 성공 적 으로 벗 어 나 전 세계 일 선 거리의 브랜드 로 업그레이드 되 었 다.

한편 으로 는 급성 장 하 는 브랜드 영향력 이면 서 걸 오 불손 한 시장 행 위 였 다.

Supreme 점원 들 은 대부분 길거리 스 케 이 트 보드 애호가 들 입 니 다. '잘 사 는 지 안 사 는 지' 는 그들의 서비스 취지 입 니 다. 함부로 만 지면 안 되 고 입 어보 면 안 되 며 고 르 면 안 되 고 사진 찍 으 면 안 됩 니 다. 시 끄 러 워 서 는 안 됩 니 다. 색깔 별로 한 개 씩 구 매 할 수 있 습 니 다.

그리고 Supreme 의 모든 제품 은 한시 적 으로 판매 되 고 홈 페이지 를 통 해 예약 하거나 오프라인 매장 에서 줄 을 서서 구 매 할 수 있 으 며 대리 판매상 의 채널 이 전혀 없다.

한편, Supreme 은 오프라인 매장 에 대한 요구 가 너무 까다 로 워 서 유행 문화 가 아직 성숙 하지 않 은 도시 에서 마음대로 개업 하지 않 는 다.전 세계 에서 13 개의 지점 만 있 는데 각각 뉴욕, 로스앤젤레스, 파리, 런던, 도 쿄, 밀라노 에 있다.

최근 몇 년 동안 럭 셔 리 브랜드 들 이 중국 에서 계속 활동 하고 있다. 지금까지 Supreme 는 중국 에서 오프라인 매장 이 없고 공식 직 영 브랜드 쇼핑 몰 도 없다.

사고 싶 을 수록 사지 못 하고 살 수록 사고 싶 어 지 는 공급 과 수요 의 모순 으로 인 한 시장 공간 은 바이어 와 짝 퉁 브랜드 의 '합력' 으로 채 워 진다.

2019 년 에 시장 분석 회사 인 SEMrush 가 발표 한 데이터 에 따 르 면 인터넷 의 가짜 브랜드 에서 검색 수량 * * * 는 'Fake Supreme' 이다.지난 2 년 간 가짜 Supreme 이 1 위 였 다.

짝 퉁 브랜드 를 사 겠 다 는 바이어 가 적지 않다 는 얘 기다.SEMrush 대변인 은 "신발 부터 액세서리 까지 캐 주 얼 브랜드 든 럭 셔 리 브랜드 든 짝 퉁 에 대한 갈망 이 크다" 고 밝 혔 다.

관건 적 인 것 은 통계 에 의 하면 69% 가 가짜 제품 을 구 매 한 후에 (의도 적 으로 구 매 하 든 말 든) 제품 에 대한 피드백 이 매우 만 족 스 러 운 것 으로 나 타 났 다.

그 렇 기 때문에 Supreme 의 공급 과 수요 의 갈등 이 커지 면서 강력 한 시장 수요 가 생 겼 고 짝 퉁 브랜드 에 의 해 포착 되 었 다. 이런 브랜드 들 은 계속 가격 을 올 리 고 돈 을 마구 파 는데 심지어 업계 의 '거두' 가 되 었 다.

02.

권력 유지 전쟁.

Supreme 짝 퉁 브랜드 중에서 가장 용 맹 스 러 운 것 은 바로 Supreme Italia 입 니 다. 삼 성 은 바로 '재' 입 니 다.

많은 이탈리아 사람들 이 보기에 Supreme 은 '민족 브랜드' 라 고 할 수 있 지만 그들 이 본 Supreme 은 제 임 스 제 비 아 에서 창립 한 것 이 아니 라 영국 회사 International Brand Firm 에서 이 태 리 카 모 라 그룹 이 운영 하 는 것 이다.

카 모 라 그룹의 정 체 는 유명한 나폴리 마피아 다.네가 잘못 본 것 이 없다. 마 피 아 는 불법 적 인 짓 만 하 는 것 이 아니 라, 정당한 사업, 특히 돈 을 잘 버 는 장 사 를 하면 그들 도 손 을 댄다.

그들 은 Supreme 이 미국 에서 인 기 를 끌 고 있 지만 이탈리아 에서 상 표를 등록 하지 않 은 것 을 발견 하고 상대방 보다 앞서 Supreme Italia 와 Supreme Spain 을 등록 하고 당당 하 게 자국 에서 짝 퉁 상품 을 팔 았 다.

카 모 라 그룹 도 브랜드 의식 을 가지 고 슈 프 림 의 로고 로 이 사 를 왔 고 면적 도 크 며 시각 적 인 효 과 를 볼 수 있다 는 것 을 알 아야 한다.

이 동시에 그들 은 이탈리아 본토 와 유럽 의 다른 나라 의 * * * 디자이너 를 초청 했다. 이것 은 짝 퉁 브랜드 가 생산 한 상품 이 LV, 에 르 메스, 프 라 다 등 대형 상품 과 똑 같이 같은 디자이너 의 손 에서 나 온 다 는 것 을 의미한다.

디자인, 퀄 리 티 모두 가능 한 데다 정품 Supreme 이 갖 추 지 못 한 가격 비교 우 위 는 Supreme Italia 가 많은 바이어 들 의 사랑 을 받 고 있다.

Supreme Italia 라 는 방식 은 legal fake (합 법 적 인 짝 퉁) 라 고 불 린 다. 위 키 백과 에 서 는 다른 나라 에서 제3자 회사 가 원래 의 브랜드 보다 먼저 등록 하거나 상 표를 모방 하여 등록 한 것 이 라 고 설명 한다.

재 경 작가 심 수 파 의 입장 에서 볼 때 '합 법 적 인 짝 퉁' 은 '간통 하지 않 고 상인 하지 않 는 다' 는 상업 모델 이다. 원시 적 인 브랜드 와 제품 을 복제 하 는 것 이다. 최종 목적 은 원시 적 인 브랜드 와 병행 하 는 새로운 업 무 를 설립 하여 자신 을 진실 한 브랜드 로 만 드 는 것 이다.

패기 가 어디 까지 갔 느 냐?Supreme Italia 는 미국 NBA 스타 웨 이 드, 중국 여자 스타 경 단 등 스타 들 에 게 만 입 히 는 것 이 아니 라 이 태 리 를 벗 어 나 세계 로 진출 한다.

2019 년 에 상하 이 화 이 하 이 중 로 황금 지대 에 있 는 슈 프 림 의 첫 번 째 가게 에 앞 사람 이 많이 걸 렸 습 니 다. 차 오 남 차 오 녀 들 은 모두 Supreme 을 위해 왔 지만 자세히 보면 가게 옆 에 있 는 금속 간판 에 '이탈리아 브랜드' 라 고 적 혀 있 습 니 다.

짝 퉁 브랜드 인 '반 서' 의 정품 을 Supreme 의 팬 들 은 더 이상 볼 수 없 었 고 가게 앞 에 있 는 흰색 커튼 에 '낙서' 를 해서 항 의 를 표 했다.그럼 에 도 불구 하고 짝 퉁 수 프 라 임 은 크게 싸 우지 않 고 오히려 가짜 낙서 를 티셔츠 프린트 로 하 는 것 을 검토 하 겠 다 는 직원 도 있다.

Supreme Italia 의 움직임 이 점점 커지 고 있 으 며, 새로운 소매 업 체 평론 에 따 르 면 Supreme 의 '용인' 과 무관 하지 않다.

짝 퉁 이 최초 로 발 전 했 을 때 Supreme 은 별로 신경 쓰 지 않 았 다. 브랜드 가치 와 제품 의 희소 성 을 중시 하고 널리 퍼 진 짝 퉁 에 의 해 약탈 되 어서 야 권력 을 유지 할 수 밖 에 없 었 다.

2016 년 에 Supreme 은 Supreme Italia 를 밀라노 법원 에 고소 하여 소송 에서 이 겼 다.법원 의 최종 판결 에서 Supreme Italia 는 부정 경쟁 판정 을 받 았 고 약 12 만 건의 짝 퉁 상품 이 법원 에 압수 됐 으 며 5500 유 로 를 상징적 으로 배상 해 야 하 며 브랜드 홈 페이지 도 폐쇄 됐다.

많은 사람들 이 카 모 라 그룹 이 주 저 앉 을 것 이 라 고 생각 했 을 때, Supreme Italia 는 또 다른 소송 에서 뒤 집 혔 다.

이탈리아 트 라 니 법원 은 Supreme Italia 와 Supreme Spain 두 브랜드 가 Supreme 과 혼동 되 지 않 았 으 며, "제품 의 실제 외부 와 충분 한 유사 성 이 없다" 며 Supreme 패소 판정 을 내 렸 다.

슈 프 림 은 '권익 유지 전쟁' 이 힘 들 게 싸 웠 음 에 도 불구 하고 법 적 보 호 를 받 아야 했다.

수 프 라 임 이 중국 시장 을 중심 으로 법 적 대응 을 벌 인 후, 수 프 라 임 아 티 아의 2 개의 등록 상 표 는 중국 상표 국 에서 취소 됐다.

2020 년 5 월 에 Supreme 은 중국 에서 상 표를 성공 적 으로 등록 하여 짝 퉁 브랜드 로부터 중국 시장 에서 의 명예 와 합 법 * * 를 되 찾 았 습 니 다.

새로운 소매 상업 평론 을 통 해 대중 평 가 를 살 펴 보 니 상하 이 회해 중로 의 짝 퉁 Supreme 매장 은 이미 '영업 정지' 상태 에 있 음 을 발견 하 였 다.

수 프 라 임 은 지난달 밀라노 에 매장 을 열 어 관심 을 끌 었 다.이것 은 Supreme 에서 전 세계 에서 13 번 째 로 열 리 는 가게 이 고 특히 이탈리아 한정 제품 을 기획 했다. 이 는 * * 유화 '최후 의 만찬' 을 주제 로 하여 '짝 퉁 과 의 전쟁 을 선포 하 는 서약' 으로 해석 되 었 다.

비록 일정한 성 과 를 거 두 었 지만 짝 퉁 브랜드 는 Supreme Italia 만 있 는 것 이 아니 라 '최후 의 만찬' 은 현실 에 비 춰 야 한다. Supreme 은 더 빨리 뛰 고 더 많이 해 야 한다.

03.

중국 서 스 펜스

최근 투자 자 회의 에서 웨 이 푸 는 Supreme 이 2022 년 이나 2023 년 에 중국 시장 에 본 격 진출 할 가능성 이 있다 고 밝 혔 다.

스 티 브 렌 델 웨 이 푸 회장 은 "우 리 는 Supreme 팀 을 웨 이 푸 의 아시아 플랫폼 에 융합 시 키 는 과정 에서 비 즈 니스 모델 을 이해 하고 이 지역 의 특 기 를 어떻게 활용 하 느 냐, 특히 중국 시장 을 어떻게 활용 하 느 냐" 고 말 했다.

이 일 들 은 적지 않 은 시간 을 필요 로 한다.그래서 그 는 아예 "올 해 는 아무것도 보이 지 않 고 내년 이나 내후년 에 이 일 을 끝 낼 것" 이 라 고 말 했다.

아시아 태평양 시장 이 웨 이 푸 회사 에 중요 하지 않다 고 생각 하지 마 세 요. 반대로 웨 이 푸 회사 의 2020 / 21 회계 연도 보고서 에 따 르 면 아시아 태평양 지역 은 전 그룹 * * * 성장 을 실현 하 는 지역 적 시장 입 니 다. 연간 경영 은 동기 대비 13% 증 가 했 고 그 중에서 중화 권 은 동기 대비 24% 증 가 했 습 니 다. 웨 이 푸 회사 의 연간 증가폭 * * 의 지역 시장 입 니 다.

중화 권 의 실적 이 이렇게 눈 에 띄 지만 Supreme 은 중국 시장 에 진출 하 는 데 있어 아직도 일관 되 고 신중 한 태 도 를 유지 하고 있다.

이런 느 린 시장 리듬 은 짝 퉁 브랜드 에 의 해 충분히 활용 된다.

새로운 소매 상업 평론 에서 고 덕 지 도 를 검색 한 결과 절강, 항주, 녕 파, 소 흥, 금화 등 도시 에 만 Supreme 산채 매장 이 있 음 을 발견 했다.

중국 짝 퉁 매장 이 꽃 을 피 우 고 있 고, Supreme 의 브랜드 이미지 와 브랜드 가 치 를 삼 키 고 있다. 앞서 Supreme 은 글로벌 시장 을 개척 하 는 인터넷 파워 를 빌려 중국 에서 도 예상 치 못 한 변화 가 일 어 났 다.

수많은 짧 은 영상 에서 Supreme 의 '습 한 맛' 이 사라 지고 아 줌 마 의 춤, 떠돌이 의 실없이 웃 는 등 영상 에 Supreme 의 Logo 를 치고 신 나 는 신곡 을 넣 으 면 흙냄새 가 물씬 풍 긴 다.남자 스타 왕 원 이 생일 파티 에서 '유 능 수 프 레 미' 케이스 를 사용 해 네티즌 들 의 화 제 를 모 으 고 있다...................................................

Supreme 자체 의 변화 역시 무시 할 수 없다.

최근 몇 년 사이 에 유행 문 화 를 사랑 하 는 사람들의 눈 에는 Supreme 의 '지고' 라 는 지위 가 흔 들 리 기 시작 했다.

매체 가 'Sup. com' 이라는 Supreme 커 뮤 니 티 앱 에서 최근 Supreme 의 일부 디자인 제품 을 선 호 하 는 소비자 들 이 80% 이상 을 선 호 하지 않 는 것 을 발견 했다.

트 렌 드 문화 마니아 샤 오리 씨 는 "예전 에는 슈 프 림 이 신 이 었 다. 뭘 사 도 망 하지 않 을 것 같다" 며 "온라인 판 매 는 1 분 안에 모든 옷 과 액세서리 가 거의 매진 되 는데, 지금 은 슈 프 림 의 2 급 시장 가격 이 원가 보다 낮 아 지기 시작 했다" 고 전 했다.

내인 이 중첩 되 어 암류 가 밀 려 오고 있다.

그럼 에 도 불구 하고 수 프 라 임 을 바라 보 는 이들 이 적지 않다.

패션 분야 전문가 장 배 영 씨 는 "대체로 Supreme 은 중국 에서 큰 발전 공간 을 가지 고 있 는데 이 브랜드 의 신세대 소비 기반 이 여전히 존재 하기 때 문" 이 라 고 말 했다.그러나 이 는 제품 혁신 과 연구 개발 에 있어 아직도 조정 을 해 야 한다. 중국 시장의 발전 에 대해 다 차원 적 인 소비 층 을 고려 해 야 한다.

언제 중국 에서 개점 할 지, 중국 시장의 도전 에 대응 할 수 있 는 지, 더 나 아가 전 산 채 에 대한 기준 을 세 울 수 있 는 지, 향후 몇 년 간 Supreme 발전의 * * 서 스 펜스 입 니 다.