모앤코: 본토 여장 브랜드의 혁신과 담식

실험성 전음DJ Felicia 전자악을 동반해 흑백빛 어두운 가운데 모& Co 는'해커제국 '같은 신식 전음파티를 가져왔다.모& Co. 이번에 15년의 쿨을 견지했다. 이번 주년 경축에서 집중 석방을 마쳤고, 브랜드는 이 오프라인과 현실의 한계를 모색해 새로운 시대를 맞아 포용, 광활한 자유를 중심으로 하는 대수를 만났다.

'F 프린스 'Freja Beaha Erichssen, 본토의 모델인 왕곡, 해조우와 Z 시대 쿨한 여자 Jazelle Zanaughtti, 영국 신생대 초모모모니 모틀러'모걸'의 쿨한 캠프를 구성했다.수장은 ‘디자인 ’을 각별히 만들어낸 깔끔한 느낌으로 시크한 여자들은 브랜드 클래식 스커트, 가죽 아이템, 소닝재킷, 양복과 정장 세트, 네모난 반들반들한 추출 아래 등장해 인스타그램의 가상 전자세계를 직접 상하이 황포강 변으로 올라갔다.

국제화의 초모형 라인업을 제외하고는 이 쇼의 배후, 실제로 모앤코의 지지아래 중국 현지화 창의세력의 집단 발성.BoF 500 멤버, 디자이너 주상우 (Xander Zhou)의 전반적인 창의적인 구상, 사진작가가 없었던 블록버스터 촬영, 본토 액세서리 브랜드 Yvmin 우아한 콤비네이션 디자인, 상하이 본토뮤직 창의기구 STD 에서 초청한 Willow Smith 깜짝 공연은 본토상업 브랜드를 선보이며, 본토의 창의력을 연동시키는 대담함과 혁신.

주상우는 BOF를 알렸다. 그는 지난 두 달 전부터 이번 쇼의 쇼케이스 개념을 마련해 수금과 상업 스타일을 완벽하게 기획한 것도 모앤코와 처음 호흡을 맞춘다.주상우는 본토창의적인 인재를 모으는 개방적인 태도와 세부 사항에 대한 관심으로 브랜드가 전망성을 유지할 수 있다고 생각한다.“이런 앞모습은 옷이나 스타일 자체에 대한 확신이 드러나지 않고 제품의 ‘주변 ’에 대해 더 구현한다. 예를 들면 어떤 사진작가와 호흡을 맞추고 어떤 음악과 어떤 디테일에 어울릴 수 있을까.”주상우가 말했다.

모& Co. 이런 담력, 브랜드 위치에 대한 사고, 실험성에 대한 추구, 수장에 머물러 있다.경쟁이 치열한 중국 복식 시장에서 이 본토의 여장 브랜드는 일관된 슈퍼마켓을 유지하고 있다.‘쿨 소녀 ’의 이미지를 만들기보다는 본토 ‘쿨 소녀 ’의 시장을 만들어냈고, 상업에서 계속 반항을 유지하고 있다.

Mo &Co. 창시자, EPO 그룹 최고경영자 김네임 (제니 킴)이 보기에 브랜드 영감 원본은 상하이나 파리 거리에서 계속 걷고 있는 데님 재킷, 보드를 들고 길을 걷고 있는 평범한 여자다.그녀는 본인이 흑백을 입고 있는 것에 마음에 들어 쿨한 것은 유행이 아닐 수도 있지만 생활감이 강했다.

'모& 코가 보여주고 싶은 것이 바로 이런 상태다. 여자마다'옷'으로 표현할 수 있도록 꾸준히 하면 충분하다.이것이 바로 우리가 말한 ‘걸파워 ’이다.우리가 창작과 브랜드를 만드는 사람들에게도 마찬가지다. 자신이 사랑하는 것을 견지할 수 있다. 자신의 방식으로 좋아하는 일을 하고 최선을 다하는 것은 매우 멋진 일이다. 김네는 말했다.

15년 후에 다시 돌아보면 모& Co 는 여전히 앞서가는 것 같다.창립 초기, 모& Co. 다소 격불해 보이는데, 당시 중국 실체 의상 소매 시장이 유행했던 것은 여전히 전세대 캐주얼 및 지나치게 여성스러운 의상 브랜드, 스타일리시한 디자인이 결핍되어 브랜드 조성도 결핍되고, 완벽한 디자인 이념과 선명한 풍격을 갖추지 않고, 시즌 트렌드였다.

이것도 모& Co. 상업상의 독특한 점이 되고, 브랜드가 창립을 시작으로 이 요소들을 고려 범위에 올려놓는다.세련되고 세련된 Bob 머리, 옅은 화장 레드립, 어깨에 걸친 양복과 세련된 하이힐의 김네는 자연스럽게 모앤코를 선택했다. 반항처럼 보이는 길을 선택했다. 그는 전체적으로 간결하고 솔직한 스타일을 강조하고, 중성적인 스타일까지 국내에서 최초로 소박한 패션 마니아들만 알려진 중성풍 마니아들에게만 알려진 중성풍 모델 Freja Erichssen 브랜드 홍보 콘텐츠를 선보였다.

이 외에도 중국 의류 브랜드의 모델이나 대리상 유전자와 달리 모앤코 (Mo &Co)가 처음 창설한 것은 김네의 의류에 대한 강한 개인적인 관심이다. 우선 브랜드의 정위와 제품의 출발을 우선적으로 고려하는 것은 중국의 젊은 소비자를 위해 수백 ~천 위안의 캐주얼룩을 제공하며 국제과 본토와 더욱더 모던한 선택을 제공했다.

마케케케는 ‘더블링 ’ 중국 소비자 보고서에서 글로벌 브랜드와 본토 브랜드에 대한 인식이 더욱 세밀한 것으로 알려졌고, 제품의 가격에 대해 더욱 관심을 기울이고 있다. 이 중 의상과 신발 브랜드를 선호하는 응답자는 42%에 이른다.분명히 이 시장은 큰 케이크다.

두드러진 브랜드 이미지로 모& Co. 채널 자원을 빠르게 넓혀 2019년에는 전국 매장이 1000개를 돌파할 예정이다.브랜드는 중국의 복식시장의 복잡성과 다원화에 대해 깊이 알고 있으며, 일방적으로 브랜드의 조성을 높이고, 한편, 또한 시장의 가치를 중시한다.올해 여름, 쓰촨 롯산 한 매장의 VIP 신상품 감상 행사는 단3일 만에 70만 매출을 이루며, 이삼선 도시의 발전과 패션환경이 점점 성숙해지고 시장의 발전 공간이 여전히 거대하다.또한 모& Co. 또한 제3자 플랫폼 천고양이, 자영 공식 홈페이지, 위신 소규모 프로그램 상성 등을 비롯해 신규 소매 플랫폼 데이터를 통해 소비자들을 위한 좋은 쇼핑 체험 체험을 추진할 예정이다.

Mo &Co. 성공을 본보기로, EPO 그룹은 완전한 브랜드 행렬을 펼치고, 중고단 여장 Edition, 아동복 little Me &Co., 남성복 Common Gender, 메이크업 브랜드 REC 를 통해 다양한 스타일과 연령층의 소비자를 더욱 잘 활용한다.

김네는 예민하고 모& Co 도 새로운 상업 브랜드 발전 경로를 넓혔다.최근 몇 년 동안 모앤코 (Mo &Co. 초보적으로'개원 글로벌 '브랜드의 전통을 정착해 애니메이션 IP 의 합작 형식으로 워너디즈니 하미치, 도널드오리, 앨리스 등 다양한 IP 와 호흡을 맞추는 것도 최초로 상하이 미술 영화 제작소'서유기 대박천궁' 경전 애니메이션의 브랜드다.최신 발표된 모& Co.×사일or 문미소녀 연명 시리즈는 80, 90년대 집단 추억으로 소비자들의 공감을 불러일으켰다. 위신소프로그램 상가 첫 발매 3시간 만에 1000건을 돌파했다.

모& Co. 초기의 솔직한 스타일에 비해 이 15세의 브랜드는 더욱 저조했다. 무성별 스타일의 흐름 아래 브랜드 서비스인들도 인터넷 성장에 따라 ‘정의를 원치 않는다 ’고, Common Gender, Edion이 섞어 입고 있는 새로운 세대 중산층으로 전개된다.‘쿨 ’의 새로운 뜻을 넓히기 위해 모& Co. 기존의 설계 사고를 뚫고 포용 및 다원문화유전자를 가진 프랑스 브랜드 코치와 합작, 브랜드 사상 최초의 디자이너 연명 합작 시리즈를 선보였다.

"코제는 디자인에 대한 고제 를 좋아하고, 그들은 현재 젊은이 문화의 창작영감과 고급 패션의 경쾌함과 잘 어울리고, 아주 멋있고, 우리의 브랜드 기질과 비슷합니다." 김네는 BOF의 독점 인터뷰에서 말했다.

"우리 두 브랜드의 심미는 완전히 일치하는 것 같다. 무엇보다 내가 김네를 만났을 때 완전히 그 사람한테 움직였다.그녀는 당시 아이들을 데리고 이집트에서 여행을 다녀왔고, 우리는 자연스럽게 음악, 예술, 서적을 이야기하기 시작했고, 완전히 멈출 수 없었다. "코치의 디자이너 크리스젤 코치에게 뽀F 를 전했다.“모앤코. 내가 줄곧 들었던 브랜드다. 내 브랜드에서 창설 초기부터 중국에 자주 와서 연구를 하는 것도 내 팀이 알고 있는 브랜드다.”

젊은 패와 다홍 KOL 과 함께 한정판, 중국 특별금 등 연명협력 시리즈를 내놓는 것은 많은 브랜드들이 고주파율에 대해 새로운 문제를 해결하는 방법이지만 이런 마케팅 패턴이 상식화와 원로화, 다시 부딪히기 어렵다는 것이다.

크리스털카치는 올해 프랑스 안다엠 패션대상을 받았고, LVMH Prize, 이 중앙 세인트 마틴 졸업생으로 파리 레마리 패치의 아트폴리 아트 감독이 많은 트레이드 룸 서비스를 맡았고, Dries Van Noten 수석 보조를 맡으며 토마스 메이커 디자인 보테가 여장을 돕기도 했다.그는 유럽에서 고정 길거리에 올랐지만 모앤코에게 15년 만에 처음으로 글로벌 컬래버레이션을 선택했으나 그 뒤의 원인은 브랜드 자체 특립의 태도와 코치와 같은 이념을 인정했다.

코처는 김네와 파리의 스튜디오에서 이틀간 열심히 일하고 있다."모든 제품은 우리가 함께 구상하는 것이다. 이것은 진정한 아이디어 과정이다. 그 이틀 동안 우리는 거의 밥을 잊었다."코치에게 BOF를 알려주었다."이것은 진정한 연명협력이다. 성별, 다른 여성 체형에 대한 포용을 일깨워 문화에 대한 포용."코치가 말했다.

두 브랜드의 로고를 하나로 배출하는 것이 아니라'글로벌 연명'이라고 불리는 디자인은 패션업계에서 주목받고 있는 창의인재 및 여성 창업가의 한 번의 대화는 이들의 공통점이다.

이번 콜라보레이션에서 모앤코. 코제와 맞춤으로 구성된 폴로스커트, 트레이닝 코트, 니트 역시 여성이 갖춘 다원성을 드러냈다. 이들은 배색 명랑한 의상을 선보여 쉽게 입기 및 노리개로 완벽한 균형을 찾았다.

코치 대표는 고급 패션 스타일을 길거리에 융합한 차세대 파리 디자이너 브랜드, 모앤코의 시크한 여자 이미지와 대화와 충돌을 완성했다. 모앤코 유전자의 복잡성을 자극했다.코치는 이번 연명 시리즈가 주로 중국 젊은 여성 소비족군을 대상으로 한 이 디자인이 감염력 있고 더 광범위한 여성 역량을 표현하길 바란다.

"코제는 모& Co. 길바람의 영향을 받았을지도 모르지만, 우리는 여전히 패션디자인을 하고, 길거리 대표의 편안함과 자신감을 담아 패션표현에 들어가고 싶다"고 덧붙였다.이런 개방성을 지닌 계열도 천고양이 및 위신소프로그램을 통해 실시간 생중계 및 즉 구매, 온라인수가 10만명을 넘어섰다.

외부에서 보면 이번 합작은 ‘벨트 ’를 위해 브랜드의 15주년 마케팅 시리즈 활동에 중요한 일환이지만, 김네는 사실 이런 민주화의 창의과정, 제품 디자인, 브랜드 경영 등 새로운 모델로 모& Co. EPO 그룹이 소재한 광저우본부를 데려오기를 바란다.

모& Co. 코치와 연명 계열, 브랜드 설립 15년 동안 첫 디자이너 연명 합작 시리즈

이번 합작은 디자인과 제품에 대한 상호 절충과 교류, EPO 그룹이 지난해 창의인재 프로젝트 인Novation Center 를 시작하는 목적은 창의적인 디자이너, 글로벌 우수한 디자이너, 창의적 인재와 기구를 심도 있게 협력해 제품 디자인, 시각, 창의력, 창의력 등 각 분야에서 혁신을 지속해야 한다는 것이다.그룹의 장기 프로젝트다. 코치와 함께 콜라보레이션 시리즈가 시작이다.

Innovation Center 가 설립된 뒤에는 브랜드 자체에 대한 브랜드가 한층 강화되고 있으며, 브랜드 그룹마다 상대적으로 독립된 EPO 그룹에 대해 인NNovation Center 는 ‘창의발전소 ’라는 존재가 될 수 있으며, 브랜드 앞 설계 프로젝트를 강화하면 브랜드의 글로벌 창의적 소통을 강화하는 데 효과적으로 도움이 될 수 있다.상업적으로 제품 개발, 생산 및 경로 등 각 고리의 속도 및 지속적인 발전 효율을 줄이고, 이윤 공간을 압축시키고, 원단의 유효한 이용율을 높이고, 브랜드 판매량의 유기 성장을 자극하여 상품의 체화 비율을 감소시킨다.

김네는 이것이 갈수록 다원화된 문화와 스타일의 융통성 시대에 브랜드의 포용성은 필수 기능이 되어야 한다. 모앤코에 대해 다원화된 본토시장의 브랜드를 어떻게 유지할 것인지 브랜드의 핵심 DNA 는 시장에 끌리지 않고 걷는 것이 중요하다.

최근 몇 년 동안 자본이 쫓겨났지만, 김네는 브랜드라는 ‘ 작은 세계 ’ 의 독립성을 유지하고 자본시장과 일정한 거리를 유지해야 브랜드의 매트릭스를 계속 최적화시켜 창의적으로 돌파할 수 있다고 생각한다.

브랜드 측은 모& Co. 급격히 확장할 계획이 없다. 창의력 향상, 보증 가격 안정을 보장하는 상황에서 서비스 세대가 ‘소비 업그레이드 ’에 익숙해지는 소비자가 많다.

Mo &Co. 브랜드 소비자 충성도는 업계 내에서 이미 높았지만 Everlane 같은 신진에 따라 소비자의 브랜드, H &M 그룹의 하이단 여장 브랜드 & Other Stoories 등 신진 플레이어가 중국 시장에 지속적으로 진입해 모앤코와 그룹 다른 브랜드도 꾸준히 발전할 수 있는 전제 아래 시장의 최전단에서, 다시 말해 15년 전 이'쿨'를 유지하고 있다.

"젊은 문화의 발기 에 따라 고급 패션과 길거리 문화가 융합되는 인기는 급속히 급격히 급상승하고 자유롭게 자유롭게 혼합할 수 있고, 조류의 열도를 완전히 잃지 않고, 속마음을 더 듣고, 김네는 말했다."그래서 모& Co. 제품을 착실하게 잘 만들어서 아이디어 인재를 활용해 소비자에게 개인적인 스타일을 더 발전시킬 수 있는 좋은 상품을 제공한다."