아시아 패션 의견 리더 현신 수장 반응 완만한 프라다 드디어'깨닫기 '

세계 의상 모자망에 따르면 밀라노 패션주 프라다 2018 봄 여름 시리즈 대수의 1위에 따르면 미국'보게이'는 Anna Wintour, 이탈리아 패션 패셔니스타 Chia Ferragni 의 위치에 따르면'가방 선생'이라는 제목이 적혀 있으며, 브랜드 역시 필리핀 패셔니스타 Bryanboy, 홍콩 패션 스타일리스트 양이니 (Tina Leung), 한국 모델 아이린, 싱가포르 디자이너 Yoyo Cao 등 아시아 아시아 패셔니스타의 이름을 초청했다.

의견 지도자.

프라다의 이 자리는 디지털화 변혁을 통해 저조한 업적을 전환시키려고 노력하고 있지만 구찌 등 경쟁 상대는 이미 디지털화 변혁을 통해 매출을 성공적으로 추진하고 있다.

2017년 2분기 구찌 선상 매출은 동기 대비 60% 이상 증가했다.

사치 브랜드에겐 전 세계 3분의 1의 매출을 기여한 중국 소비자의 중요성은 말하지 않는다.

더 중요한 것은 중국의 사치품 소비자가 다른 시장보다 더 젊고, 인기 패셔니스타의 영향력이 만만치 않다는 것이다.

Prada 는 Louis Vuitton, Fendi 및 쫓기 위해 노력하고 있습니다.

카치 등 브랜드, 후자는 이미 아시아 젊은 세대 소비자들의 박주, 왕홍 등 협력을 앞서고 있다.

올해 3월 부임한 글로벌 디지털 총리 Chia 타사트는 앞서 브랜드가 글로벌 매출을 계속 추진할 것이라고 밝혔다.

현재 프라다는 유럽과 미국 지역에서 전신자 플랫폼을 내놓고, 연내 중국, 한국, 일본, 호주, 러시아 등 관건시장을 확장하고, 2018년 중동과 라아메리카 지역에 한층 더 덮는다.

2017년 상반기 프라다의 중국 시장 판매가 두드러졌으며 전년도 5.2% 에서 3.02억 유로 증가했으나 전 세계 순이익은 전년 대비 18.4% 에서 1.157억유로 — 2016재년 15.8% 를 넘어 2011년 상장 이래 최저이다.

동시간대, 구찌 매출은 전년대비 45.4%에서 28.33억 유로 증가했다.

웨이보 데이터는 유명인 합작과 선상 대언 등 분야에서 캐치와 구찌, 루이스 Vuitton 이 미처 없다고 분석했다.

프라다 브랜드 엑스포는 31만 명의 팬이며 카치 (305만)의 10분 중 하나였다.

다른 사치 브랜드와는 달리 프라다는 의견 지도자와 함께 한정 캡슐 시리즈를 내놓는 것을 피했다.

반면 카치의 합작 대상은 이미'잠재력 있는 미래의 스타'로 확장되고 있다. 브랜드는 중국 씨와 잘 알려지지 않는 젊은 래퍼밴드와 상의하는 것이 좋다.

Coach 대변인은 "디지털화 힘은 우리 글로벌 개혁 계획의 관건이다"고 말했다.

우리는 줄곧 더욱 새로운 방식으로 사교 플랫폼을 이용하고 있다.

(당옌, 허위주 등 스타들과 호흡은) 의견 수령과 호흡을 맞추며 고객과 감정 유대 만들기 방식 중 하나다.

완만한 프라다가 드디어'깨닫다'를 출시해 아시아 시장의 게릴라 건설에 전념해 디지털화 건설을 강화하고 각지의 의견 수령과 협력을 펼쳤지만, 브랜드를 희석하지 않기 위해 프라다가 연명 시리즈를 내놓는 형식은 그리 열중하지 않았다.

디지털화 변혁 프로세스가 느린 만큼

매장이 너무 많고 이윤율이 높은 캐주얼 품종을 중시하지 않는 것도 있다.

실제로 방송사 플랫폼은 매장 과다와 소비자 감각 (브랜드)의 협력 부족 등의 문제를 해결할 수 없다. 선상에서 구매자는 더욱 변덕스러워질 수도 있다.

프라다는 2018년 말까지 전자상합작자 매출액을 포함해 선상 매출이 동기 대비 5% 증가하고 싶다.

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