국경 소비자들이 중국 사치품 시장이나 재탈락을 일으켰다

베은 컨설팅 (Bain &Co.) 이탈리아 사치품 업종협회 (Fondazion Altagama)가 이번 목요일에 공동 발표한'글로벌 사치품 시장 모니터 '2015 봄 보고서.

고정환율에 따라 글로벌 개인사치품 시장은 올해 실제 2 -4%로 지난해 3%에 가까운 수준 (환율 제거 요소 4%)에 해당한다.

유로 의 평가 절하 가 단번에 가져왔다

1분기 12 -13% 소득 증폭, 그러나 인플레를 제외하고 성장률이 2 – 3퍼센트로 줄었다.

환율 변동이 가져온 경로객류와 소비방식의 변화는 이번 주기 성장의 주요 추진력일 수도 있다. 이런 추세는 지난해 말부터 계속되고 있다.

2015년 개춘, 유럽과 일본 시장의 강력한 표현이 시장에 호두를 펼쳤고, 후자는 1분기 증가폭 5 – 7%의 좋은 성적을 거두었다.

이 뒤에는 중국인 관광객의 땀 마공로인 베은, 중국인 소비가 일본 시장의 20%를 차지했으나, 현지 소비자들은 작년의 증가세 인상의 음영을 벗어나지 못하고 있다.

《호기심일보 》는 이전의 글에서 이 일을 토론한 적이 있다.

통화 하락의 유럽 시장은 중국과 미국 관광객의 소비가 연간 3 -5%로 증가할 것으로 예상되지만, 시장이 저조한 러시아는 여전히 호전태세를 보이지 않는다.

사람의 마음을 북돋우는 유럽과 일본 시장보다

그룹은 여전히 중국 내지에서 발버둥치고 지난해 첫 1%의 하락폭에 이어 올해 2 – 4% 하락할 것으로 예상된다.

내륙 시장의 정가 전략과 마케팅 루트에 제한되어, 중국인들은 가격에 더욱 민감해지고, 대부분 해외 쇼핑과 해타플랫폼을 선택하고 있다.

홍콩과 마카오는 대륙 관광객의 유실로 사치품 업계에 놓여 있는 큰'활철루'가 인접한 대만과 한국은 오히려 어부지리'다.

이 환율이 객류를 주도하는'신상태'에서 부상을 입은 미주 지역에서 달러의 평가 상승이 미주 시장이 1 – 3%, 국내 수요도 일부 시장의 스트레스를 완화시킬 수 있다.

지난 연말 ‘글로벌 사치품 시장 연구 ’ 2014 가을 겨울 보고서에서 베은 컨설팅은 ‘국경을 넘어 소비자들의 궐기 추세인 일본인들은 대부분 국내 쇼핑을 즐기며 2012년부터 엔화 30% 하락했다.

이와 동시에 중국인의

국내 소비의 3배.

지역 판매량은 이미 국가의 진실 수요를 반영하지 못하고 사치 브랜드의 마케팅 전략은 지역 분포에서 글로벌 시야로 전환되었다.

현재 중국 대륙 소비자는 전 세계 사치품 소비의 3할을 차지하고, 관광 소비를 총소비의 비율을 50퍼센트로 끌어올렸다.

환율과 가격의식은 전체 업종의 전환형을 강요하고 있으며, 상류 이미지를 고액으로 유지하는 사치품 그룹들도 자태를 낮추지 않을 수밖에 없다.

업계 맏 샤넬 (Chanel)이 올해 4월 8일 중국 시장에서 정식으로 가격 조정 전략을 실시하면서, 각 대형 군심이 흔들리고, 구찌, 프라다, 디오와 베르사스 등 고급 브랜드를 선후조정하며, 정가 전략은 시장신경을 이끌어 가는 민감한 화제가 되고 있다.

현재 전 세계 30% 의 사치품 수입이 가격인하로 이뤄지고 있다.

현재 시장 동태는 지난 15년 전 업계의 변화를 반영하고 있다. 베인 합동자 및 이 보고서 주필 Claudia DArpiiiiiiiio는 "정가, 판매와 고객 전략은 여전히 사치품 그룹의 최우선 사항이었지만 기존 패턴은 의혹을 받고 있다.

이런 새로운 환경에서

미래에서 시장을 얻으려면 근본적으로 개혁해야 한다.