브랜드 차력 패션 전파

BBS, 마이크로보, 페이스북, 트위터, 사치품 전파

백년, 이탈리아 마을의 조손3대가 모두 자신의 수공으로, Zegna 는 자주 외진락도의 일이다.미국 전 대통령 클린턴, 프랑스 전 대통령의 미트론, 영국 왕자 찰스 등 모두 공개석상에서 지그나를 시사하는 것도 언론의 일화였다.

　　Zegna이렇게 ‘ 고귀한 ’ 과 관계를 맺었다.

하지만 주향도 골목이 깊을까 봐 걱정된다.

오랜 기간 동안 패션 을 전적으로 양보 하다산업사치와 신분의 상징이 되고, 빠르게 소비하는 트렌드와 클래식 고전적인 패션은 초하한계의 거리를 영원히 유지하고 있는 듯, 각 분야에서 꽃이 피는 결과는 풍조롭지 않다.21세기가 되면 이 한계가 깨질 것 같다.

신규 매체의 흥행에 따라 정보실효성이 전통매체로 변할 수 없는 우세로 패션 전유성은 전대미문의 도전에 직면했다.원래 소수의 모임이 전 세계의 광환으로 변한다.

Burberrrrrrrrry 생각하면 사람들은 백년 역사를 지닌 클래식 브랜드라는 것을 상상할 수 없다. 이러한 ‘ 클래식 ’ 브랜드, 최신 3D 기술로 그것을 선보일 수 있다는 것을 깨닫게 된다.패션 쇼.

2011년 4월 13일, 버버리가 베이징 방송국 2000평방미터 방송국에서'인륜 음악, 과학기술, 패션'을 주제로 성대한 행사를 열었다.선진적인 홀로그램과 디지털 투영 기술을 통해 버버버리가 현장에서 1000여 명의 가상과 현실에 융합된 유니크한 패션쇼를 선보였다.이번 행사는 Burberry 공식 홈페이지와 200개 이상의 합작 사이트를 통해 글로벌 온라인 생방송을 진행한다.

Burberrry는 베이징에서 홀로그램 3D 패션쇼를 선보이며 가상 모델과 리얼 모델이 교체돼 패션계 인사들의 시선을 사로잡았다.영화계에서 3D 기술에 대한 오리처럼 몰두할 때 패션권이 온 이후로 새로운 과학 기술의 가장 큰 인기를 끌었다.패션을 예술에서 한 기술까지 복원시키는 것이 더 무미건조한가? 미래에 대한 모든 추측이 이르다.

많은 브랜드들은 기존 선전과 경쟁 패턴이 있을 뿐만 아니라 최신 인터넷 진영도 병가들의 필쟁 장소가 됐다.버베리, 루이즈 버튼, 구찌 등 톱워드 브랜드는 최근 몇 시즌 전통쇼를 통해 선보이며, 온라인 상에서도 글로벌 생중계를 하고 있다.직접 현장에 오지 않아도 세계 각지의 팬들도 실시간으로 최신 시리즈를 알 수 있다. 전통수장이 아무리 커도 용량이 제한되어 있고, 인터넷은 수장 공간을 무한 연장할 수 있다는 것이 염가가 더 효과적인 홍보매체다.빠른 제조 화제가 갈수록 불황의 시장에서 마케팅 패턴의 흔한 수법이 되고, 인터넷에서 제공하는 무한자원이 브랜드에 이용되어 보면 더할 나위 없다.전통수영장의 신비한 베일이 인터넷에 찢어지자 고급 패션의 독보적인 전속감도 녹았다.

마이크로보도 사치품이 전파되는 새 미디어 중 하나가 되기 시작했다.신랑 상품 채널 왕우우우우우는 "사치품이 한 물건이다. 사치품을 구매할 때는 물품뿐만 아니라 정신적, 정서, 사회적 동일한 가치다"고 말했다.트위터플랫폼은 자연적인 귀환 개성을 갖고 있다. 인터넷은 처음부터 공개적인 개성을 강조하는 공짜 도구지만, 진정한 개성을 이루고, 소비자의 개성, 하나의 브랜드 개성, 트위터에서 시작된다.

Gucci 와 Louis Vuitton 이 먼저 트위터에 들어가 홍보를 펼치고 브랜드의 다양한 창구를 열고 있다.

군읍 중국은 최근 중국 연합CIC 와 중국 사치 브랜드 소비와 소비자 관심점에 대한 연구 를 발표했다.이 연구는 사회화 언론 추적 기술을 운용하여 270만 조 사회화 매체의 소비자 평론을 분석해 사치품 업종의 광고주들이 중국의 다변화를 돕는 인터넷 문화와 복잡한 디지털 미디어 환경에서 소비자 대화를 더욱 효과적으로 하고 있다.

BBS 중국 사치품 애호가 가장 활발한 인터넷 플랫폼에서 루이스 버트톤의 토론량이 가장 많고, 찬엘과 구찌가 뒤를 이었다.

패션 분야에서 찬엘은 중국 블로그가 가장 많이 언급한 브랜드다.2011년 1월부터 5월, 총 593, 075개의 트위터에 찬엘을 언급했으며, 버버리는 호동적인 최강 브랜드, 같은 기간 공식 마이크로보가 총 43, 000 건을 넘어 5, 300여 건의 댓글이 올라왔다.

사치품 품종의 온라인 커뮤니티 게시판은'이팔법칙', 즉 가장 영향력이 있는 20%의 네티즌의 80%에 기여했다.이 가운데 인터넷 달인, 의견 지도자가 화제를 끌어올리며 패션트렌드를 이끌어가는 중요한 역할을 하고 있다.4류 달인의 통찰, 즉 쇼핑몰(Shopaholic), 패션 전문가(Style Guru), 트렌드(Fashionista), 브랜드 충실팬(Brand Fan)을 분석했다.

‘ 햇빛 ’ 문화는 사치품 시장의 발전에 따라 디지털 세계에서 생겨나면서 약 90% 의 화제와 관련이 있다.‘ 햇빛 ’ 은 소비자 개인의 음미와 구매 능력의 가장 좋은 구현이다.

현재 국내 네티즌은 ‘햇빛’의 사치품의 표면적인 단계에 머물고 있으며, 즉 소비자들은 이미 사치품을 구매하는 능력을 갖추고 싶다는 인식 브랜드가 부족하고, 글로벌 브랜드가 만들어낸 독보적인 개인적 스타일과 생활 방식도 결여되고 있다.

새로운 매체들은 이미 여러 상인 연구의 중요한 과제로 변하고, 새로운 매체는 무섭지 않으며, 일정한 이익을 이용하는 것이 부정보다 훨씬 많다.사치 브랜드든 트렌드 아이템이든 새 매체의 유연함과 다양함은 전통 매체에 비할 수 없는, 패션주가 새로운 매체의 추진 아래 큰 주목을 받았다.

하지만 전체 브랜드가 전통적인 발표를 포기한 것은 아니다. Tom Ford 는 패션권 복귀 후 완성된 두 시즌 발표에 새 매체를 거부하고 기존 수장보다 신비한 개인 파티를 선택하는 형식을 택했다.브랜드 전속 사진작가를 제외하고는 모든 촬영을 허용하지 않고, 모든 신형 발표도 몇 달 이후의 새 시즌 초반에 각종 잡지와 브랜드 공식 사이트를 선보였다.가장 전통적인 형식으로 브랜드의 존귀한 이미지를 유지해 늘 독취를 중시하는 브랜드 대중 무리가 무한한 심리만족을 얻게 했다.고객의 심정을 깊이 따지고 소비군에 능통한 진정 필요한 물건은 새 매체 폭발 시대의 성공적인 마케팅이라고 할 수밖에 없다.하지만 고객 집단 의향은 명확하지만 현재의 ‘이슈가 없다’는 시장 환경에서 이런 마케팅은 이판사판으로 이판사판이다.결국 복귀한 톰포드는 개기 초반 소량의 노출을 제외하고는 판매 시즌 홍보가 더 자취를 볼 수 없었다.

'존재는 합리적이다'고 새 매체도 한때 번창한 담화는 아니다. 그 근본을 따지는 것은 대중이 따르는 동시에 심리 고조를 얻을 수 있다는 점이다. 브랜드의 존귀감과는 결코 충돌하지 않는다.한때 높은 브랜드, 첫 번째 시간의 요점을 파악하면 쉽게 손을 놓기 쉬운 특징도 브랜드에 막대한 소비군을 가져올 수 있다. 금전시대는 브랜드에 대한 자체에 대한 유혹이 넘친다.

일취의 ‘ 착착 ’ 의 자세는 지금 이미 고속 발전한 정보 환경에서 쉽게 인몰되기 쉽고 고유의 사유와 각도를 바꾸고, 또 다른 방향은 반드시 실행될 것이다.