Coacch: 10년 화려하게 몸을 돌려

Gosssip Girls 를 좋아하는 친구는 시즌 시즌 시레나 그 클래식 뉴욕에서 동구 여성의 이미지를 기억해 주세요: Chep Monday 청바지, Durate Micchelle 골동골동품 코트, 내장 스트라이프 라운드 셔츠, 핸드커버, 심플하면서도 우아하고 우아하고 성숙한 매력을 발산한다.

패션교주로서 세레나는 극중 팬들의 뜨거운 인기를 끌었고, 카치는 이 패셔니스타 블록버스터 블록에 여러 번 선보이며 맨해튼에서 온 브랜드를 뜨겁게 달구고 있다.

오늘의 Coach 는 대중 사치품의 대표로 이미 큰 인기를 끌었던 패션의 모델이 됐다.

그러나 10여 년 전, 그것은 여전히 무뚝뚝하고 단조롭고 단조로움으로 비웃음을 받고 있다.

하나, Coach 의 흥기와 외로움

1941년에 창립한 첫 Coach 는 맨해튼 다락방 위에 6명의 장인이 구성된 가정식 소형공장, 생산 창작의 일련의 세부 세부품 시리즈를 위주로 한다.

60년대 캐치는 야구장갑에서 영감을 얻으며 처음으로 트렁크를 만들어 야구장갑 같은 질감 있는 가방을 선보이며 브랜드 클래식 스타일을 확립했다.

당시 Coach 는 소프트 가죽을 원료로, 디테일과 품질을 중시하며 소규모 생산으로 미국 소비자들 사이에서 높은 명성을 얻었다.

최고의 퀄리티와 심플한 스타일도 직업 여성의 상징이 됐다.

1985년 사라 리는 카치의 전신 코치 리더컴퍼니를 인수했다.

이때 LV, Prada 등 유럽 패션 브랜드가 미국 시장에 들어섰고, 더 이상 신중하지 않은 색채를 추구하기 시작하며 신선한 패션을 선보였다.

비교해 카치 핸드백은'튼튼하고 질기다'지만 소박하고 빈티지한 이미지가'OUT'로 떠올랐고 노부인이 쓰던'아줌마백'으로 여겨졌다.

90년대 말 업무가 곤경에 빠진 카치의 전환길이 시작됐다.

2000년 5월 30일, 사라 리는 일부 회사의 비핵심 업무를 제거하기로 결정했고, 소수 업무에 초점을 맞추어 글로벌 브랜드를 키우기로 결심했다.

이런 결정 배경에서 카치는 사라 리에서 분리해 온 자회사로, 10월 상륙유교소에 올랐다.

사후 사라 리에서 갈라져 캐치의 앞으로 중요한 의미가 있다는 것을 증명한다.

이 점도 주가에서 증명을 받을 수 있고, 카치가 당초 출시했을 때 주가가 10달러가 되지 않아 현재 주가가 60달러를 넘어섰다.

둘째. 수로브랜드 화려한 변신

카치의 진정한 부흥은 1997년 시작됐다.

1996년 디자이너 Reed Krakoff 가맹 Coach, 창의총감으로 카치의'부흥의 길'을 입증했다.

그 지도자 하에서 카치는 이 브랜드의 변화를 일련의 변화로 ‘현대, 패션 ’으로 이동, 엘고, 레가키, 안경, 액세서리, 신발 등 신제품을 내놓았다.

레드는 2001년 2004년, 2006년 3차례 미국 패션디자이너 협회 (CFDA)에서 수여한 올해의 베스트 액세서리 디자이너상을 수상했다.

지난 세기 말까지 Coach 의 가게는 도서관처럼 크고 무거운 나무 선반이 규칙적인 일격을 두고 가방을 넣어 묵묵히 보였다.

2000년부터 카치는 원래의 복숭아색 장식을 흰색으로 바꾸어 더욱 밝고 밝은 패션 공간으로 점포를 번화한 비즈니스 영역에 선별하고, 전 방위적으로 브랜드 이미지를 바꿨다.

개선 후 회사의 업적이 뚜렷하다.

카치의 순매출액은 1985년 사라리의 인수 시 1900만 달러로 1997년 5.4억 달러로 늘어났다.

이 기간 동안 복합 증가율은 32% 에 달한다.

업무가 차츰 좋아진 후 Coach 는 점점 브랜드 이미지를 중시하고 있다.

2001년 디자이너는 회사의 역사 파일에서 연쇄된 "C" 형 패턴을 정선해 제품에 장식하고 있으며, 이 시리즈는 핸드백, 모자와 액세서리를 포함했다.

이 "C" 형 패턴도 점점 카치의 고전 표지가 되었다.

‘딱딱하다 ’의 이미지를 근본적으로 바꾸기 위해 카치는 패션의 흐름에 따라 다양한 시리즈 제품을 선보이며, 어떤 시리즈 계열과 소재 면에서 소비자들에게 다양한 선택을 하고 있다.

다른 브랜드와 달리 시즌에 출품하는 업계 관례는 매월 신제품이 출시되며, 당달 출시된 신제품 제품은 카치 매장에서 가장 중요한 위치에 놓여 있으며, 시즌만 지나면 상품은 판매하지 않는다.

카치는 또 첫 번째로 각 장소, 계절, 시간이 다른 디자인의 가방을 제시해 주말 가방, 여행가방, 파티 가방, 단기 휴가 가방, 손목 가방 등 신형 핸드백을 선보였다.

트렌드를 따라갈 뿐만 아니라 어느 정도 트렌드를 유도한다.

현재 카치 제품은 핸드백, 비즈니스 가방, 신발, 시계, 선글라스, 향수 및 관련 액세서리 등을 포함하고 있다.

핸드백은 회사 본업무에서 62%를 차지했다. 메디슨, 오드리, 크리스틴, 나타리 등 여러 시리즈를 보유하고 있다.