중소 여성복 기업 브랜드 건설 은 4대 ‘ 무덤 ’ 을 우회하였다

어떤 심리학자는 사람들이 사물 자체의 영향을 받지 않고 사물에 대한 인식의 영향을 받는다고 말했다.

고객은 상품에 관심이 없다. 고객의 관심은 제품과 서비스가 자신에게 가져다 줄 수 있는 어떤 장점을 제공할 것인지, 고객은 기업이 제공한 제품과 서비스에 기반한 인지선 구매 제품에 대한 인식 자원의 쟁탈은 기업의 시장 경쟁의 초점이다.

그럼 기업은 어떤 걸로 고객의 심지를 기울여 우위를 차지하는가?

그것은 브랜드, 기업가들은 반드시 명심해야 한다. 고객의 마음속에 제품의 실체가 존재하지 않는다. 브랜드만, 기업은 전체 조직을 사람들의 두뇌를 입히지 못하고, 기업의 제품과 서비스의 상징, 기호를 고객의 머릿속에 불러들일 수 있다, 이러한 상징과 기호는 바로 상품의 명품이다. 각 기업의 실제 제품의 경영이 얼마나 좋든지, 당신이 고객의 마음속에 브랜드가 될 수 없다면, 모든 투입은 말할 수 없다.

현재 중소기업의 사장들은 제품 경영 사유에 머물렀을 뿐, 신선한 브랜드

첫째:명품 무덤

브랜드 브랜드, 주인이 생각하는 것은 명품, 이른바 명품은 높은 인지도를 지닌 브랜드다. 인지도를 높이는 것은 확실히 강력한 브랜드의 첫걸음이다. 인지도가 고객의 인지에 영향을 미치고, 사람들이 흔히 잘 아는 사물을 보편적으로 알고, 익숙한 사물에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있으며, 높은 인지도 역시 일부 제품에 대한 호황을 가져올 수 있는 국면, 저관심도가 높은 제품의 역할에 더욱 뚜렷하고, 고객이 제품에 대한 소비 사용을 알려야 할 뿐만 아니라, 그 이치를 알고, 더 효과를 볼 수 있다.

단순한 인지도는 브랜드의 판매를 반드시 향상시키고 판매를 높일 수 있는 것이 아니라 인지도와 구매도 공동으로 상승하고, 이른바 구매도가 있다면 고객이 수요가 있을 때 기억을 떠올리며 이 브랜드를 구매하는 강도를 가리킨다.

지명도가 낮고 때로는 오히려 건강에 적절한 상황이다. 이들이 더 많은 고객에게 알지는 않지만 충성고객이 많지만 구매도가 높고, 이 브랜드는 인지도를 높여 시장의 영향력을 넓히기 때문이다.

지명도가 높고 나쁜 일 수도 있다. 브랜드는 많은 사람들에게 들었지만, 구체적으로 물건을 살 때 반드시 이 브랜드를 생각할 수도 있다. 이 상황을 바꾸고 싶다면 높은 인지도를 방해받을 수도 있다. 시간이 걸리고 정력을 알기 때문에 이들이 이미 들은 브랜드를 알고 있기 때문이다.

고지명도, 저구매도 브랜드가 명품 무덤에 떨어졌다는 것은 뒤집기 어렵다.

브랜드 를 만들어 브랜드 자산 을 높이려면 전면적 으로 향상시켜야 한다

브랜드 인지는 고객이 자신의 이해에 기반해 브랜드 가치에 주관적인 견해를 가지고 있으며 고객의 구매 결정과 브랜드의 충성을 직접적으로 영향을 준다는 것을 의미한다.

브랜드의 어느 정도 프리미엄 수준을 지탱한다.

브랜드 연상은 고객의 기억에서 브랜드와 직접적이거나 간접적으로 연관된 사물이다. 구매자와 사용자의 마음에 대한 생각으로 제품 특질, 사용 방법, 조직 연상, 브랜드 개성 등을 포함한다.

브랜드의 충성은 모든 브랜드 가치의 핵심이며, 고도의 충성을 지닌 고객 기초로, 브랜드가 장기간 오랜 발전으로 기업의 중대한 경쟁 우세를 조성할 수 있다.