一部のぜいたく品が欧州市場で値上げされる

ヨーロッパは贅沢ブランドが最も集中している市場であり、同時に中国の消費者と代理購入者の繁栄地でもある。

為替相場の変動により、ますます多くの贅沢ブランドが欧州で値上げの大軍に加わっている。イタリアによると、カルティエ（Cartier）、エルメス（Hermes）の2大ブランドがまもなく値上げを実施する。

ユーロ安が続いているため、各国の消費者の欧州渡航消費は割引に相当する。単価1200ユーロの商品なら、1年前に1万元以上で購入し、最近では8200元以上で2000元近く節約しなければならない。そのため、欧州への買い物客が大幅に増加し、贅沢ブランドの欧州での利益率が低下した。

このうちカルティエは5月1日から欧州市場で価格を調整するユーロ下落による影響を相殺することを目的としている。その中でジュエリー類は9%、腕時計類は7%上昇し、カルティエの年内2回目の値上げとなった。エルメスは今月15日から欧州で値上げする予定だ。分析によると、この2大ブランドの価格調整は、将来的には欧州での値上げ陣営により多くのブランドが加わることを示唆しているという。ぜいたく品消費相場は回復せず、ユーロ為替レート各ブランドの将来の業績にさらに影響を与えるだろう。北京商報の記者は昨日、カルティエ中国地区の公式カスタマーサービスに電話した。カスタマーサービス関係者によると、現在、価格調整に関する情報は何も受け取っていないという。贅沢品分野の専門家で富品質研究院の周婷院長は、シャネルの価格調整事件後、世界的な価格統合は各ブランドの必然的な傾向であり、ブランド価格調整戦略は異なる市場環境と結びつけて分析する必要があるが、為替レートは依然として今回のブランドの欧州での値上げの直接の原因である可能性があると考えている。

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鎌倉在住の夏目彰さんと妻子由美子さんは登山愛好家で、4年前にブランド「山と道」を立ち上げ、主にインターネットで販売していると日本のメディアがこのほど報じた。2010年夏、彼らは米カリフォルニア州のジョン・ミュール・パス（JohnMuir Trail)12日間のハイキングは、まさに超軽量登山バッグを作る発想を生んだ旅だった。しかし、欧米ブランドの登山用具は高温多湿の登山ルートに適しており、日本の遠足計画にはあまり適していない。そのため、夏目夫妻は自分で作ってみようとしたが、完成品はデザインと用途を兼ね備えていることにこだわり、「市場があるかもしれない」とネットで販売した。

日帰りコースは「MINI」を選ぶことができ、容量は25 ~ 30リットル、重量は300 ~ 330 g、価格は27540円。色、生地、ウエストサイズなど選べるセミオーダー商品「ONE」は、容量35 ~ 52リットル、重量510 ~ 600 g、価格は37,800円前後。価格は大型売り場の商品より2 ~ 3倍高いが、重さは他の商品の1/3にすぎない。「私たちが年を取ったように、重すぎるリュックを背負って歩けなくなった」。北海道から鎌倉に来てこの商品を試してみる高齢女性がいる。

夏目はこの試作品を完成させた後、北アルプスから南アルプス（ここでは日本の本州中部の山脈を指す）まで、1シーズンに1000 km以上を背負って歩いた。実際の体験を通じて、夏目はフレーム構造、原材料、ポケットの大きさと位置、重心、バランスなどの細部にわたって調整した。

偶然はない。昨年11月、東京・神楽坂にアウトドア用品工房兼小型店「MT.FABs」がオープンした。この店は1週間に2日間しか営業しておらず、経営者は渓谷ハイキングやクライミングが趣味の粟津創と小川隆行で、2人とも38歳。

彼らは最初、インターネットで情報を収集し、見ながら自分が使っているリュックや寝袋を作ることを学んだ。これまで2人ともミシンを使ったことがなく、「縫い始めもよろよろしていたが、自分用だったのでそれほど気にしていなかった」と粟津さん。欧米ではこのDIY文化を「MYOG」（MakeYour Own Gear)。自由に大きさを変えることができる軽量で落ち着いたアウトドアリュックを作り、逆三角形のデザインで肩に重心を置くことで腰の負担が軽減され、友人が見ても欲しいと言っていました。

2013年、彼らは相次いで独自ブランド「WanderlustEquipment」と「Ogawand」。ネットショップ開設後、国内外から注文が殺到し、顧客は30 ~ 40代を中心に女性が4割を占めた。このような素人がDIYしたアウトドア用品がなぜこんなに売れているのだろうか。粟津氏は「山に行くには不便な点があるが、このリュックサックの利点は市場のニーズを満たしている」と説明。小川氏も「やったことがないので、従来の概念や枠組みに縛られることはない」と強調した。

今のユニクロでもカジュアル素材を使っています。アウトドア雑誌「BE-PAL」の大沢竜二編集長によると、日本では登山に女性が参加することが増えており、クロスカントリーも新たなブームとなっているため、手軽なアウトドア用品が人気だという。Patagonia、THEなどNORTH FACE、mont-bellなどのブランドは、最初は自宅でミシンを使って作られていました。「将来、その中には大きなブランドに成長できるメーカーがいるかもしれない」と大沢編集長。

アウトドアスポーツ愛好家はほとんど毎年、外出する装備に資金を投入しており、専門であればあるほど装備に対する要求が厳しいため、DIYに出かける設備を選ぶ愛好家もいる。その中のいくつかの自社ブランドは、知名度は現在それほど高くないが、自身の体験を融合させたことで、デザインがより人間的になり、多くの「伯楽」に支持されている。