贅沢ブランドは適時に元の戦略を調整しなければならない。

実は中国のぜいたく品市場の消費が弱い本当の原因はやはりますます多くの消費者が各種の方式を通じて国境を越えて買いたいと思っています。中国の新興消費層が次第に成熟していく中で、彼らはファッションと贅沢品に対する需要ももっと個性的になり、理想化が始まります。

複数の世界的に有名な高級品グループに所属していた業界関係者は、財新記者のインタビューに対し、「複数の高級ブランドは業績の弱さを箱詰めしたもので、中国の反腐に起因するもので、これは適切ではない。

業績の悪化にはそれぞれの問題があります。例えば、設計、管理、戦略、ルートなど様々な原因によるものです。

彼はプラダを例にとって、これまでプラダの「キラーバッグ」は中国で人気があったが、後にクラシックや基本モデルにこだわって、デザインは一定不変で、とても伝統的だったと分析しています。

「中国の若いぜいたく品消費の主力層にとって、プラダは親近感に欠ける」

彼は言った。

財産品質研究院がこれまで発表した「中国贅沢品報告」によると、中国市場における贅沢品のロゴ消費は過去形となり、個性的な製品とサービスニーズは今後消費者の注目の焦点となる。

つまり、中国の新興消費層は成熟しつつあり、ファッション消費品に対するニーズはより理性的になっている。

若年化は別の傾向である。

張夢霞氏の中国消費層に対する消費行動調査によると、中国の高級品消費層は18～45歳の間で、ぜいたく品の目標消費者でもある。

「さらに若い35歳以下は75%を占めています。この部分の消費層は収入が限られている場合、一部の軽贅沢ブランドは贅沢品消費の第一歩となります。」

軽奢ブランドの業績もこの点を示しています。

アメリカの軽奢ブランドMichael Corsがこのほど発表した2014/2015年度第3四半期（2104年10月-12月）の売上高は同29.9%増の13.1億ドルで、純利益は3.04億ドルで、同32.3%伸びた。

もう一つの軽贅沢ブランドのCoachは2014年度に中国市場で25%以上の売上高を維持しています。

KateSpade&Co.（KATE.NYSE）が独立ブランド会社になってからの初年度のパフォーマンスは平凡ではない。

2014年、KateSpadeの売上高は11.39億ドルで、前年同期の8.034億ドルから41.7%上昇した。

「

デザイン的に若者に合っています。価格性能比も優れています。

多くの若い女の子にとって、プラダキラーバッグが買えないなら、その10分の1の値段で同じデザインのものを買うべきです。

キラーバッグもいい選択です。」

上記の業界関係者によると。

全世界

フランスの高級品グループ、エルメスの2014年の純利益は11.4億ドル（約71億人民元）で、前年比8.7%上昇した。

しかし、腕時計事業のマイナス成長について、エルメスは「2014年の中国の大規模な反腐敗活動で大きな打撃を受けた腕時計事業は、売上高も前年のわずか1%の伸びから10.6%のマイナス成長に悪化した」と話しています。

ベルンコンサルティング会社が年初に発表した統計によると、昨年の中国のぜいたく品の売上高は全体で同1%下落した。

しかし、ぜいたく品の販売不振を中国経済の減速と政府の反汚職に簡単に帰することはできない。

対外経済貿易大学中国贅沢品研究センターの張夢霞教授は財新記者の取材に対し、腐敗抑制された贅沢品の消費そのものは「非正常」の部分に属しており、現在は高級品が中国で健康で正常に現れていると述べました。