服の名城の常熟がブランドにはまってばつが悪いです：3500数軒の服の企業は波司登だけで熟知されています。

＜p＞7月初め、中国服装協会が発表した「2013年中国服装業界百強企業」リストによると、利益総額の第一位は波司登で、この常熟の小さな工房から成長した企業は、ほとんどすでにアパレル業界の中国製の名刺で、まるで服装産業が江南水郷の常熟の名刺のようです。

しかし、「常熟服装」という業界で有名な地域経済ブランドと見劣りしているのは、常熟のアパレル業界では、波司登家族を除いて、鳴いている個人ブランドはごくわずかです。

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＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」で開催された第6回中国カジュアルデザインエリートコンテストは、現地のアパレル企業がブランドを作る舞台となっています。

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＜p＞よその人が常熟に行ったら、虞山、尚湖、沙家浜を見物する以外に、一番よく行くところは「常熟服城」です。

これは浙江義烏国際貿易城、海寧中国皮革城に続いて、国家観光局が確定した第三の4 A級ショッピング観光スポットで、毎日人がどっと押し寄せて、混雑しています。

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＜p＞観光地区の男装センター、婦人服センター、子供服センターなど35の専門市場の中で、何十元から千元以上の服を見つけられます。値切る能力が悪いと心配しないでください。店の問題に驚いて、ここは全国で一番大きい服装卸売貿易基地です。1999年に国家経済貿易委員会に全国初の35社の重点連絡市場の一つとして確定されました。

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＜p＞各ファッション専門市場では、清潔で明るいショーウインドーに陳列されている服が色とりどりで、どの店にも「苦心」という名前があります。男装はXX威、XX帝、女装はXX麗人、XXファッションといいます。

しかし、消費者に記憶されるのは難しいです。「パクリと聞こえる」というファッションの達人の目には、これらの名前は「ブランド」として見られにくいです。

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＜p＞今年5月20日、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”で常熟＜a＞で開催された第6回中国レジャーデザインエリートコンテストの決勝戦の現場で、常熟市の王_市長が紹介しています。

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＜p＞常熟服装協会の秘書長は無忌に記者に教えてくれました。「常熟服装」の地域ブランドは全国的に一定の知名度があるのは、企業の数が多いため、紡織服装産業チェーンが完備していて、生地、補助材料、物流に全部セットされています。

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＜p＞また、常熟市政府は、中小企業を「放水して魚を飼う」という観点から支援してきました。ゆったりとした外部環境を作って、この都市の常住人口は百数万人で、紡績服装業者は30万人を超えています。

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＜p＞しかし、波司登、雪中飛、康博などを除いて、「常熟服装」という有名な地域ブランドの下で、有名な個人ブランドはいくつもありません。しかもこの三つのブランドは全部波司登国際ホールディングス有限公司に属しています。

もう一つの有名なアパレル産業の集積地である福建省晋江には、安踏、富貴鳥、鴻星爾克、七匹狼、強覇、チル、利郎など数十の大衆がよく知っている全国的なブランドがあります。

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＜p＞「ここの服は全部アパレル城のような専門市場を通じて第三のルートで販売しています。消費者に直面していないので、ブランドの影響力は福建企業に及ばないです。そして、“小富即安”の江南文化はオーナーたちに閩南人の緊迫感を欠けさせています。さらに多くの企業は子供の時から工房で成長してきました。夫婦店の管理パターンは中小企業の規模に発展するしかないと決定しました。」

忌むべき説がない。

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＜p＞昨年＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexux.asp」年末＜a＞において、国家品質検査総局が2013年の中国製造業自主ブランド価値ランキングを発表しました。波司登のブランド価値は184.03億元に達し、アパレル靴帽子業界のトップにランクされています。

位は晋江から来た安踏で、ブランド価値は77.67億元です。

ランキングでは、次に3位、4位、5位の361度、貴人鳥、ジョーダンがすべて晋江企業です。

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＜p＞「政府はすでにこの点に気づき、単一企業ブランドの建設も進めています。」

常熟市政府はすでに服装産業の「強い全体、弱い個人」の現象を重視し始めており、服装企業のブランド建設の環境を次第に創造しています。一つは企業家のブランド意識への導引を強化し、企業家の育成を組織し、先進地区に行って調査・学習を行います。

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＜p＞「1990年代初期に、波司登が国内で商標登録してから、世界50カ国以上で同時登録しました。当時、常熟のアパレル企業が多かったですが、本当にブランドに関心を持っているのはあまりいませんでした。」

波司登ブランドセンターの王晨華総監は、会社の指導者である高徳康の遠見が波司登にブランド建設の先機を占領させたと考えています。

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＜p＞＜strong＞デザイナーボトルネック制約常熟服ブランド＜/strong＞＜p＞

＜p＞十数年前に、「中国ブランド」、「中国有名ブランド」がまだ禁止されていない時に、常熟ブランドはこの二つの称号を獲得すれば一回で政府から50万元の奨励を受けることができます。政府の指導者は更に各種の場所でこれらのブランドに言及することができます。これは企業のもたらす利益のために計算できるものではありません。

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＜p＞常熟市政府のある職員は記者に対し、政府が服装産業の発展に関する具体的な措置はたくさんあります。例えば、ファッション度を高めるために、6年連続でレジャーデザイン大会を開催しています。業界動向を把握するために、今年から中国服装業界の第一指数「中国・常熟男装指数」を発表しました。

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＜p＞今年5月、アシュトン服飾有限公司は常熟市政府に本社企業と認定されたばかりで、会社も中国服装協会に国内初の「快ファッションブランド重点建設模範基地」という称号を授与されました。

同社のブランドコンサルタントの王亮さんは記者団に対し、アシュトンはすでに常熟のアパレル企業の過去の発展モデルを抜け出して、直営と加盟者の投資で管理を主導しない方式でルートを制御して、現在400余りの店舗を開設しました。

「南方企業は代行から作ったもので、自分のブランドを作る時にはもう慣れています。

でも、地域ブランドを作るには全国のブランドを作るには、途中で歩く道も長いです。

王亮は言います。

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＜p＞帰無忌は記者に教えて、服装企業は常熟でブランドを作っています。有利なところはここに完備した産業チェーンと政府の支持があるゆとりがあります。企業は以前ブランド建設の面で国家と省級の栄誉を獲得した後、政策と資金の支持を得られます。

不利な点は、全体の常熟は高素質、専門化の管理チームがなくて、高いレベルのマーケティングの人材は少なすぎて、その上ハイエンドのデザイナーに不足します。

卸売り市場で栄えた地方産業は、いくつかのデザイナーに「ローエンド」と思われ、卸売りの「歩量」に慣れたオーナーも、独特なアイデアのデザイナーを受け入れられない。

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＜p＞晋江では有名なブランドのデザイナーが人気で、市場とのインタラクティブ効果もいいです。中国のファッションデザインの最高賞「金頂賞」を受賞した武学凱さんはチルメンズのためにデザインした「中華立領」が一時的なブームを迎えました。

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＜p＞「ボストンブランドは世界中に進出していますが、もっと強いブランドがあって、一緒に常熟のアパレル業界を目指したいです。」

王晨華氏によると、他のアパレル産業の集積の中で、多くの企業はすでに創業地を離れ、上海などファッションセンターに近い大都市に本社を移しているが、彼の知る限りでは、短期的にはこの計画はないという。

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