中国の靴業界のブランドスターの推薦はスタートラインを奪います。

私たちは林書豪と契約していませんが、彼との提携の機会を放棄しません。NBAという大きなプラットフォームを借りて、中国企業をもっと多くの人に知ってもらいたいです。

2月15日、「林旋風」は最後の0.5秒で猛龍隊を3分で殺した翌日、許景南さんは自らチームを率いてアメリカに行きました。一方で、ピケ全米旗艦店がハリウッドのメルロスストリートで盛大にオープンしたことを祝います。

同じようにうごめくのは反克の一つの企業だけではなくて、李寧、安踏、361°などの国内のスポーツ用品の企業も“林”に赴きます。

「中国系スター＋中国ブランド」の誘惑

実は林書豪は私達の視野に入ってもう二年になりました。みんなは福建人で、同源です。彼は姚明に続いて、最も市場のアピール力がある球技スターの一人で、更にスポーツブランドが夢見ている優良な資源です。許景南はインタビューを受ける時に表します。

国内のスポーツ用品市場の競争が白熱している今、資本の力を借りて急速に規模を拡大して、最も適する代弁者を探してブランドイメージを昇格させて、群雄の競争に受け答えして、すでに各大きいスポーツ用品の企業の期せずして一致する選択になりました。「中国系スター＋中国ブランド」は完璧な利器で、林書豪の出世は中国企業に幻想をもたらしました。林書豪のマネジャー、モンゴメリーは「世界中の人々が林書豪のために興奮しています。今は電話で問い合わせする企業がとても多いです。アメリカの企業だけでなく、中国の企業もあります。」

ピッカーは高調マーケティングを通じて、林書豪の推薦を募集したいというニュースが出ると、その株は2月17日当日に8.5%急騰し、3ヶ月ぶりの高値を記録し、スポーツプレートの集団向上を牽引しました。これは林書豪の「財力効果」です。

昨年5月、ネット上で晋江スポーツ用品の阿迪王が契約したいと伝えられました。当時はまだ「ベンチ」に座っていた林書豪さんのことです。NBA中国の高級マネージャーは2010年8月末にナイキと林書豪と3年間の契約を締結しました。ナイキが一貫して運用している「選手成長計画」で、潜在力のある新星を発掘します。

しかし、林書豪とナイキが締結したのは装備協賛契約だけで、ブランドの代弁はまだ空白です。言い換えれば、ナイキはまだ林書豪の肖像権を得ていません。「姚明には専門的な姚之チームがあったのに対し、現在林書豪の契約を締結している株式会社モンゴメリースポーツグループの規模は小さいです。今の電話は爆発されたに違いないですが、林書豪には大きな価値があります。ナイキが契約を更新できても、国内企業は一定の機会があります。」

　豪賭NBAは価値がありますか？

「中国はNBAに姚明を輸出し、姚明はNBAでの成功も中国市場に反哺した。肌の色と血の作用は軽蔑できません。姚明が引退した後、NBAは中国での影響が大幅に減少しました。しかし、林書豪は適時に出て、姚明が引退した後の市場の空白を補いました。「ヤフースポーツ」のブライアン？マフニー氏はこのように評価しています。

中国企業はNBAのスターを賭けて、これを利用してアメリカ市場に進出する夢がありますか？許景南はとても肯定的です。

ピッカーのすべての幸運は遠いNBA競技場から来ているという結論も大袈裟ではないです。

1991年に設立されたバスケットボールのメーカーは福建省晋江市に起源し、ナイキを模倣して急速に中国本土のスポーツ用品企業に発展したのと同じように、当初は中央テレビでの広告爆撃で市場を開拓するしかなかった。

2003年に、ピケはCBA戦略パートナーになりたいです。2004年、アン踏は数倍の価格でCBAの運営会社であるスイスの盈方会社と長期の冠名契約を締結しました。そして各チームの試合服を独占しました。同年、李寧は初めてNBAと公式に提携した中国のスポーツブランドになりました。圧迫されたピケはヨーロッパのバスケットボール市場に目を移して、ユーロリーグのオールスター試合を支援します。

事件は2005年に転機があった。ピケさんはまずヒューストンのロケットチーム、スターのショーン？バティルさんと協力して、NBA競技場に入る中国のスポーツブランドになりました。2007年にNBAと公式市場パートナーシップを結んだ。当時担任していたNBA中国区の陳永正CEOはメディアに対し、「李寧よりもピッカーの方がバスケットボール市場に引き続き投入したい」と語った。

同時に、李寧はバドミントンを核心市場の主攻として選びました。テニスを核心として選びました。他の多くの中国スポーツブランドは大衆レジャー市場に転向し始めました。バスケットボール市場に専念しているピッカーはすぐに味を味わいました。契約したNBAスターは会社により高い利潤空間を与えました。2009年に香港で発売された後、ブランドの国際化と資本の国際化の戦略を初歩的に完成しました。

　誰が次の林書豪ですか？

正直に言うと、姚明にサインしたくない人がいましたが、NBAに行くとナイキとアディダスというスポーツ大手がほとんどNBAのトップスター資源を独占しました。許景南は記者に語った。

CCTVのスポーツチャンネルのバスケットボールのコメンテーターの于嘉は記者に教えて、国外のトップクラスのスポーツ試合のスポンサーはすべて専門のスカウトとチームが新人を発掘しに行きます。2004年にナイキさんは30万元で劉翔さんにサインしましたが、劉翔さんはアテネでオリンピックの金メダルを獲得した後、推薦料が急速に千万元まで上がりました。李娜さんがテニスのグランドスラム戦のシングル優勝を獲得する前にナイキさんは李娜さんを14年間育てましたが、一回で儲けることができました。

中国企業はNBAのスターを探していますが、実際には安価ではありません。ピッカーは以前ショーン？林書豪の価格はこの数だけではないはずです。姚明さんが引退した後、アジアの英雄が彼を受け継ぐことを望んでいます。ピッカーの宣伝総監督の劉翔さんは記者に言いました。

ピッカーは今6人の小さいチームがいつもチームに従って生活しています。新鮮な顔と潜在力のある選手を探しています。私たちは以前はナイキ選手とエディさんが見えない選手を選んで協力しました。今はもう彼らとトップスターの競争を始めました。オールスターのキッド選手でも、若い新人選手でも十分な実力と実力があります。ブランドのアピール力ライバルと競争に行く。また、次の姚明、次のコービーを探しています。スタートラインで彼らと争奪戦をします。