新語新像新ブランドファッション脱皮協奏曲——深セン服装ブランド発展史

7月7日～7月9日、第11回中国(深セン)国際ブランド服装交易会

10年前、あなたを知らなかったです。10年後、私たちは友達です。

これは深圳服交会と服装ブランド、さらには業界メディアの三者関係の最高の総括だと思います。

深セン服交会から10年後に発展した新たなきっかけを借りて、本紙記者は南下して深センに行き、深セン服交会と関連服装について

新語の新しい像の新しいブランド

あと一ヶ月半ぐらいで、第11回中国（深セン）国際ブランド服装貿易会が始まります。深セン市服装協会会長の沈永芳はこのために忙しいです。

沈永芳は今年は中国のアパレル業界の第12次5カ年のスタートと言います。

新しい時期に、深セン服交会も新しい発展の構想があるべきです。

このため、今回の服交会は「展示会」の狭隘な概念を打ち破り、中国アパレル業界の「展示会」の新理念を創始します。

記者は取材の中で、今回の展示面積は7万平方メートル近く、5大展示館、3000余りの展示ブースで、千近くの国内外のブランド企業が展示に参加する予定で、規模は例年を上回っています。

国内の高級婦人服の既製服ブランドのマルシルフェル、影子、欧柏蘭奴、愛特愛なども全部登場します。ランダー、季節の待ち風、ピンクの箪笥、DGVI、百図、佳々、茗などの有名な婦人服ブランドもファッションの翼を展示します。

沈永芳は喜んで、深センの服装企業は以前の「三来一補」から自分のブランドに専念するまで、苦労しましたが、実りました。

いくつかの古いブランドの歩調がより堅実で、さらに嬉しいのは新鋭ブランドの「奮起直追」です。

有名なブランドはもちろん、新鋭ブランドも多く譲る暇がないです。

2009年に創設されたAUMは今年、450平方メートルのブース面積を獲得しました。

「オーム」は深圳市深浅服飾設計会社に所属しています。同社の社長である夏俊傑さんによると、「オーム」は東方禅宗の観心理念を主張し、東方文化を尊重します。

「今後、ブランド発展の主軸は変わらない。

製品の70%は禅宗の文化をめぐって発展して、30%は適度に市場に迎合します。」

深セン市の易菲妮ファッション有限公司の傘下で6月15日に“顔世”の新ブランド未央歌が披露される。

記者はこのブランドの細部に気づきました。

同社の社長代理志によると、鳳凰は風呂の火の再生を予告している。

「女性一人が毎日違っていて、新しい形で人前を見せたいという意味です」

「雅軒菲格は今年、服交会で初めて登場し、『ファッションの限界がない点』をテーマにしています。

サラリーマンの服装は時間制限を破って、服装は通勤にも使えます。

深セン市悦菲服飾有限公司の黄偉鋒副総経理は記者に紹介しました。

調査によると、雅軒菲格は恵州南旋集団傘下のブランドの一つで、同集団はまた絨華貴族、欧納菲の二つのブランドを持っている。

現在、雅軒菲格は100近くの端末店舗を持っています。

グループ事業計画によると、2015年までに店舗数450店を目標に、売上高は11億元を達成した。

可児服飾（深圳）有限公司は純外資会社で、創業者はシンガポールの有名な企業家張力峰で、今会社の総裁になります。

傘下のブランドZOKOは2010年9月に中国深センに設立されました。

張力峰によると、ZOKOは外資ブランドですが、アジア太平洋地域の市場経済によって顧客の細分化が行われ、東方女性の特徴を結び付けて、繊秀の輪郭造形、細部処理及び柔らかい色と特殊な輸入生地を組み合わせて、現代の東方女性の優雅で含蓄のある個性を演出しています。

ZOKOは現在、イタリア、イギリス、シンガポール、ドバイ、マレーシアなどに店舗があります。

今後3～5年、ZOKOは中国で300～500店舗を展開し、その自営店は70%を占める。

展示された新しいブランドの勢いは止まらないです。古いブランドもまた新しい意味があります。

马天奴傘下のLa Danumは、「おしゃれでゴージャスなダイヤモンドの夜」をテーマに開幕式を担っています。

馬天奴服装専門チェーン企業有限公司の呉穂平会長によると、La DanumはMYTENO（馬天奴）、MYTENOよりも高級ブランドで、高貴で上品なブランド路線を展開している。

2011年4月に北京新光天地に進出し、月間販売は102万元に達した。

影児ファッショングループは服交会で「ブランドに生命を賛美させる」というテーマの大型ファッションアート展を開催します。

その時の展示館はファッション芸術の形式で、テーマをめぐって映画ファッショングループの17年風雨兼行の歴史を展示します。

「影の夢は中国のDIORをすることです。難しいと知っていますが、夢があれば希望があります。

ファッションをするのは大変ですが、大好きだから幸せです」

深セン影児ファッショングループ有限公司の周耀瓊会長は言った。

「7年間で、全国の300店以上にまで発展してきました。ずっとしっかりしています。」

何淑君、こちらは中国香港から来た女性企業家で、同時に中国のベストテンのファッションデザイナーでもある彼女はカーネルのことを話して穏やかな顔をしています。

彼女は一挙に展示会の500平方メートルの面積を持ってきました。コンセプトの展示をしたいです。展示会ではカーモールの製品が見えないかもしれません。

彼女は、如今のカーネルはすでに招商の段阶を超えて、イメージの普及が重点だと思っています。

男装展区は千の叫びで始まりました。

深センのアパレル産業といえば、一般の人の脳裏には「中国婦人服は深圳を見る」というような言葉が浮かんでいますが、その男装の発展状況を見落としています。

深セン市服装協会の沈永芳会長によると、実はここ数年来、深センの男装も急速に発展しています。例えばカルダントンなどの男装ブランドは、布地も裁断も世界的に有名な男装ブランドに匹敵するということです。

男装業の盛んな発展、ついに服交会を第11年目に男装地区を設けさせました。

すでに出展が確定しているのは、カルデントン、ジェニー服、レアルリオ、indu homme、VJC、CANCKBS OSSなど多くの企業です。

今、深センメンズのブランド自身の特徴と優位も次第に形成しています。製品の研究開発を重視して、ファッションの流れを把握して、ブランドの内包を昇格させます。

「中国の市場は極めて広大で、現在の男装業界は数千億の市場があり、毎年2桁の伸びを見せています。

今年の服装交易会が初めてメンズゾーンを開設したのは、深圳のメンズの国内外での知名度をさらに広げたいためで、国内で足場をしっかりと立てて、将来は国際市場で一定のシェアを占めることも可能です。

沈永芳はそう思います。

今回出展したカールデントンにとって、記者の取材に対して、どうしても今年中央テレビの焦点インタビューで暴露され、「シェル洋ブランド」と非難された話題は避けられない。

これに対して、カールデントン服飾有限公司の総経理補佐の劉丹氏は、メディアがカールデントンに対して誤読したのは、大衆メディアが国際ブランドに対する概念の認知の違いによるものだと述べました。

このことは、カールデントンの前の段階は宣伝活動に対してあまり重視していないので、メディア、消費者が国際化路線についてよく認識できなくなり、カールデントンに対して誤って読んでしまったことをも教えてくれます。

中国の服装ブランドはどのように国際化していますか？この問題に対して、劉丹さんは、企業ごとに実際の状況が違っています。

カルデントンを代表とする直接国際化ブランドは、別のルートを走ります。

今回の服交易会に参加して、カールデントンは深圳服装協会と深く協力して、動静的な結合方式で展示に参加します。また、「ファッションと感動」をテーマにした展示会の閉会式パーティーがあります。

劉丹氏はまた、今後5年間、カルダントンは国際化戦略の初志を固め、イタリア、フランスなどでアトリエを設立する計画を含め、より透明的に展示していくと述べました。

また、ITS’IBという国内初の複合男装ブランドも深セン服交易会に登場するという。

深セン市博柏利服装有限公司の王鼎元CEOは記者に、ITS’IBには全部で四つのブランドがあります。つまり、Lerario、BUEBELLY、K&C、PULL&SHASKはレジャーシリーズに属しています。

「ITS’IBは10年前に日本に行って、日本ブランドITS’DEMOのインスピレーションを見ました。

ITS’DEMOとは複合式の概念で、アクセサリー、化粧、バッグ、女性靴及びcoffee shopがあります。

王鼎元氏によると、ITS’IBは国内の二、三線都市を大いに発展させ、すでに30軒の専門店を開拓しました。

今回の出展については、ITS’IBの目的は深圳男装ブランドの旗を担いで、深圳服交易会の女装を主とするイメージを変えることです。

ちなみに、新紀元ファッション（深圳）有限公司はメンズブランドのindu hommeも視聴者に会う予定です。

同社のマーケティング部マネージャーの劉石東氏によると、indu hommeは1997年に創立された香港新鋭ファッションデザイナーブランドです。

indu hommeの2011秋冬新作ブラックスワンシリーズが3月28日に北京国際ファッションウィークに登場しました。

ブラックスワンシリーズの創作インスピレーションはMatthew Bourne監督と振り付けのAMP Swan Lakeに由来しています。バレエに取材したレトロなデザインのスカートは、簡単な線で裁断して、大量の毛織生地を採用して、上品でファッション的な芸術雰囲気を演出しています。

ブラックスワンシリーズも今期の衣裳交易会に登場します。

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組み合わせの活動が錦上に花を添える。

10年の心をこめて作り上げて、各種の活動はすでに深セン服交易会のファッションを展示する窓口になりました。

しかし、沈永芳氏によると、第11回服交易会は決してファッション的なコートだけではなく、みんなで手を携えて、生活をファッションに満ち溢れさせるべきだという。

だから、服交会は「協力とウィン」の目的があります。

調査によると、服交会期間中に、MYMOMENT（ランダー国際）ブランドは中国百貨業と服飾ブランドサミットフォーラム、中国優秀服装代理店大会の二つの伝統優位フォーラムを独占冠して開催する。

沈永芳は、現在の展示会について、多くのブランドはもう加盟商、代理店を探す段階に留まらないと言いました。

今年は百貨店と代理店のフォーラムが新たな概念を作り、革新的なビジネスモデルの検討を行い、百貨店とブランドの協力を共に勝ちとさせます。

ビジネスの道は歩きにくいです。加盟商や代理店が多くて赤字です。

これからは代理店の道はどうなりますか？この問題に対して、私たちは会場で対話します。

主催者によると、今回の交易会は海外の上下産業チェーンとの協力を強化し、海外のバイヤーや出展者をより多く招請し、組織委員会は全国の第二線都市の各大百貨店、専門デパートに招待状を送るほか、香港の展示機関に委託し、海外の専門バイヤーを誘って購買交渉に来ます。

深セン市服装業界協会の張洪涛秘書長は、今回及び今後の交流会はより多くの元化の観点からいくつかの展望的な観念を説明すると述べました。これらの観念は或いは展覧会現場のいくつかの装置で表現したり、フォーラムで頭脳嵐の形式で検討します。

「展示会の間にさまざまな観念の表現が定説とは限らず、論争を引き起こす可能性もあります。

でも大丈夫です。論争があってこそ、みんなの思想が火花を散らすことができ、思考が変化します。」

張洪濤は言った。

実は、シンセン服交会が提唱している「展示会」から「展示会」への転換は張洪涛の説を裏付けるものです。

「展」は物質化されたもので、「会」は思想の衝突を表し、精神面に上昇します。

表面的には、「展」と「会」の二文字は位置を交換しただけで、意味があります。

第12次5カ年計画の開始年、深セン服交会は一体どのような姿で現れますか？それともその時の展示会現場に解答を任せます。