Comment Shenzhou International Devient - Il La Plus Haute Société Cotée En Bourse De Vêtements?

À la fin de 2018, juste avant, fujikang a commencé à réduire considérablement ses honoraires en raison du ralentissement du marché des téléphones portables intelligents et de l 'impossibilité de se procurer des pommes à la cuisse.

Même le roi des agents, il n 'est pas surprenant que l' on crie aussi fort en ce moment.

Cependant, une usine de confection est devenue un grand gagnant dans l 'industrie de l' habillement.

Selon Forbes official data, ma Jianrong, propriétaire international de l 'usine de Shenzhou par intérim de marques bien connues telles que Yuku, Nike et Adidas, coûte aujourd' hui 7 milliards de dollars (environ 48 milliards de yuan), est devenu le plus riche de l 'industrie nationale de l' habillement et de la vente au détail.

En raison de la coopération étroite, ma Jianrong et Liu Jing sont devenus des amis très proches, ils ont l 'occasion de jouer ensemble au golf.

Shenzhou International est connu depuis longtemps, a été la plus haute société cotée en bourse de vêtements au cours des dernières années, mais cela peut - il être surprenant, quel est le secret de cette société?

Privatisation des entreprises publiques

Les orpailleurs sont souvent plus sensibles que les vendeurs d 'eau au public et aux médias.

Shenzhou International est le plus grand fabricant de tricots intégrés longitudinalement en Chine.

Cette société a été fondée à la fin des années 80, lorsque le Gouvernement du district de Ningbo North lun, dont l 'économie est faible, a créé une coentreprise avec l' entreprise nationale de Shanghai, qui a pour but de résoudre le problème de l 'emploi local et de toucher les Australiens de souche, par l' intermédiaire de la deuxième autorité industrielle du district de North Lun (50%), de l 'usine de tricot XX de Shanghai (25%) et de l' entreprise chinoise yelper (25%) qui se consacre au commerce de vêtements en Australie, et a été officiellement inaugurée le 28 décembre 1987.

Cette coopération s' est généralisée après la réforme et l 'ouverture, et l' État a mis en place un modèle de coopération économique et commerciale « triple complémentarité », avec la fourniture d 'équipements, de matières premières, d' échantillons et la responsabilité de l 'exportation des produits. Les entreprises chinoises fournissent des terrains, des usines, de la main - d' œuvre, non seulement pour résoudre les problèmes d 'emploi, mais aussi pour introduire des technologies et des procédés de fabrication.

Les politiques d 'appui, conjuguées à l' annulation des bulletins de vote, ont permis à l 'industrie textile de se développer considérablement.

En 1990, Mar Baoxing, père de ma Jianrong, a été nommé Directeur général adjoint par Shenzhou International.

Ma Baoxing, âgée de 13 ans, est allé à l 'usine textile de Shanghai pour faire "le travail des enfants", grâce à ses excellentes performances, a eu la possibilité d' étudier au Japon, après son retour, est devenu l 'ossature technique, a été Vice - Directeur technique de l' usine de tricot XX de Shanghai et Vice - Directeur de l 'usine de tricotage Yuhang Linping, est un expert de l' industrie textile.

Mabaoxing veut aller à Ningbo, principalement pour permettre aux enfants d 'aller à l' école en tant que travailleurs.

Le financement de Shenzhou n 'était pas disponible à l' époque, et en raison de l 'inflation nationale, la construction de l' usine a dû rembourser la dette.

Shenzhou International est le principal fabricant de tissus et de vêtements tricotés deux opérations, alors que les exportations chinoises de textiles reposaient principalement sur les sociétés de commerce extérieur, de faible qualité et d 'homogénéisation de la concurrence.

Il convient de noter que, peut - être en raison de la participation des autorités régionales, Shenzhou International a commencé à construire des bassins d 'épuration des eaux usées dès le début de la construction de l' usine, ce qui a nécessité des investissements internationaux soutenus.

Outre les économies d 'énergie, les réductions d' émissions ont également contribué à améliorer la notation internationale des marques et à obtenir davantage de quotas d 'exportation des gouvernements.

Le Gouvernement du district de Beilun et l 'usine de tricot de Shanghai 20 sont principalement responsables de la formation et de l' affectation de cadres et de techniciens, de l 'amélioration des processus, après le démarrage des travaux de Shenzhou International.

Selon des informations publiées, l 'International Shenzhou a commencé à faire des bénéfices en 1992.

La crise financière asiatique de 1997 a marqué un tournant décisif pour Shenzhou International: l 'acquisition par la direction.

Les actionnaires tripartites ont cédé leurs actions à la famille mabaoxing, de même que les apprentis, qui ont passé près de 20 ans dans l 'usine de majianrona (46,62% des actions) à prendre le contrôle de Shenzhou International.

En 1997 également, Shenzhou International a livré 350 000 commandes urgentes en 20 jours, comme prévu, ce qui lui a permis de coopérer à long terme avec la Banque.

Au cours de la période suivante, Shenzhou International stable sur le marché japonais, avec yueku, yidujin, Ito yahatang et la société japonaise sashiri pour établir des relations d 'affaires avec des marques et des détaillants japonais célèbres.

En 2001, Shenzhou International a créé une industrie nationale de la tricoterie des revenus des ventes, des impôts totaux, des bénéfices totaux des trois premiers.

En 2005, Shenzhou International a été coté à la Bourse de port.

En raison de la longue histoire de Shenzhou, l 'histoire des premières années internationales n' a pu trouver que quelques reportages dans la presse locale de Beilun, au cours de cette période, les trois actionnaires derrière eux ont soutenu la croissance de Shenzhou International.

Après le pfert d 'actions, la nouvelle direction détermine l' orientation du développement international de Shenzhou.

Reverse Periodic Survival

Depuis 2002, le développement international de Shenzhou s' est stabilisé, même sous l 'effet de la crise économique, de la contraction du commerce extérieur et de la délocalisation de l' industrie.

Pour résumer plus d 'une décennie d' information financière, la stratégie commerciale internationale de Shenzhou repose sur quatre points: le marché japonais est au cœur de l 'expansion progressive de l' entreprise vers l 'Europe et les États - Unis; l' adaptation de la structure des produits, en mettant l 'accent sur les produits sportifs à plus forte rentabilité; l' établissement de relations de coopération stables entre les principaux clients dans le secteur des services; et la capacité à long terme de R & D et de nouveaux produits.

Du Japon au monde

Le marché japonais est le lieu de départ international de Shenzhou, avec 92,5% de ses ventes en 2002.

Ce processus de mondialisation s' est également accompagné d 'une libéralisation progressive des quotas d' exportation sur le marché chinois.

Shenzhou International a déclaré à maintes reprises que le marché japonais était son principal marché et qu 'à la crise financière de 2008, le marché japonais avait joué un rôle important et irremplaçable dans le développement stable de ses activités.

Jusqu 'à présent, les exportations internationales de Shenzhou se situent au premier rang des entreprises chinoises d' exportation de vêtements tricotés, et au premier rang des fabricants de vêtements tricotés exportés par la Chine vers le marché japonais.

Toutefois, compte tenu de la part de marché actuelle, la demande du marché chinois deviendra progressivement un stabilisateur de performance international de Shenzhou.

Vêtements de sport « lourds »

Comme lors des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing en 2022, il a été possible d' acheter des ancêtres à un prix élevé.

Sur la base de l 'augmentation considérable de la demande de vêtements de sport pour les Jeux olympiques de Beijing et des bénéfices relativement élevés des vêtements de sport, Shenzhou International a commencé à développer le marché des vêtements de sport.

En 2003, Shenzhou International est la principale catégorie de vêtements de loisirs, les clients sont principalement représentés par une banque de vêtements japonais de détaillants.

Après le début de la production de vêtements de sport, Shenzhou International et Nike, Adidas, Puma, decanon, et d 'autres marques de sport d' affaires.

À partir de 2006, Shenzhou International sous - vêtements a également progressivement pris de l 'ampleur.

L 'optimisation continue de la structure des produits aide Shenzhou International à améliorer les produits maoris, dans le cadre de ce processus, Shenzhou International a progressivement réduit les commandes de vêtements de loisirs à faible maori, le marché japonais n' a conservé que les principaux clients tels que la Banque d 'excellence.

En 2007, les commandes de vêtements de sport international de Shenzhou ont fortement augmenté et les ventes de vêtements de loisirs ont diminué pour la première fois.

Resserrer les liens avec les grands clients et améliorer la qualité des produits

Shenzhou International, les cinq premiers clients de la vente est très stable, se situe dans une fourchette de 80 à 85%, à l 'heure actuelle, ses services Nike, Adidas et Puma sont les principales marques sportives de l' industrie.

Des marques telles que decanon, Russell, etc., ne sont plus visibles dans les états financiers internationaux de Shenzhou.

En 2007, après la mise en service de l 'usine spécialisée construite par Shenzhou International pour Nike et Adidas, ses catégories de vêtements de sport ont augmenté plus rapidement et la proportion de produits de haut de gamme internationaux en Chine.

L 'agent de l' habillement est vraiment "à vendre, tenir les deux plus grandes jambes, quel que soit le gagnant, Shenzhou International ne perdra pas.

Investissements à long terme dans la recherche - développement technologique

Les cuisses ne sont pas des câlins.

Avant d 'être coté en bourse, Shenzhou International insistait pour investir plus de 60% de ses bénéfices annuels dans la technologie.

Après avoir été coté en bourse, Shenzhou International investit chaque année dans la recherche et le développement environ 2% de ses recettes annuelles et continuera d 'apporter des améliorations techniques et des équipements pour améliorer l' efficacité de la production.

En 2003, Shenzhou International a commencé à développer son propre tissu de recherche et de développement, conformément à la conception des clients et des exigences fonctionnelles, la recherche et le développement de produire le tissu correspondant et la production de vêtements.

En 2017, il détient environ 246 brevets, dont 90 sur les nouveaux matériaux et 156 sur les innovations technologiques dans le processus de production.

Selon les estimations internationales de Shenzhou, en moyenne 25 brevets par an seront pformés en produits, environ 625 nouveaux produits.

En outre, Shenzhou International a pris un certain risque pour maintenir ses relations, le cas typique étant celui de 2012, en raison de l 'incertitude des besoins futurs, Shenzhou International a acheté avec détermination 2 000 appareils de fabrication de chaussures flyknit pour couvrir toutes les commandes de Nike flyknit.

Voici un autre détail: en 2011, Shenzhou International a constitué une équipe nationale de détaillants pour lancer une marque de loisirs de style similaire à la boutique de vêtements "Marvin (maxwin), mais toujours en déficit.

En 2016, Shenzhou International a vendu 49% de ses actions à Internet.

Les entreprises de commerce extérieur ne peuvent pas faire leurs propres marques, c 'est un problème génétique, mais aussi parce que les usines de substitution sont soumises à un plus grand nombre de brevets de produits, souvent plus les bénéfices de l' entreprise de substitution, plus leurs produits sont compétitifs.

Shenzhou International ne fait pas de vêtements de sport de base, sans doute parce que beaucoup de conception de produits ont été achetés par les marques.

Il n 'y a eu qu' un seul sous - vêtement avec la coopération internationale de Shenzhou, selon les données financières, la capacité de production internationale de Shenzhou pourrait atteindre 1 million par jour, avec un poids facilement choisi, peut - être difficile à atteindre.

Le marché des capitaux

Pour être honnête, le développement international de Shenzhou n 'a guère d' histoires, c 'est - à - dire qu' il s' agit d 'évaluer avec précision l' évolution de l 'industrie et d' accumuler progressivement ses avantages grâce à des améliorations techniques et à des investissements en matériel.

Mais beaucoup d 'usines représentatives dans l' industrie du commerce extérieur, telles que les chemises rutai, Ruda, les sous - vêtements, les cheveux (anciennement la première sortie de tricot) et les chemins de croissance.

Ici, on peut comparer brièvement avec le tigre Ren Gao Jie Gaosheng qui a rapporté une autre fameuse agence de vêtements de guichet international.

Le magazine Fortune 2016 a publié 50 sociétés qui ont changé le monde en 2016, et Jingyuan se classe au 17e rang (une autre société chinoise se classe au 30e rang), le plus grand fabricant mondial de vêtements en fonction de sa production.

Dans une large mesure, vers 2013, Shenzhou International et Crystal International ont été tentés par les tarifs douaniers et la main - d 'œuvre bon marché de pférer la production vers des pays d' Asie du Sud - est tels que le Viet Nam.

L 'augmentation de la production à l' étranger pourrait également réduire l 'impact des fluctuations actuelles des taux de change.

(le Viet Nam a bénéficié de l 'accord TPP pour l' exportation de vêtements en franchise de droits aux États - Unis et, après le retrait des États - Unis, le Japon a encouragé les 11 pays restants à maintenir l 'accord.

Comme il est indiqué dans les articles précédents, Jingyuan international est le principal client de la marque de vêtements de mode rapide, dans ce domaine, la concurrence est intense, chaque trimestre est un nouveau cycle de concurrence, les produits changent considérablement, l 'avantage est de pouvoir fonctionner aussi rapidement que les marques de mode rapide, mais Il est difficile d' introduire une production automatisée moins artificielle, est typiquement une entreprise à forte intensité de main - d 'œuvre.

Shenzhou International est le principal produit de tricotage, met davantage l 'accent sur la fonctionnalité des tissus, l' avantage est la normalisation relative des produits, plus facile à introduire du matériel d 'automatisation, le défaut est de sacrifier la gamme des activités.

Comme fujikang est touché par la pomme, l 'usine de confection est également influencée par la marque.

Sous l 'influence de la mode et de la consommation durable, l' augmentation rapide de la marque de mode rapide, a commencé à poser des problèmes d 'inventaire, la marque de sport dans son ensemble est mieux développée que la marque de mode rapide.

Jingyuan international ne faisait pas auparavant de vêtements de sport, en 2017, a également commencé à faire des vêtements de sport, de l 'extérieur de l' agent.

Nike et Nike, ADI et d 'autres marques ont bien développé, de sorte que l' augmentation du volume des achats conduit à la croissance stable des entreprises internationales de Shenzhou.

Dans l 'ensemble, les taux bruts de Shenzhou International et de Jingyuan international ont tendance à augmenter, ce qui coïncide avec le passage de la production à l' Asie du Sud - Est.

Dans les deux cas, les taux bruts varient d 'environ 13 points de pourcentage, non seulement en ce qui concerne l' activité de substitution de l 'OEM, mais aussi parce que la chaîne d' approvisionnement intégrée verticale internationale de Shenzhou couvre la chaîne de production de tissu, ce qui permet d 'accroître les bénéfices.

En 2017, Jingyuan international a également ouvert un centre de recherche - développement sur le tissu à Taïwan pour accroître la valeur ajoutée des entreprises verticalement vers l 'amont, mais les résultats ne sont pas encore visibles.

Outre la valeur ajoutée, l 'avantage de l' intégration verticale de la chaîne d 'approvisionnement a également permis à Shenzhou International et les marques d' établir une coopération plus étroite pour compenser l 'ampleur de l' entreprise de substitution.

Les marques choisissent les fournisseurs, les principaux indicateurs sont les prix, les droits de douane et la capacité d 'exécution, la qualité, les délais de livraison, les risques et la capacité de R & D.

En général, les fabricants de vêtements sont semblables à Jingyuan international, ne concerne que la couture des vêtements, les marques de commerce pour les fabricants de tissu désigné pour l 'achat.

Les contrats de production, la livraison, etc., entre les fabricants et les fabricants de textiles augmentent la durée du cycle de production et l 'incertitude.

Shenzhou International, pour sa part, a créé une capacité verticale de production de tissus et de vêtements dans le domaine du tricot, en plaçant les procédés dans un seul parc, en réduisant le cycle de production des produits et en réduisant les risques d 'incertitude, comme le Zara, qui est rapidement inaccessible à tout le réseau de La chaîne d' approvisionnement.

Une capacité d 'exécution rapide et stable sera non seulement choisie par les marques, mais aussi une force de négociation.

C 'est le secret de Shenzhou International.