2024년"쌍11"활동 타오톈 IP 연명 파생상품 떠들썩하다
2024년'쌍11'쇼핑 카니발이 뜨겁게 열리면서 타오톈 플랫폼의 IP 연명 파생상품은 올해 행사의 하이라이트가 됐다.통계에 따르면 1000개가 넘는 IP가 이번"쌍11"기간에 집중적으로 신제품을 출시하여 10만여개 상인들이 대촉진활동에 참여하여 공동으로 소비자에게 다채로운 쇼핑향연을 가져다주었다.
많은 IP 연명 제품 중 종이접기 마음 플래그십 스토어의 활약이 특히 눈에 띈다.이 가게는 첫날 거래액이 2억 위안을 돌파해 IP 연명 파생상품에 대한 소비자들의 강한 구매 욕구를 충분히 보여줬다.이와 함께 타오톈 2024'쌍11년도 장난감 대상'의'격중심바상'수상자인 미하유 원신 캐릭터 PV 시리즈 마구철 배지는 정교한 디자인과 기념 가치로 30만 건을 판매하는 데 성공해 이번 행사의 스타 제품 중 하나가 됐다.
미하유 원신 시리즈 외에도 다른 인기 게임 IP의 파생상품도 선전하고 있다.원신 플래그십 스토어에서 출시한 14개 상품은 한 달 만에 10만 건 이상 거래돼 원신 IP의 호소력을 과시했다.그리고 코드명 솔라 플래그십 스토어 역시 13개 상품이 월 10만 건 이상 거래되었는데, 그 중"검으로 알기"시리즈 엠블럼은 예약 판매 15일 만에 90만 건 이상 팔렸는데, 이는 게임 게이머들이 이런 종류의 파생상품에 대한 선호도를 충분히 알 수 있다.
최근 몇 년 동안 게임 IP 파생상품 시장의"가속 발전"특징이 더욱 뚜렷해지고 시장 규모가 끊임없이 확대되고 있다.점점 더 많은 게임 공식 점포가 타오바오, 징둥, 티몰, 틱톡, B스테이션 등 플랫폼에 입점하여 가게를 열고 온라인 채널을 통해 시장을 확장하여 소비자의 다원화 수요를 만족시킨다.이러한 플랫폼은 게임 IP 파생상품에 풍부한 전시와 판매 공간을 제공할 뿐만 아니라 빅데이터와 인공지능 기술을 통해 개성화된 제품을 정확하게 푸시해 소비자의 쇼핑 체험과 만족도를 높였다.
전체 붐업 대시장의 경우, 온 · 오프라인의 종합 모델은 이미 주류가 되었다.타오톈차오놀이는 그 중에서 매우 중요한 지위를 차지하였는데, 그 점유율이 50% 를 넘었고, 모바일 시장 점유율도 마찬가지로 50% 이상에 달했으며, 모델 시장 점유율은 더욱 60% 이상에 달했다.IP 파생상품 시장에서도 타오톈의 시장 점유율이 60% 를 넘어 이 분야에서 강한 실력을 과시했다.이밖에 cos복식 등 2차원 비표품의 시장점유률은 타오톈플랫폼에서 80% 심지어 더욱 높아 타오톈플랫폼이 2차원 문화분야에서의 두터운 저력과 영향력을 충분히 증명했다.
특히 현재 타오톈차오가 하고 있는 3대 성장 엔진은 파생 주변, 게임 실물 주변, 삼갱 코스다.이러한 분야는 무한한 시장 잠재력을 가지고 있을 뿐만 아니라 현재 젊은이들의 소비 추세와 심미적 선호도에 부합한다.
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