풋 레이 스포츠 전염병 이 발생 하 는 동안 온라인 판 매 는 리 닝 터 보 보다 우수 하고 나이 키 아 디 를 당 해 내지 못 한다.

이 글 의 권한 을 재 경 낙서 작가 에 게 전달 하 는 것 이 좋다.

갑 작 스 러 운 전염병 상황 은 오프라인 의 각종 상업 에 도 충격 을 주 고 있다. 원래는 스포츠 경기 의 해 인 2020 년 이 었 고, 더욱이 전염병 의 영향 을 받 아 유럽 컵 과 올림픽 은 2021 년 까지 연 기 될 것 이 라 고 밝 혔 다.이중 타격 에 시 달 리 는 스포츠 용품 업 계 는 설상가상으로 어려움 을 겪 고 있다.

회사 정보 전문가 재 경 낙서 에 따 르 면 안 타 체육 (2020.HK) 은 15 일 2020 년 1 분기 운영 상황 을 발표, 신규 전염병 발생 여파 로 2020 년 1 분기 에 브랜드 안착, FILA 브랜드 및 다른 브랜드 의 물 흐름 이 각각 20% - 25% / 중 단일 자릿수 / 높 은 단 위 를 밑 돌 았 다.

1 분기 오프라인 판매 가 큰 타격 을 입 었 음 에 도 불구 하고 FILA 브랜드 2020 Q1매장 효과 가 약 20% ~ 30% 하락 했 지만 회사 경영 진 은 투자 자 와 의 교 류 를 통 해 전원 이 온라인 판 매 를 실시 하 는 토대 에서 회 사 는 1 분기 에 온라인 상 승 률 이 예상 보다 높 았 고 전체 온라인 상 승 률 이 40% 를 넘 었 으 며 미래 전자상거래 가 50% 이상 의 성장 속 도 를 유지 할 것 이 라 고 예상 했다. 오프라인 은 원래 10% 에서 15% 정도 로 1, 2 분기 상품 을 재 구 매 할 계획 이 었 으 나 현재 재 구 매 는 10% 에 불과 하 다.

이에 따라 경영 진 은 2 분기 전망 을 전년 동기 대비 안정 적 인 수준 에서 성 장 률 전망 으로 상 향 조정 했다.

ECCdataway 데이터 웨 이 에 따 르 면 국내 일 선 스포츠 브랜드 인 안 타 리 닝 은 다소 국제 일 선 브랜드 의 압박 을 받 았 고, 2 선 브랜드 의 특집, 361 도 는 더욱 심 했다.

3 월 에 도 아 디 다스 와 나이 키 의 스포츠 용품 판 매 는 계속 증가 하고 있 으 며 나이 키 는 두 자릿수 로 늘 어 났 다.

데이터 출처: ECCdataway, 재 경 낙서 정리

국내 브랜드 들 도 눈 에 띄 는 점 이 있다. 고급 브랜드 를 내세 운 FILA 는 지난 3 월 신발 판매 속도 가 빨 라 져 기쁘다.이 는 최근 회사 의 1 분기 경영 상황 교류 에서 도 드 러 났 다.

서로 다른 브랜드 에 따라 1 분기 에 20% 이상 마이너스 성장 세 를 보이 지만 온라인 은 기대 이상 을 나타 내 고 중국 단위 의 성장 세 를 실현 한다. FILA 브랜드 의 온라인, 오프라인 수량 중 단위 의 마이너스 성장 세 는 전자상거래 의 전체적인 분기 대비 1.6 배 증가 했다.FILA 브랜드 는 고급 소비 자 를 대상 으로 브랜드 의 영향력 이 더욱 높 고 전염병 발생 의 영향 을 덜 받 으 며 FILA 는 주로 1, 2 선 도시 에서 판매 하고 물류 배 송 이 상대 적 으로 정상 적 이 며 전체적인 온라인 판 매 는 회사 의 기 대 를 초과 했다.

경영 진 은 FILA 2025 년 500 억 물 흐 르 는 목표 달성 을 위해 문 닫 는 것 외 에 1000 만 원 이상 의 점포 가 차지 하 는 비중 을 높이 는 것 이 관건 이 라 고 밝 혔 다.앞으로 FILA 브랜드 의 영향력 이 급 격 히 상승 하면 서 더 좋 은 가게 의 위 치 를 얻 을 수 있 을 것 입 니 다. 제품 이 더욱 풍부 해 지면 서 가게 효과 도 점점 높 아 질 것 입 니 다.

현재 안 타 까 운 스포츠 라인 아래 매장 의 회복 상황 은 4 월 로 미 루어 볼 때 안 타 브랜드 싱글 가 게 는 이미 전염병 발생 전의 80% - 90% 까지 회복 되 었 으 며, FILA 싱글 가 게 는 거의 수평 에 가 까 워 90% 정도 회복 되 었 으 며, FILA 2 분기 점포 수량 은 10% 정도 증가 할 것 으로 예상 된다.