패션 업무는 좋지 않지만, 역대 그룹은 치료를 포기하지 않았다.

지난 1년 동안 역대 그룹은 이미 일련의 전략적 조치를 취해 곤경에 빠지고 발버둥치는 패션 업무를 추진했다.그러나 이 스위스 사치품 그룹은 최근 한 재년 상반기 실적이 여전히 여전하다.LVMH 그룹과 개운그룹 (Kering) 과 대적하려면 길고 긴 길이 있다.
홍콩의 지속적인 항의활동의 부정적인 영향을 받아, 지금까지 손목시계와 보석업무로 알려진 그룹이 일전에 발표한 자료에 따르면 영업이익은 11억 7억 유로(12억 9억 달러)로 분석사 예상보다 낮았고, 순이익도 61~8억 69억 유로로 떨어졌다.
Chloy, Dunhill, Ala 등 브랜드를 포함한 2분기 패션 수입은 1%, 9.41억유로, 단독 브랜드의 매출액이나 이윤을 제공하지 않는 역봉 그룹은 "전체 실적이 반반이다"고 말했다.
여러 해 동안 분석사들이 그 잉여 패션브랜드를 팔거나 개운그룹과 합병해 LVMH 그룹에 맞서겠다고 추측해 왔다.역봉그룹의 시가는 5년 전과 비교하면 달라지지 않지만 LVMH 의 시가가 급등하면서 이번 주에는 2000억 유로의 관문을 돌파했다.
사치품 분석가 마리오 올릴리는 "오랜 기간 동안 투자자들은 패션 업무의 발전 효율을 의심하고 있다"고 말했다.
그러나 역봉은 여전히 패션 업무를 발전시키는 데 힘쓰고 있다. 이 그룹에서 최근 발생한 일련의 변화에서 인증되었다.그룹 패션부문 주관은 올 가을에 퇴직했다. 지난주 이 그룹은 또 헬로제 최고경영자 Geofroy de la Bourdonaye도 회사를 떠난다.이런 조치는 역봉그룹이 연사치품 분야의 지위를 높이기 위해 노력하고 있다.그룹 핵심 경쟁력인 보석과 시계를 감안하면 이미 거시적인 추세(시계측 실적 하락)과 경쟁이 심해지는 위협을 받고 있다. 특히 LVMH 그룹이 1450만 달러로 티푸니(티파니&Co)를 인수하면 더욱 강력한 패션업무부가 집단 전체적으로 발전해 스트레스를 줄일 것이다.
다음으로 BOF는 역봉그룹 계열의 패션 브랜드의 발전 현황을 분석했다.
AZ Fashion
이 그룹은 최근 레드 디자이너 알베르 엘바즈와 합자기업을 설립하고'창의적이고 활기찬 초창기업으로 꿈을 현실로 만들겠다는 뜻을 밝혔다.패션계는 이번 합작의 디테일을 기대하고 있지만, 역대는 재무 표현에서 성공을 거두고 싶다면 일을 할 일이 많다.
이 디자이너가 영년 이후 젊은 세대 소비자를 유치할 수 있다는 사실을 증명할 수 있을 때 함께 새로운 패션 브랜드를 내놓는 것은 매우 모험적이고 원가 높은 일이다.역봉그룹은 이 프로젝트의 기대치도 한정인 이 브랜드는 협력 프로젝트를 기반으로 역대 다수 지권을 소지하고 있다.그러나 오르텔리는 "한 천재 디자이너 한 명이 키를 잡는다고 해도, 한 초창기업이 역대 패션업무로 큰 발전과 돌파가 불가능하다고 말했다.예.
　　칠레
역대 그룹 패션 업무에서 가장 규모가 크고 영향력 있는 브랜드로, 클로제는 올해 두 차례나 중대한 인사 변동: 에릭 Vallat 가 그룹 패션과 액세서리 업무 주관, 그리고 Geoffroy de Bourdonnaye, Chlo, 신임 최고경영자가 되는 전 Maisson Margiela 최고경영자 리카도 벨리니를 잇는다.역대 그룹 최고경영자 제로미 라마트는 관리층의 변동을'성공의 중요한 요소'로 인식하고 분석사의 재보통화 회의에서 "5년도 안 된 시간 영업액이 한배 뒤집혔다"고 밝혔다.
모건스덴리는 2019년 3월 재년 중 콜로제 매출액이 5억 1억 유로로 역대 집단의 전체 매출액의 4% 를 차지했으며 이 브랜드는 이윤을 이룰 수 없을 것으로 예상했다.
Ballenciag와 Louis Vuitton Nicolas Ghesquiere 합작한 지 여러 해 만에 나타차라야야야야야는 2017년에 Chlo 제에 합류해 창의총감직을 맡았지만 지금까지 브랜드의 액세서리 및 관련 업무에 파격적인 진전을 가져왔다.곧 이 브랜드를 떠날 것이라는 소문이 있다. 이에 Chlo 는 이미 부인했다.
'나타카 라미샤 리비의 리더십의 새 브랜드 시리즈는 여전히 시간을 들여 받아들일 필요가 있다'오텔리가 말했다.그는 또 성별 경계가 흐릿해지고 있는 시장 환경에서 클로제는 여전히 타이틀 여성복의 브랜드라고 지적했다.이런 상황에서 중간 규모의 패션 브랜드는 LVMH 와 개운그룹을 지탱하는 브랜드와 경쟁하기가 쉽지 않다.그 브랜드들은 진입해 거대한 실체 소매 네트워크를 이용하여 더욱 빠르게 소비자들에게 업무를 확대할 수 있고, 또한 더 많은 마케팅 예산을 가지고 있어 고객을 끌어들이기 위해 고객을 끌어들일 수 있다.
소식통은 벨리니의 첫 임무 중 하나가 래미리 리비의 잠재력을 풀고 후자 계약과 2020년 3월 계속될 것으로 보인다.
벨리는 이 브랜드의 액세서리 업무를 개발할 계획이며 현재 브랜드의 총 매출액이 약 60% 의 가죽 제품과 동시에 백화점에 대한 의존을 줄일 계획이다.버인스탄(벤스틴)의 분석가(루카 소lca)는 벨리니가 관건시장에서 더 강력한 활약을 거둘 수 있다면 “이 브랜드가 갖춘 엄청난 잠재력은 의심할 것”이라고 말했다.
　Ala a
올해 9월 이 인기 브랜드는 마이리am Serrano 가 최고경영자로 출임한다고 발표했다.하지만 브랜드가 그동안 사랑받았던 디자이너 사망한 지 2년 만에 미래의 업무발전에 대한 명확한 계획을 세우지 못했고, 미래의 성장은 어느 정도 액세서리 업무에 의존할 것으로 예상된다.모건스단리는 이 브랜드의 2017재년의 순매출액은 약 6500만 유로로 추정된다.
어느 정도 이 회사는 어떻게 창의성을 발휘할 것인지를 알아야 한다.Ala Ala A의 새로운 창의총감 을 고용해 실현할 것인지, 아니면 당분간 그 거대한 작업팀에 의존해 우리는 아직 알 수 없다.
Dunhill
모건스단리의 증권 분석가 에돌드 아루빈(Edouard Aubin)은 영국 패션브랜드 더니콜 2019재년 매출액이 1.6억 유로로 이윤을 이루지 못했다고 밝혔다.기존 최고경영자 앤드루웨이 매그는 지난 2017년 초 브루베리에서 취임했으며 마크 Weston 을 초빙해 창의총감으로 임용했으나 그의 패션시리즈는 아직 남장 분야에서 큰 진전을 거두지 못했다.
역대 그룹 패션업무의 진정한 기회는 그룹 소속 사치품 전자업체 유x Net-a-Porter(YNAP)와 잠재협동효과를 발휘할 수 있다.Lambert 는 올 상반기 YNAP 와 그룹 다른 패션 행사와의 연락이 더욱 강화되었다고 밝혔다.
지난해 Lancel 을 박탈한 뒤 현재의 자산그룹은 불가능한 것 같기도 하고 새로운 인수 동작도 그리 많지 않다.LVMH 가 시장 경쟁에서 앞서고 운과 역봉의 대규모 합병을 감안하면 그것들의 최선의 선택일 것이다.