플래그 슈즈

‘국조풍’의 흥행에도 불구하고 리턴 슈즈는 소비자들의 시선으로 돌아갔지만, 에코 슈즈 ‘저렴’의 인상은 여전히 고쳐지지 않았다.베이징상보 기자가 시장에 방문한 것을 발견하고 지난해 회력은 999위안에 달하는 디자인을 내놓고 “ 환천지력 ” 이라고 명명했다.불과 1년 만에 환천지력 운동화가 시장단말기 판촉, 가격은 129위안이다.

업계 인사들은 여전히 품종 단일의 현실 문제에 직면해 제품 설계 개발에 투자가 부족해 디자인에 인채 감각을 주는 브랜드가 넘치기 어려울 것으로 보고 있다.치열한 시장싸움에서 감정만으로 충분치 않은 반향력은 심층적인 문화내막을 찾아내며 현대적인 포장 방법으로 보여주거나 높은 관심도를 얻을 것이다.

가격이 원래의 위치로 되돌아가다

최근 베이징 상보 기자가 방문하여 경성의 한 신점 개업에 회력은 고객을 끌어들이기 위해 매장에서 세일 혜택을 받았고, 그 중 환력의 기함 제품은 129위안밖에 되지 않았다.이 점포 판매원은 이번에도 신점 개업을 위해 세일 을 위해 지난해 환천지력 가격은 999위안을 판매한 바 있다. 현재 판매가 성비를 돋보이게 됐다.

지난해 회력 판매의 한정판 새 신발'환천력'이 눈길을 끌고 있다.이 제품은 미국 정제팀인 ‘더 리마드’가 손잡고 중국 예술가 K.Yee 가 공동으로 제작해 천고양이 회력 공식 플래그숍을 통해 5월 20일~24일 매일 10시에 판매되고, 판매가 99999위안, 한정 520켤레 발행된다.그때가 보아하니 환천지력은 기존의 고성비 노선을 깨뜨리려 하고 고단화 발력을 예고하고 있다.

그러나 1년 만에 발행된 슈즈는 여전히 판매되고 있지만 가격은 200원 이내로 떨어지면서 환력 있는 신발 레이아웃이 다시 제자리로 돌아갔다.타오바와 경동상도시에서 환천지력 가격도 129-168원이다.

‘환천지력’ 세일즈와 함께 반환력의 다른 신발도 꾸준히 가격을 올리고 있다.시장의 단말기에는 일부 구두는 이미 69원으로 떨어졌다.한 환력 판매원은 메아리 신발의 가격은 주로 200위안 이내로 판매하는 가장 좋은 신발 가격은 100~200위안 구간이다.

방직 의류 관리 전문가 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장 워웅이 볼 때, 반력은 진정한 핵심 가치 있는 제품을 만들지 않고, 단지 한 제품만으로는 외계가 저렴한 인상을 바꾸기 어렵고 ‘투작’을 경험한 후, 역력의 가격도 다시 원래의 가격 구간으로 돌아갔다.

이에 대해 베이징 상보기자는 회력으로 인터뷰를 시도했지만 전화는 아무도 듣지 않았다.

브랜드 대지출 효과

실제로 신생대 소비자들에게 환심을 주기 위해 제품의 추진력도 발효되고 있다.최근 몇 년 동안 회력의 회복은 오래된 국산품의 흥기와 높은 가격에 덕택하고 있다.또 메아리와 펩시 콜라, 상미 등 브랜드가 연명금을 내놓고 젊은 소비자들의 눈길을 끌었다.현재 회력은 이미 제로, 기러기 고단 지선제품 시리즈를 형성하여 브랜드 업그레이드의 새로운 길을 개척하려고 시도하고 있다.

공개된 자료에 따르면 회력 창업은 1927년 이후 90년 역사가 생성됐다.‘ 회력 ’ 상표는 1935년에 등록되었고, 1997년부터 상하이 시의 유명상표로 인정되었다.외국 브랜드가 국내와 국산 브랜드에 들어서면서 환력이 더 이상 독대적인 국면에 놓이지 않는다.게다가 창의력 부족과 소비자의 마음에 저렴한 관념에 회력은 점차 시장에서 도태되고 2000년 회력은 정식으로 파산을 선언했다.

현재 상하이 화의그룹은 회력의 상표를 구입하고 상하이 회력 창구 유한회사를 재구성했다.역력은 성비를 유지하는 동시에 제품 포장, 디자인, 홍보, 프로세스, 건강, 패션을 중시한다.보도에 따르면 2015년부터 회력 판매량은 매년 20%가 넘는 속도로 증가하며 2018년 회력 판매량은 8000만 켤레에 달한다.

하지만 스포츠 브랜드로서 현재 반전 브랜드 프리미엄 천장이 낮다.2018년 환력 클래식 가격은 지난해 79원에서 89위안으로 올라갔지만 신발의 평균판매 가격은 눈에 띄지 않았다.

베이징 상보 기자는 시장에서 현재 일부 회력화 표시 가격이 200위안이나 높지만, 단말기 판매의 가격에서 중개상 판촉을 거쳐 실제 거래가격은 200위안에 이르기 어렵다는 것을 발견했다.이 중 한 가격은 699원짜리 구두로 세일 후 가격은 199위안이다.

텐위웅은 리액션 브랜드의 두터운 무게도 다른 브랜드의 연명 차감으로 오늘을 넘어 다시 살아남을 수 있다는 것을 설명하고, 환력 브랜드의 인지도 근식 시장이 깊고, 이런 브랜드 DNA 는 역사적 창상감을 갖춘 것뿐만 아니라, 오늘 소비시장이 다시 새로운 반응을 보이고 있다.한정판, 연명금이 일시적으로 가격을 올렸지만, 회력 제품의 가격은 더 이상 친민을 하지 않으며 디자인에 국화정신에 대한 제련이 부족해 소비자들이 복구율을 형성하기 어려웠고, 게다가 빈번히 세일 세일 세일을 하는 것은 브랜드에 대한 상처가 될 것이다.

부족한 새로운 투입

상하이 회력 구두업 유한회사 상무 부사장 장은기 사장은 “ 회력은 현재 경자산, 중규범의 모드, 즉, 많은 중매상들이 브랜드 신발의 설계, 생산, 판매 비용을 부담하고 회사 자체는 브랜드에 힘쓰고 있다고 말했다.제품의 연구 개발과 생산에서 판매까지 모두 제3자가 진행한다.

간단히 말하자면 회력 권한을 주는 크기 중개판매상은 설계, 생산에서 단말까지 경영하는 모든 체인을 짊어지고 있다.노환력 클래식 디자인의 14가지 롱 제품 외에도 부여공장은 다른 유형의 수요에 따라 다양한 특색 제품을 개발할 수 있으며 이 디자인은 환력 브랜드 측의 인증, 허가를 받은 뒤 저작권은 모든 것이다.

베이징 상보 기자는 리포트 매장에서 볼 때 클래식 양식을 제외하고는 환기력 있는 신발의 대다수는 외관적인 디자인으로 바뀌고, 기술 혁신적으로 아무런 구현되지 않았다.

주목할 만한 것은 사교 매체에서 메아리 패러디, 유럽과 미국 스포츠 브랜드를 표절하는 논의가 적지 않다.네티즌은 메아리 슈즈와 컨버션(광웨이), Vans(범스), Ascs(아더스) 등 브랜드 베스트셀러와 비슷한 대조화를 선보였다.

업계 인사들은 중매상 중매출, 경연발의 사고로 제품의 연구 개발, 공급 사슬 관리, 채널 통제 등이 부족해 브랜드 난처에 처해 있다고 주장했다.

정위웅은 역력으로 출시된 고단화의 한정된 신상품은 단순히 담화에 그치지만, 회력 브랜드는 여전히 자신의 희소성과 독특함을 지니고 있어 더 좋은 경로와 유량을 얻을 수 있을 것으로 보고 있다.신입생의 고급화 기업으로 돌아서는건 역시 자신의 핵심 브랜드 우위를 견지하고 자신의 전략을 한층 조정하고 제품 창의에 대한 고발 을 강화하고 스마트 착용의 수요를 강화하고, 브랜드 마케팅의 건설력을 동시에 증대시켜 소비자의 각판, 저가 인상을 바꾸고, 진정으로 ‘환천지력’을 완성할 수 있다.