'패션 '생활이 안 좋아,'빨리 가도 빨리 간다'?

빠른 패션, 즉'빠르고, 독하다, 준'을 주요 특징으로 하는 빠른 패션, 브랜드 선정은 20 ~30대 젊은 그룹으로 꼽힌다.

2006년 중국 시장에 진출한 이래 패션 브랜드는 평가, 신상품 속도가 빠르고 패션 트렌드 3대 특성이 급속히 중국 시장을 점령했다.

당시 1년도 안 됐는데 H &M (스웨덴), KM (덴마크), 자 (스페인), C &A (네덜란드), GAP (미), E.LAND (일), MUJI (일), M &S (영), TOPSHOP (영), FOREVER21 (미국) 등 해외 브랜드들이 국내에 빠르게 입국해 신속하게'패션'을 일으켰다.

오늘이 되면 2019년은 절반이 지났고, 패션 업계의 카드 세탁이 심해졌고, 외래브랜드들이 잇달아 ‘ 물토불복 ’, ‘ 빨리 가야 한다 ’ 는 유행이 빠른 시기에 이르렀는데, 의류 업계는 이미 강호대가 바뀌어 암류하고 있다.

1 4 년 짧 아 패션 이 휘황 에서'어둡다 '

2016 -2019 상반기 패션 브랜드 8개는 내륙 신규 매장에서 2017년 ‘정상 ’을 선보였다. 패션 브랜드에게 달리는 황금시대는 이미 ‘불집 ’을 마친 것은 역사가 됐다.

01

패셔니스타가 몰리다

2019년 상반기, 내륙 신점 수는 전년 동기 대비 성장하고 있는 국제급 패션 브랜드, 무인량품, 가P, 자AP, 각각 12개, 11개, 7개

유니폼 이 다소 하락해 새로 28개 매장을 열었는데, 여전히 하나의 브랜드를 이어가고 있다. H &M 의 새 가게는 지난 3년 동기 연속으로'허리를 잘라'를 21개에서 6개로 줄였다.

New Look, Forever 21 상속점으로 중국 시장에서 탈퇴했다.

02

삼거머리가 죽어서 짊어지고 “ 냉난난함은 스스로 안다 ”

이미 중국 시장에서 탈퇴한 브랜드를 제외하고도 여전히 중국 시장에서 싸우기 위한 다른 패션 브랜드들이 살아가는 것은 좋지 않다. 자ara, H &M, 유니폼 3대 브랜드의 발전이 모두 피로하다.

패션 톱네트 데이터에 따르면, 올해 들어 H &M 은 항주, 심양, 장춘을 제외하고 신점을 세 개설했다. 자라와 유니클로즈업은 중국에서 잠정 개점 조치를 취하지 못했다.

지난 2년 동안 자ara가 중국 시장에서 판매한 옷 가격은 평균 10%에서 15% 하락했다.

자ara 모사 인디렉스 SA 그룹이 발표한 2018재년 3분기 초보적 실적 수치에 따르면 2018년 9개월 전 이 그룹의 매출이 3%로 지속적으로 늘어난 것은 전년 동기 10%의 성장 속도 격차가 크다.

2'빨라 '패션, 왜 사라져도 빨라

01

"판매자 시장"

실체 경영, 원가 압력산 이 크다

유입되면 포화되고, 제품 자체는 사용자 선택보다 커서 경쟁이 시작되고 경쟁이 있으면 영합하게 된다.가격 할인 세일즈의 구호식 소비는 이미 국가인들이 대처에 지쳐 무턱대고 ‘네가 너의 부러져 내 길을 걷는다 ’고 했다.

그 다음으로 ‘빠른 패션 ’이 흥행할 때 대부분 70, 80, 현재 이미 10여 년, 90, 00 이후 두 개의 다른 계층이다. 소비는 브랜드 마케팅 구동에서 소비자 구동으로 변동했다.

소비자가 중시하는 것은 이미 디자인의 신기함과 가격의 고저 여부가 아니라, 나는 좋아하지 않으며, 나의 특징과 개성을 돋보이게 할 수 있을지.

이 브랜드들은 시장에 대해 잘 알지 못하고 소비자에 대해 잘 알지 못하는 것은 생존할 수 없다.

많은 사람들이 이런 체험을 할 수 있다: 빠른 패션 브랜드를 산 후, 자주 다른 사람과 부딪치는 것을 발견할 수 있다, 또는, 어느 기간 동안 어떤 품질 문제도 발견할 수 있다.

그러자 마음에 들었던 옷이 금방 고각에 묶여서 성가가 생각보다 높지 않았다.

또 높은 경영비용도 이윤 요인 중 하나다.데이터모니터에 따르면 한 백화점 합작 매장 중 1층 주요한 위치, 1200평, 1년 판매도 3,4천만 원이다.

어떤 백화점 안에서도 빠르게 패션 브랜드 가게가 예쁘고 면적이 매우 크지만, 백화점의 임대평과 이윤평의 효능이 낮은 편이다.백화점도 많은 자원을 서로 소통하지 않고 유실된 고객이 늘어날 것이다.

02

조기판 한정판 조류 추세

개인화 복장 은 역세 가 확장되고 있다

패션 브랜드가 냉각되면서 젊은이들의 개성을 추구하는 패가 폭발했다.최근 몇 년 동안 트렌드 카드 소비는 두 자릿수 성장세를 유지하고 있다.

일부 매장에서도 자ara, H &M 같은 빠른 패션 브랜드를 가장 중요한 위치에서 부차적인 위치로 옮겨 젊은이들의 취향을 겨냥해 개성화된 디자이너 스타일의 옷이나 트렌드 패드를 도입하고 있다.

게다가 일부 트렌드 브랜드, 연명금과 한정판 의류의 판매를 포함해 시장에서 표현 형식이 어떤 모습이든 젊은이들은 모두 한결같이 좋아한다.거의 상가에서 문을 열면 일탈될 것이다.

03

'국조 '운동 브랜드 발력.

의류 업계는 지속적으로 개혁할 수 있다.

최근 2년 안에 일부 토박이 패션 브랜드가 일말의 계기를 맞았고 이녕은 대표다.

2018년 2월, 이닝은 뉴욕 패션주를 선보인 중국 스포츠 브랜드로'오도'를 주제로 중국 전통문화의'호학 쌍형','운중백학 '이미지를 선보여 의외로 깜짝 놀라운 전장을 선보였다.

2018년 6월, 이녕은 2019 봄 여름 시리즈를 통해 파리 패션을 선보이며'중국 이녕'을 주제로 90년대 복고 클래식 트렌드를 해독해 다시 한 번 눈여겨볼 수 있다.

또 한 여성복 브랜드인 강남 옷과 함께'빨갛다'라는 경력은 마찬가지로 코러스 디자이너 디자인, 스포츠, 환경 보호 '등 다양한 주제로 짧은 시간에 브랜드를 출시해 국제 유명 패션주에 참가할 수 있다.

이녕 강남 부의를 대표하는 국산 브랜드가 흥행해 중국 브랜드에 대한 자신감이 커졌다.이녕의 성공은 어느 정도 우연성이 있지만, 복고적이면서도 다소 트렌디한 디자인도 ‘순세로 ’를 노력했다.

또 젊은이들은 국가 정체성에 대한 인식감이 높아지기 때문에 디자인에서 중국 문화를 녹여들거나 환경 원소 등을 녹여 제품들이 이 계층에서 점점 인기를 끌고 있다.

3'사냥꾼 '90 후, 00 후?

01

대세 는 언론 에서 통하고, 다중 채널 이 서로 통한다

텐센트 데이터실험실에서 발표한'2018 의류 소비 군중들이 백서를 통찰하는'1, 2선 도시, 애미, 애미, 사랑 사교 30세 이하 직장 남녀는 빠른 패션의 주력 소비자들로 나타났다.‘빠른패션 ’ 브랜드가 주로 벌고 있는 것은 90년, 천희세대의 돈이다.

이 연령 소비 집단 독생 자녀 는 60, 70 후 학부모가 창조한 물질적 재산 은 이 사용자 집단 의 의식 을 근심 하지 않 고 생활 장면 의 수요 에 대해 소비 불확실성, 브랜드 선호 하지 않 고 지속적 인 영향 등 특징 이다.

아이돌 스타, 콜 같은 유명 인사들은 ‘빠른 패션 ’ 소비자의 영향력을 더욱 돋보이게 표현했고, 전자 벨트 능력이 강하고, 후자 추천 상품은 신뢰를 받을 수 있다.또한 50%가 넘는 젊은이들은 소셜미디어 채널을 통해 패션, 사치품 조류 등 브랜드 관련 지식을 알 수 있다.

그래서 브랜드는 각 플랫폼을 뚫고 공식 공중호, 전기 플랫폼과 브랜드 라인 하강점을 완벽하게 결합시켜 시장을 확대해야 한다.

02

무틈 쇼핑 체험

고객 취향을 핵심으로 삼다

온라인 쇼핑을 할 때 소비자는 ‘편의 ’와 ‘다선택 ’을 필요로 하고, 온라인 매장에서 쇼핑을 할 때는 ‘체험 ’이 필요하다.

브랜드에서는 어떻게 소비자에게 이음매 없이 다양한 채널 쇼핑 체험을 제공하는 것도, 브랜드가 젊은 소비자의 요소를 얻을 수 있을지도 모른다.

이제는 소비자들의 희망이 없다. 소비자들의 희망은'get the product whenever they want and wherever they are ': 목표 소비 집단을 명확히 파악하고, 그들의 취향을 맞춘다.

03

서너 선의 도시의 새로운 기회를 파악하다.

다종 업계 의 제품 시장 에 진출 하다

몇 년 동안 발전의 중점을 서너 선 시장으로 바꾸어 이미 각 대 소매상들의 중점 발전 전략이 되었다.갈수록 빠른 패션 브랜드, 서너 라인 도시에 시선을 겨누고 성과를 거두고 있다.

국제 유명 패션 소매 거물 H &M 은 6월 6일 난주 중심을 성대하게 선보이며, HM 은 처음으로 감숙시장에 진출해 개업 당일 일평균 유량은 천여 명에 이르는 장면이 뜨겁다.

이 도시의 상업 발전은 급속한 발전 추세이며, 빠른 패션 업계는 상대적으로 공백을 비교하고 있기 때문에, 빠른 패션에 대해 말하자면, 1, 2선 시장이 규합되지 않고, 국제 브랜드의 몸값을 내려놓고 3, 4, 5선 도시까지 내려놓고 시장 공간을 발전시킬 수 있다.

이 외에도 올해는 패션 브랜드들이 ‘대담하다 ’고, 특히 국제 테크닉 패셔니스타가 빠르고 우위 제품과 새로운 업무를 확장시키는 데 바쁘다.

이르면 2018년 말 C &A 는 올해 들어 웨딩드레스 시장에 진출해 중고단층을 향해, 새해 초반에 소심하던 자A 가 브랜드 로고를 교체한다고 발표했다. 이어 새로운 평가 메이크업 시리즈를 국내 독점 판매한다.

웨딩드레스, 화장, 아동복 등 업무는 빠른 패션 업계에서 보기 드문 바 없지만, 이런'나중에 자'들에게도 과감하고 도전적인 결정이다.

마지막

‘빠른 패션 ’이라는 강호들이 계속 계속되고 있는데, 결국 누가 무림을 제패할 수 있을지 예측하기 어렵다.

그러나 소비자의 선호를 잡아야만 더 멀리 갈 수 있다.국외 패션은 중국 미래의 길을 어떻게 하면 우리가 함께 볼 수 있을지 주목된다.

또한, 더 많은 국내 고품질 브랜드, 소비 빈틈 을 잡을 수 있는 계기, 빠른 속도로 트렌드를 이끌고 더 먼 국제시장으로 향했다.