Chanel 은 홍콩에서 키드 우체선 부두에서 쇼를 합니다. 왜요?

2년 만에 Chanel 이 중국으로 복귀해 전해지는 신호는 말하지 않았다.

패션 상업 속보에 따르면 프랑스 사치 브랜드 찬엘은 앞서 공식 트위터 계정 계좌에서 11월 6일 홍콩 기덕우체부 부두에서 2019 /2020이른 아침봄 휴가 시리즈 패션쇼를 개최한다고 밝혔다.Virgiie Viard Chanel 창의총감 이후 첫 번째 휴가시리즈로 지난 5월 파리 대황궁에서 발표됐다.그러나 현재 브랜드는 아직 국내 공식 계좌에서 어떤 관련 소식을 발표하지 못하고 있다.

2017년에는 청두에서 2018 이른 봄 휴가 시리즈 대수를 열고 파리에서 그리스 문명을 주제로 한 이른 봄바캉스 대수를 재현했다.그해 이 성두대수는 국내에서 큰 관심을 모았고, 찬엘은 이번 활동에 무려 2개월 성세를 이루며, 거의'청부'는 VOGUE, T, 게인, 페가나 등 여러 국내 주요 패션 간행물의 11월 표지였다.브랜드는 또 여러 세대 유량 스타와 패셔니스타를 초청해 사교 매체에서 화제를 가장 높게 끌어올리고 있다.

청두대수는 2016년 베이징에서'파리가 로마 '고급 수공방 시리즈를 발표했다.2015년 Chanel 은 남경과 청두에서 2015 가을겨울 시리즈를 발표했다.

중국에서 계속 쇼를 하는 것은 확실히 중국 시장의 전략적 지위와 직접적인 관계가 커지고 있다.

Chanel 은 지난달 발표한 2018년 재보에 따르면 지난해 매출액은 전년 대비 10.5% 에서 111억 달러에 약 98억 유로로 영업이익은 전년 대비 8% 에서 30억 달러 증가했다.지역별로 Chanel 은 중국의 아시아태평양 시장을 포함한 매출액이 20 ~47억 달러를 뛰어넘으며 처음으로 유럽이 브랜드의 세계에서 가장 큰 시장이 되었으며, 유럽 시장의 작년 매출액은 8%에서 43억 달러로 증가했고 미국 시장 매출액은 7%에서 21억 달러로 증가했다.

찬el은 지금까지 호출 예산으로 유명했다.지난해 Chanel 은 마케팅, 패션쇼, 행사 비용이 17억 달러에 달하며 2017년보다 9% 증가한 연구 투자는 1.22억 달러다.2017년 마케팅 지출 총액은 14억 6천만 달러다.Chanel 은 글로벌 사치 패션 업계의 변혁을 가속화하는 압력을 느끼고 새로운 세대의 젊은 소비자들을 중시하고 마케팅 힘을 지속적으로 늘리고 있다는 뜻이다.

패션쇼는 브랜드 이미지를 끌어올리는 관건이다.중점 도시에서 쇼와 현지 소비자 사이의 관계를 끌어들이고 VIC 고위고객의 쇼핑욕을 높이는 것도 현재 사치 브랜드 상습적인 수단이다.

그러나 새로운 시장 환경에서 패션쇼가 가장 직접적으로 상업변환될 예정이며 패션쇼를 통해 커뮤니케이션 화제도를 높이며 이윤율이 가장 높은 뷰티 업무를 자극하는 매출이 늘고 있다.지난해 Chanel 뷰티 업무가 총 매출액 3분의 1을 차지했으며 향수와 뷰티 제품 매출액이 50%에 달했다.

이달 초, Chanel 뷰티 분류는 이미 천고양이의 공식 플랫폼에서 예매되기 시작했고, Chanel 향수, 뷰티 고양이 공식 플래쉬숍은 8월 2일 공식 상위권에 올랐고, 천고양이 사치품 플랫폼 럭셔리 플랫폼 루시폴리에 합류한다.현재 Chanel 뷰티 천고양이 공식 플래그숍은 36만 명의 팬들이 주목받고 있다.

그러나 이번 찬은 홍콩에서 열리는 쇼를 선택하며 중국 시장을 겨냥한 것은 물론 아시아 시장과 중국인 집단의 영향력을 향상시키려는 의도다.

중국 내륙의 사치품 소비가 지속적인 분출에도 불구하고 홍콩은 여전히 사치품 소매의 아시아 청우표로 여겨졌다.Chanel 의 전기작가 저스틴 픽처는 국제사무실을 런던에 세우는 것은 전 세계 부자 성장률이 가장 높은 도시 중 하나로 런던을 꼽았고, 런던은 2위, 홍콩은 1위를 차지했다고 밝혔다.

지난해 1분기 홍콩의 소매 표현은 가장 많은 내륙 관광객들이 쇼핑을 하는 해항성 첫 시즌 총매출은 100억에 달하며 전년 대비 37에서 38% 급등 사상 최고의 성적을 기록한 시즌 1이었다.2018년 전년, 해항성모회사 구용창 부동산 순이익 6% 증가 100억 항만 돌파.해항성은 연간 소매 매출액이 전년 대비 24%에서 370억 홍콩 소매 총액 7.7%를 차지했으며, 평균 매출액은 1억 홍콩위안을 넘어 평방자 월 평균 매출액은 2700홍콩위안으로 글로벌 이익이 가장 높은 고급 상가 중 하나였다.

LVMH 뷰티 소매상 세퍼라는 7년 만에 홍콩 시장에 복귀할 계획이며, 올해 3분기 홍콩 국제금융센터 백화점에서 새로운 가게를 개설할 계획이다.Sephora 는 2010년 홍콩에서 왕각 개점했지만 2012년 폐쇄됐다.

이 외에도 강태나스 국제잡지 보쿠 홍콩판의 첫 간행은 올해 3월 정식 발매된 이 그룹이 창설한 26번째 Vogue 구역판으로 Vogue 홍콩판 발행자 Desiree Au 잡지가 주로 홍콩과 캐나다, 미국, 영국 등 해외 교민이 선정됐다.

주목할 만하다. 첫 번째 잡지 재킷 캐릭터 90년대 초모 기기기 하드와 손비비는 찬엘 2019 춘하고정 시리즈를 입고 있다.Desiree Au 는 미디어 인터뷰에서 홍콩 동서양의 융합된 문화적 특징을 구현하고 Karl Lagerfeld 에게 경의를 표했다.

그룹 회장 겸 최고경영자 Jonathan Newhouse 도 홍콩은 오랫동안 소비자를 끌어들이는 자석이었고, 더욱이 중화구의 맛과 사치품 센터로, Vogue 홍콩 판본을 내놓아야 콘태나가 진정한 아시아 패션에 진출한다는 것을 의미했다.

사치품 소매를 제외하고 홍콩은 아시아 고단 소비와 예술 문화의 교차점이다.카르나스 국제 편집 개발 이사 카리나 다블래티아라, 홍콩 강력한 사치품 시장, 고단 패션 브랜드와 현대예술에 대한 커다란 수요, 패션과 예술, 본토와 국제적, 전통과 새로운 다원그룹을 제공했다.

유구한 역사와 거대한 거래액이 글로벌 예술시장의 교역으로 간주된 바르셀 아트전은 홍콩을 개최지 중 하나로 삼는 것도 홍콩에 특이한 문화호소력을 제공했다.이 예술전은 1970년에 설립되어 세계 공인 수준이 가장 높은 예술 박람회로 매년 홍콩 스위스 바르셀과 마이애미3지에서 열린다.

국제 사치품과 출판 거물의 배서는 홍콩시장이 여전히 많은 기회가 있다는 것을 증명한다.한편 아시아 금융중심의 홍콩이자 자본의 횡령의 중추, 인터넷 거인 알리바바는 두 번 항상장할 계획이며 약 200억 홍콩 달러를 마련할 계획이다.

하지만 최근 홍콩 소매소에서 만난 도전도 뻔하다.지난해 훈훈해진 홍콩 소매업은 올 상반기에 다시 탈락했다.홍콩 통계처에 따르면 홍콩 소매업 매출액은 4월 동기 대비 4.5%에서 377억 홍콩 소매액이 3개월 연속 하락한 것으로, 보석 액세서리, 시계와 명품 선물 매출액의 동기 대비 2.6%에서 11.4%로 확대됐다.

블록버그평론 글은 홍콩 매출이 사치 브랜드 업적에 대해 경중을 보이고 글로벌 사치 브랜드 5%에서 10%의 매출액을 기여했다. LVMH 그룹은 홍콩에서 총 매출액의 8%에서 9%를 차지했으며, 윈 그룹의 핵심 브랜드 구찌는 홍콩에서 총 매출액의 10%대를 차지했다.일찌감치 보석상 카티아카티어와 낙찰 브랜드 제거르 -레콜레는 지난해 9월 태풍에 홍콩지점을 수일간 폐쇄해 이 달 지역 사업액을 늦추게 했다.

중국 내에서 사치품 관세와 신전상법을 인하해 중국 소비자를 국내로 끌어들이고 있다.홍콩의 사치품 소매를 지탱하는 내륙 관광객이 국내로 이동하면 반드시 홍콩의 소매에 영향을 미칠 것이다.홍콩의 사치품 소매 목소리가 끊이지 않고, Chanel 은 홍콩에서 초봄 패션쇼를 열고 홍콩의 사치품 소매, 홍콩 시장전략적 위치를 재신할 목적을 제외하지 않는다.

연간 100억 달러를 돌파한 찬엘도 이런 실력을 갖고 있다.

젊은 사람의 심리를 도발하는'흑마 '구찌와 달리 이윤이 충만한 핸드백 액세서리로 포인트를 준 루이스 버튼과 에르메스, 샤넬은 기존 머리 사치 브랜드에서 유일하게 패션을'사치품' 브랜드로 만든 유일하게 타고난 타임슬립 브랜드, 시간이 침전되면서 브랜드의 최대 화됐다.반면 상대적인 LVMH 와 개운그룹은 거대한 브랜드 매트진을 뒷받침하지 않는다.

루터스 분석사에 따르면, LVMH 수석 재무관인 Jan -Jacques Guion 은 Chanel 의 현재 업무 규모로 현재 1000억 유로에 육박하고 있어 매체들이 추측한 500억 유로, 이는 어떤 구매가로서도 큰 도전이라고 밝혔다.장자크루스 구루언은 찬엘에 대한 평가를 부인했지만, 이 소식은 업계에 더 많은 참고를 제공했다.

패션 커뮤니티 측에 따르면 오늘까지 LVMH 의 시가가 1929억 유로, Gucci 모사 개운그룹의 시가가 661억 유로, 에르메스 시세가 666억 유로, 이는 이미 LVMH 에 버금가는 세계 2대 사치품 그룹이 됐다.

업계에서는 Chanel 이나 글로벌 평가가 가장 높은 단개사치 브랜드로 떠올랐으며, LVMH 의 브랜드 수가 70개를 넘어섰고, 운그룹의 주요 업무도 Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta 3가지 핵심 브랜드로 구성됐다.

브랜드 창시자 개브리엘 샤넬은 브랜드를 위해 전생 가능성이 있는 핵심 가치를 확립하고, 고시 창의총감 카라젤드는 고급 정제부터 뷰티 등 다양한 차원의 제품개발과 마케팅, 패션 브랜드가 당대 사회에서 실현 가능한 최고수준의 이윤을 발굴해 브랜드의 독립성은 브랜드 가치부터 건강경영 등 다양한 차원의 자본을 제공했다.그의 세상을 떠난 그는 또 카블리엘 찬을 위해 새로운 브랜드 유산을 추가했다.

첫 사치품 집단에서 유일하게 사유회사인 Chanel 은 시대에 대한 전형적인 의미를 가지고 있다.그것은 일종의 가능성을 설명하고, 즉 인수와 독점에 의존하지 않고, 사치 브랜드는 여전히 독점적이며, 소비자가 가장 갈망하는 브랜드가 된다.이와 함께 해외 방사능 영향력으로 브랜드 출현의 어느 곳도 주목을 받고 있다.

Chanel 을 비롯한 더 많은 사치 브랜드도 홍콩의 주요 시장을 진작시키는 캠프에 합류해 중국을 자주 상륙하는 것이 예상된다.여전히 불안정한 요소로 가득하지만 홍콩은 여전히 아시아의 사치품 중심이다.