한 차례의 항의는 발매 계획을 취소하고, 나이키는 이미 카페닉과 납치되었다

“우리가 뭘 사는데, 우리의 자기인지와 신분인지와 인지하는 것은 큰 상관이 있다.”펜실베니아대 워튼 상학원 아메릭스 리드 교수 (Americus Reed) 가 연구하고 있는 이론으로 그가 다시 역대 대전에 휘말려 들어가는 나이커를 깊이 파고들었다.

나이크는 1년 전 코린 카페닉 (Colin Kaepernick)으로 회사 30주년 시리즈의 광고 모델로 젊은 사람을 잡으면 카페니크가 미국 경찰 폭력 사건과 인종 차별주의에 항의하는 태도를 가졌고, 회사를 홍보와 마케팅 방면에서 일정한 성과를 얻었다.나이키는 올해 카페닉의 항의로 Air Max 1 Quick Srike Fourth of Jully의 스페셜 슈즈를 취소해 캐페 닉과 같은 라인을 유지했다.이번에 나이키의 행위는 다시 한 차례 격렬한 변론을 불러일으켰다.

이 신발은 나이커가 미국 독립일을 축하하기 위해 마련한 것이며 미국 시간 7월 4일 정식으로 판매가격이 140달러였다.그러나 월스트리트저널에 따르면 이 신발의 사진이 인터넷에 퍼지자 카페닉은 나이크와 연락해 신발 뒤꿈치에 미국 최초의 국기가 찍혀 있는 그림이 노예제 시대의 산물이며 무모한 성격을 띠고 있다. 인내크가 판매가 취소되기를 바란다.

나이키는 이후 이 신발을 취소하고 루트에서 발매 계획을 취소하고, 공식 응용 프로그램과 선 아래 소매점을 포함한다.나이키는 이미 받은 신발을 본사로 보내는 데 많은 설명을 하지 않았다.나이크가 나중에 발표한 성명에 따르면 그들은 신발을 소환하는 것은 상업행위일 뿐이다."나이키는 Air Max 1 Quick Strike Fourth of July 로 소환되기로 결정했다. 이 신발은 무의식중에 미국 국경절 방학 분위기를 깨뜨렸을 것 같다"고 말했다.

카페닉이 말한 노예제 시대 산물은 벨기 로스기 (Betsy Ross Flag)를 가리킨다.

1870년 윌리엄 칸비 (윌리엄 Canby)는 펜실베니아 주 역사협회에 논문을 제출했으며 1776년 6월 조지 워싱턴 (George Wasington) 등에게 그의 조모 벨기 벨기 로스 (Betsy Ross)에게 미국 내 국기를 만들었다고 말했다.그 판에는 13개의 흰색 별들이 미국 건국 당시의 13개의 식민지를 상징한다.

그러나 이 이야기는 구술로 전해진 것이고 학자들은 역사문서를 발견하지 못하고, 벨기가 미국 최초의 국기 제작자라는 것을 증명할 수 있다.그럼에도 불구하고 이 이야기는 여전히 널리 퍼져 왔고, 모두 모두 습관적으로 미국 최초의 국기를 베기 로스기로 불리고 있다.

그 시대에 미국은 아직 노예제도를 폐지하지 않고 노예매가 신속하게 확장되었다.당시의 입법자는 노예의 자녀가 종신토록 노예라고 선포했다.이 때문에 그 시대의 산물로는 그 기치를 백인지상주의와 연결시켜 극단적인 조직에 이용될 수도 있다.

뉴스사이트 Mlive.com 에 따르면 2016년 미쉬근 학구에는 고등학교 럭비 경기에서 ‘벨기 로스 ’를 휘두르고 있다고 보도했다.이 학구의 책임자는 그 기치를 일부 사람들에게 백인지상주의라는 표지라고 공개적으로 사과했다.

실제로 그 깃발은 미국 반비방 연맹 (Antii -Defamation League)의 증오 리스트에 포함되지 않았으며, 이 연맹 수사연구부 주임인 마크 피카비치 (Mark Pitcavage)가'워싱턴 포스터 '인터뷰에서 "그게 원한 표지가 아니다"고 말했다.이 측면에서 그 깃발을 백인지상주의와 완전히 동일시하는 것은 결코 합리적이지 않다.

이에 따라 미국 보수파 인사들은 나이크의 소환에 찬성하지 않고 과잉 정치가 옳다고 생각한다.비예 미국인 목사 연맹은 나이커에 대한 이번 소환 행동에 대한 실망과 반대를 표명하고, 나이키는 카페닉과의 모든 연락을 단절해 주기를 바란다.

또 이번 소환은 점프와 신발을 소환하는 행위에 따른 경제적 손실을 감당해야 할 뿐만 아니라 후속적인 영향에 직면해야 한다.

앨리조나 주지사는 더그 두희 (더그 듀스)의 현지 시간인 7월2일 알레조나 주지사는 나이크에게 더 이상 재무 격려 조항을 제공하지 않을 것이라고 밝혔다.그동안 계획에 따르면 나이커는 1조845억 달러를 지급해 피닉스 교외의 구델 (Goodyear) 에서 공단지를 만들어 500개 이상의 일자리를 창출할 계획이다.정원구는 현지 경제 발전을 고려해 고임금 일자리를 창출하고 아리조나주 비즈니스국은 애리조나 경쟁 기금에서 100만 달러를 장려금으로 내놓을 계획이다.또 쿠데일리진도 100만 달러에 가까운 가입비를 면할 수 있다고 약속했다.

그러나 이 모든 것은 나이커의 소환에 따라 수포로 변했다."나이크가 없어도 애리조나주의 경제는 문제없다. 우리는 고의로 미국 역사를 헐뜯는 회사에 아랑곳할 필요가 없다."두희는 개인 트위터에서 말했다.

이 신발은 정식으로 발매되지 않았지만 나이키 소환에 앞서 일부 신발이 중고 시장에 유입됐다.플랫폼 Stock X 데이터에 따르면 플랫폼에 몇 십 켤레의 같은 신발이 판매되며, 가격은 1도 2000달러를 넘어 발행가격보다 훨씬 높았다.하지만 스코트 스코트 카틀러 스코트 회장 (Scott Cutler)이 발부하고 있어 이 신발은 플랫폼 아래로 내려야 하기 때문에 회사의 가치관과 맞지 않기 때문이다.

그러나 여론도 일방적이지 않고 나이키를 지지하는 사람도 있다.캘리포니아 정부 관원은 캘리포니아 뉴슨 (Gavin Newsom)에게 “ 너희들 (나이크)에게 한 가지 한 가지 일을 해 줘서 고맙다. 캘리포니아 주에서는 미국 가치관을 대표하는 회사를 환영한다 ”고 말했다.

인종 차별에 대한 이런 사회적 정치적 문제의 입장과 표상은 대변자의 당파와 큰 관계가 있다.이 같은 발언은 나이크의 이번 소환을 강력히 반대하는 두희는 공화당인이며 내키를 지지하는 뉴슨은 민주당이다.

당파 구성으로 보면 민주당 구성원들은 일반적으로 젊고, 관련 인종도 비교적 다원화되고, 인내키의 핵심 소비자들과의 특징과 일치한다.이에 따라 나이크는 신발을 소환하고 핵심 소비자들의 정치적 경향에 맞는 고려도 있다.또 사회적 정치적 문제에 대해 자신의 입장을 밝히는 것은 브랜드가 큰 주목을 받을 수 있다.잘 처리되면 브랜드의 마케팅과 홍보에 대해서도 크게 가산된다.

또한 많은 스타 선수를 보유하고 있는 회사로서 나이키는 자신의 대변인의 중요성을 지킨다.1980년대부터 스포츠 브랜드는 모델과 강렬하게 연수, 나이크, 아디다스, 에이디다스, 광위 등 스포츠 브랜드는 모두 흑인 조류 문화의 중요한 구성 부분이다.또한 젊은 비예인 미국인들도 그때의 거성을 모방하는 것을 좋아한다. 예를 들면 마이클 조담 (마이클 Jordan), 런던드MC밴드, 힙합 문화와 연락이 있는 스타다.이런 연락은 이런 스포츠 브랜드의 소중한 재산이다.

이에 따라 자가별 대변인과 일치하는 것은 마케팅과 제품 판매 중 중요한 일환이다.

카페닉 외에도 나이키 소속 모델인 레브라운 제임스 (LeBron James)도 인종 차별 등의 문제를 자주 공개적으로 발표하는 데 있어서, 구두는 그의 태도를 밝히는 경로 중 하나다.2017 -18시즌 개막전에서 제임스는 블랙을 입은 제임스 15세대 출전, 굽에 금빛 자수가 있는 ‘에큐어리티 (평등)’라는 글꼴로 각종 매체들의 관심을 끌고 있다.이어 나이키는 블랙배색과 200더블 화이트 배색'에큐리티 '스페셜 슈즈를 200 게재했다.제임스와 트럼프의 ‘교전사 ’를 감안하고, 나이크는 제임스가 저지른 마케팅에 맞춰 충분히 교묘했다.

특란프가 무대에 오른 이후, 주파수 및 각 구스타들의 격공호호호 `가 더욱 치열해지는 추세다.이와 함께 현재 소비자들은 자신이 지지하는 브랜드를 보고 싶지 않은 채 침묵을 하고 있다.문의회사 도썸씽은 앞서'젊은이들이 브랜드를 사회적 변천에 대한 대변인'이라는 글과 함께 조사결과를 발표한 바 있다.연구진은 2018년 3월부터 2461명의 나이를 13부터 25세까지 조사했다.76%가 넘는 Z 세대는 브랜드의 입장을 지원하기 위해 구매를 원하거나 이 브랜드를 구매하고 싶은 제품을 선호하는 것으로 나타났다.또 67%가 넘는 사람은 브랜드 입장이 그들의 가치관과 맞지 않아 더 이상 구매하지 않고 이 브랜드 제품을 사지 않겠다는 것을 고려하는 것으로 나타났다.

이에 따라 30주년을 빌린 나이크는 카페닉 30주년 시리즈의 광고 모델로 트럼프를 공개하고 있다.전기 강렬한 반탄에도 불구하고 일부 네티즌은 나이키의 활동에 저항하고 나이키의 신발을 태워 버리기도 했다.그러나'부 '잡지 통계에 따르면 광고가 발표된 후 이틀간 나이커의 온라인 판매량은 31% 증가했다.한편 토슨루투는 카페닉의 광고 출시 기간에 나이키의 상품 매출액이 61% 상승했다고 조사했다.이 데이터도 나이커는 사회사건을 통해 마케팅을 할 때 핵심 소비층의 성향을 파악하고 그 제품에 대해 적극적으로 판매를 할 수 있다는 것을 밝혔다.

이렇다 보니 나이키는 카페니커의 항의에 과감하게 기존 발매 계획을 포기하는 것도 피해를 보는 것도 아까워하지 않는다.