H &M 은 첫 중국 디자이너 연명 시리즈를 선보였다.

중국 상하이 — 대패 디자이너라도 글로벌 트렌드를 이끌었던 H &M, 이번이 처음이다.오늘 이 본부는 스웨덴 스톡홀름에 위치한 국제패션 소매커가 중국 젊은 디자이너, 보아 500원 진안기와 첫 중국 디자이너 연명 시리즈'ANGEL CHEN x H &M'을 발표했다.

이 캡슐 시리즈는 진안기와 H &M 내부 설계팀이 공동으로 제작해 중국 쿵푸를 영감 원천으로 진슬기가 그동안 고포화도 배색, 프린트, 무늬 등 원소를 추가해 동서양 미학 이념과 젊은 문화정신을 뒤섞었다.이번 연명은 24개 여장, 12개 남장과 9가지 액세서리를 포함해 100% 재생 나일론 원단으로 제작된 스키니 팬츠와 스키니, 시리즈 가격 구간은 인민폐 159원에서 1490원이다.

브랜드는 올해 9월 이 시리즈는 세계 여러 시장의 지정 문점 및 인터넷 상점에서 판매될 것이며, 중국 대륙, 홍콩, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 캐나다와 마카오 지역, 필리핀 시장의 공식 인터넷 전자상들이 판매할 것이며, 이 시리즈는 H &M 천고양이 플래그숍에 동시 상륙할 것이며 구체적인 시각은 발표될 것이다.중국 뮤지션인 장예흥, 슈퍼모델 리웬도 이번 시리즈 홍보 광고에 참여했다.그동안 많은 중요한 언론들이 이 시리즈의 단독 미리보기에 참여했다.

이런 글로벌, 서로의 선택, 홍보와 경로까지 큰 수필은 쌍방에겐 전례가 없다.그동안 많은 국내 글로벌 협력 사례가 중국 디자이너로서는 자신의 홈 라인을 보조하는 방식으로 진정한 제품 판매와 채널에 대한 언급이 드물다.브랜드로서도 기본적으로 마케팅의 성량으로 H &M 은 그동안 소량매장에서 2015년 H &M 디자인 대상 이동흥 (시몽리)의 작품을 판매한 바 있다.

그렇다면 첫 번째 공식 호흡을 맞춘 디자이너는 왜 진슬일까?왜 중국 디자이너죠?왜 지금?

H &M 대 중화구 사장인 맥너스 홀슨은 BOF 를 알려 2007년 중국 시장에 진출한 이후 H &M 은 패션에 대한 기대를 모았다."우리는 패션 마니아들의 사랑을 희망합니다. 중국 시장의 특별 정제 시리즈를 위해 현지 문화원소의 패션과 디자인을 선보이며 중국과 아시아 문화를 더욱 가까워지는 소비자들"이라며 "ANGEL CHEN 은 중국 선봉 입시룩브랜드, 브랜드가 색채에 대한 독특한 견해를 주입하여 동서양 미학 이념에 교묘하게 착착착착착했다.진슬도 가장 주목받고 있는 중국 젊은 디자이너 중 하나로 이번 협력을 통해 중국 젊은 디자이너가 중국과 국제패션계에서 선보이는 창조력과 영향력을 더욱 주목하고 있다.

"이런 합리적인 합리적인 것 같아요. 당대, 부호화 강렬하고 비즈니스 도량이 있는 중국 디자이너와 H &M 과 합작, 진엔기도 앞쪽에 있을 것 같아요."라고 전대 언론인, 현직 창의고문 최단 씨는 방금 Pitti Uoomooomoguest Nation 중국 프로젝트에 참여해 많은 유명 브랜드를 고문으로 맡을 것 같아요."그녀는 현명하고 대담한 입세어, 중국 미학 부호에 대한 이해와 손을 잡는 능력이 강하다고 생각했다. 그 또한 그 자체 경영을 잘 알고, 세이즈와 노의 대가를 알고 있다"고 말했다.

진엔기는 청년문화와의 긴밀한 결합으로 많은 충실한 손님을 모았다. 대중 시장을 향한 H &M 으로서 연명협력은 마케팅과 실제 판매를 겸치해 온 윈윈윈이다.우리는 이번 협력도 품질을 중시하고 디자인감을 선호하는 패션을 선호하는 소비자들이 많을 것이라고 믿는다."우리도 더 많은 천희세대 및 Z 세대의 소비군을 끌어들이길 바란다. 그들은 중국 문화에 대한 문화적 자신감과 자기문화에 대한 인정을 받고 다원적인 스타일을 시험해 볼 수 있는 사람들이다."라고 진안기가 덧붙였다.

Olsson 은 솔직하게: H &M 에겐 패션 소매업이 바뀌고, 소비자들도 끊임없이 변화하고, 브랜드는 끊임없이 혁신을 발전시켜야 하고, 현지 소비자들에게 기대할 만큼 적절한 패션 선택을 제공한다."H &M 은 이미 전 세계에서 우수하고 권세 있는 힘을 가진 디자이너들을 모두 합작하여 성공한 것도 잠잠한 것도 예상치 못했고, 현재 시장에서는 일로영일일로영일할 수 없는 마케팅이 말했다."라고 최단이 말했다.이에 따라 더욱 현지화된 협력도 전 세계에서 발생했다. 올해 4월, 브랜드는 남아프리카 디자이너 Palesa Mokubung 주리의 Mantsho 와 협력 시리즈를 선보여 글로벌 시장의 점포 및 인터넷 상점에서 판매됐다.

중국 시장은 H &M 에 대해 특히 중요하다. 이 그룹은 얼마 전에 발표한 2019재년 6개월간 재보에 따르면 그룹 전 6개월 순매출액이 1,085억 스웨덴 클랑에 비해 작년 동기 대비 11% 성장, 중국 시장이 그룹 전 4대 시장으로 약진했다.2014년부터 브랜드는 신춘 시리즈를 내놓고 2016년부터 아시아 한정 시리즈를 내놓고 2018년 아시아 정제 시리즈 속옷 등을 선보였다.

선택한 시기와 루트는 중국 시장의 현황을 더욱 고려해야 한다.최단 씨는 "현재 중국은 이미 국풍 쿠션이 생겨서 젊은이들 사이에서 상업 기초를 다졌고 적절한 표현자를 찾아야 한다"고 말했다.H &M 은 중국에서 많은 매장과 공식 홈페이지를 갖고 있지만, 천고양이점은 지난해 3월 정식 상선 이후 7월 15일까지 860만 명을 넘어선 만큼 성량과 유량을 판매량으로 전환할 수 있는 중요한 루트다.

H &M 같은 국제브랜드에서 중국 디자이너와의 협력은 중국 소비자와 더 많은 대화와 소통을 돕는다.과거 해외 브랜드는 중국을 단순히 소비시장으로 여겨왔다. 창의시장이 아니라 순수한 소비시장으로 여겨왔다."우리는 중국 시장에서 거대한 창의적 잠재력과 새로운 사물에 대한 수용력을 보았다."라고 올슨이 말했다."여러분의 창의력뿐만 아니라 거대한 잠재력을 가진 중국 시장과 깊은 중국 문화를 가진 것"이라며 "이런 협력은 본토소비자들의 매력뿐만 아니라 글로벌 중국인들의 문화수출의 힘을 보여주고 싶다"고 말했다.

그러나 진엔기를 시작으로 시작된 협력은 중국 디자이너가 국제협력시대를 이끌어온 것일까?대브랜드는 중국 시장을 더 잘 봉사하려면 반드시 본토 디자이너와 다를 필요가 있습니까?

"어떤 국적의 디자이너로 선정하면 디자인 능력과 시장 잠재적인 종합 고찰을 받아야 할 것"이라며 최단은 "디자인 자체가 국경을 가리지 않는다"고 말했다.그는 해외, 중국 브랜드, 이런 협력 행위는 직접적으로 효과를 보지 말아야 하며, 반드시 브랜드 발전 단계를 시정해야 한다고 지적했다. 이런 협력은 장기적인 전략으로, 제품부터 브랜드의 인원 구성에서 이런 전략을 적용해야 한다는 것이다.

“내가 너무 많은 노력을 다 봤는데, 나도 이 부분에서 노력하고 있는데 아직 이상적인 상태를 이루지 못했다 ”고 말했다. 그는 “많은 브랜드가 자신의 ‘성숙 ’ 체계 규칙을 가지고 있는데, 본토 디자이너처럼 외부의 불규칙한 운영을 받아들이기 어렵고, 이 가운데 합리적인 언어와 방법을 해석해야 한다고 말했다."쌍방이 더 필요로 하는 연명으로 진정으로 상품을 부여하는 의미와 장기 브랜드가 만들어낸 수익을 얻을 수 없다면, 브랜드 내부에서도 손을 댈 수 없으니 일찌감치 이런 머리를 쓰지 마세요."라고 최단이 말했다.