부실폐점 상태백화점 1층 여자 신발이 왜?

백리 퇴장, 다프니는'개점왕'에서'관점왕', 천바이두의 손익을 손해...

최근 몇 년 동안 국내 여자 신발이 시장에 나온 기업의 실적이 참담했다.

여성화 업계의 반벽강산을 차지하던 이런 브랜드들은 왜 여성 소비자를 잡지 못하는가?

적자,관점에서 상태가 되다

전통 여성화 업계에서는 대표적인 3개 기업 다프니, 천바이두, 토요일 몇 년 동안 실적'한동'을 겪고 있다.

실적이 지속적으로 하락하면서 이들 세 기업은 예외적으로 관점에서 지장을 선택했다.

다프니는 ‘대중화왕 ’을 질타하며 절정 시절 시장 점유율은 20%에 육박하였다.

2012년 다프니의 매장 수는 6881개에 달해 거리의 골목 곳곳에서 그 가게를 볼 수 있다.

더프니는 또 자본시장의 주목을 받고 주가가 달프니의 시가가 한때 180억 홍콩달러로 상승했다.

아쉽다.

중국 상보 기자가 재테크 를 빗고, 2015년 다프니는 처음으로 적자 금액이 3조79억 홍콩위안에 이르렀고, 지난해 이 브랜드는 누적 29.26억 항만 위안을 적자 했다.

회사 주가도 2015년 초에 가까운 3홍콩달러가 한 주당 0.25홍콩 위안 안팎으로 한 주당 주당 축수량이 9할을 넘어섰다.

한편 2015년부터 다프니는 관점 패턴을 열었다. 지난해 다프니는 1016개 판매점을 폐쇄해 현재 다프니의 매장 수는 3000개도 미만이다.

다프니와 비슷한 경우 천바이두도 있다.

최근 천바이두에서 재보를 발표한 것은 지난해 연간 475757억 원을 기록하며 그동안 영경 8000만 위안의 약 6배에 가까운 것으로 나타났다. 현재 이 회사의 시가는 약 4억 홍콩 달러밖에 남지 않았다.

지난해 12월 말까지 천바이두의 자영 신발 이행 소매 매장은 245간을 순감하고, 권한점 역시 39간을 줄였다. 2015년 매장보다 25.37% 하락했다.

매장이 감소한 원인은 천바이두 실적이 하락하고 매출이 부진하다.

반면 출시 초에는'중국 여자 신발 제1주'로 불리는 여자 신발 브랜드 토요일, 최근 몇 년 동안 지내기가 쉽지 않다.

2009년부터 2017년까지, 지난 9년간 토요일은 2009년과 2014년 순이익 상승을 이루며, 나머지 7년 순이익은 하락했다.

지난해 순이익은 1789.31% 폭락했다.

토요일은 이들 해 개점, 관점 조수를 겪은 것으로 알려졌다.

재보 데이터는 2009년부터 2013년까지 회사 계열점이 끊임없이 확장되고 1403개에서 2363개로 늘어났다.

2015년에는 283개 가게를 폐쇄하고 2016년 233개 가게를 폐쇄하고 2017년 22개 가게를 폐쇄했다.

새로운 업무를 발전시켜 자구심을 꾀하다.

실적 퇴세에 직면한 이 세 여자 신발 업체도 자구한다.

천바이두는 새로운 업무선을 개척하여 실적을 살리려고 시도했다.

2015년 천바이두에서 12억 홍콩달러가 영국 유명 프리미엄 장난감 브랜드를 인수했다.

재보에 따르면 회사의 장난감 소매 업무는 지난해 총수익률이 전년 대비 1.5% 상승했으며, 회사의 총수익의 22.1% 를 차지했다.

하지만 한leys는 여러 시장에서 도전을 앞두고 있지만 개점 수량은 늘지 않았지만 매출은 그에 따른 증가는 없었다.

한편 2017년 8월, 천바이두는 이턴 국제교육의 45.78%를 인수하고 유아교육 분야에 올랐다.

그러나 4개월 만에 천바이두를 인수한 이턴 국제교육의 주권을 모두 팔아 교육회사의 주식을 매수하는 것은 천바이두의 업적에 대한 보람이 미미하다.

토요일의 실적 속보에 따르면 지난해 회사가 영업총소득 15.32억원을 이루고, 전년 동기보다 1.87% 증가했다. 상장회사 주주의 순이익은 1405.93만원으로 전년 동기보다 103.99% 증가했다.

이전의 퇴세를 고쳐도 매수와 순이익의 성장은 모두 언론 업무에서 나온다.

무엇보다 2017년 토요일에 패션워커와 베이징 시 두 개의 인터넷 회사의 지주권 인수를 완수했다.

지난해 3월 토요일에 약 18억원의 가격으로 항저우의 원격 망망망망 주식회사 88.57%의 지분을 인수했다.

토요일에 인터넷 급행열차를 타고 자신의 마케팅 산업 사슬 배치를 완벽하게 하고 있다는 것을 알 수 없다.

그러나 한 매체의 경영자는 중국 상보 기자에게 미몽 플랫폼을 거쳐 매체의 미래의 전망은 미지수라고 말했다.

게다가 거액투자인터넷 회사까지 추가로 토요일에 새로운 실적 성장을 가져올 수 있을지 결정을 내리기 어렵고 토요일 극력 부업 위험이 크다.

토요일 자체 업무를 맛보며 단맛을 볼 수 있는 데프니는 올해 한 브랜드 컨설팅 업체와 호흡을 맞출 예정이며, 기내 브랜드 마케팅 전략 외에 사교 매체 마케팅에 중점을 두고 있다.

이에 대해 방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장인 워웅, 다프니는 소셜미디어 마케팅에 중점을 두지 말고 브랜드의 위치를 정비하고 제품에 대한 연구 개발에 집중해야 한다고 말했다.

업계 발전이 곤경에 부딪히다.

현재 전통 여성화 기업은 대부분 쇠퇴 상태에 처해 있으며, 이 신발 기업들이 공동의 증후는'배가 대난이 된다'며 소비자 수요의 변화가 점점 빨라지는 시대에 따라서는 안 된다.

뿐만 아니라, 요즘 전통 여성화 브랜드 동질화가 심각하다는 소비자들은 자신들이 신발 쇼핑을 할 때와 같은 디자인의 신발의 디자인이 비일비재하며, 디자인의 창의도가 낮고, 성가가 비교적 낮고 브랜드 상대적으로 노화되고 있다고 말한다.

한 여자 신발 매장 판매원 이 중국 상보 기자, 여자 신발 업계 불황 을 핵심 문제 는 유행 을 따라가지 못하고 몇 년 전 의 스타일 은 현재 싱크로율 이 높은 제품 을 찾 아 팔 수 없 는 것 도 이해 할 수 없다.

또 다른 문화, 수입, 연령의 여성 소비자는 브랜드, 가격, 스타일과 스타일에 다른 수요를 가지고 있으며, 현재 시장에서의 제품의 위치는 비교적 모호하다.

업계에서 보면 다프니, 천바이두, 토요일, 이미 퇴장한 백리까지 포함해 큰 개점과 신속한 점포를 거쳐 선 아래 판매 루트에 지나치게 의존하고 있다.

한 신발 업계 연구원 이 기자 에게 처음 에 이들 기업 이 대량 개점 시장 점유율 을 급격히 향상 해 브랜드 영향력 을 향상 했 다.

그러나 전기상시대가 도래되면서 선 루트 충격이 눈에 띄고, 매장의 객류량이 현저하게 줄어들면서, 문점 임대료, 인력 등 비용이 너무 높아 선 아래 채널 이윤율이 매우 낮았다.

선 아래 판매 경로와는 달리, 전기 채널이 빠른 성장을 맞이하고, 관련 데이터는 전기 업체 분야의 판매 속도가 20%에 달하는 것으로 나타났다.

이와 함께 국내 여자 신발 업계는 더 이상 캐주얼 슈즈의 세계가 아니다. 국내 여자 신발 시장 탑10 브랜드 중 운동녀 신발 브랜드 시장이 상승세를 보이고 있다.

2013년부터 2016년까지 운동화 10대 브랜드의 시장 점유율은 9.8%에서 16.7%로 높아졌고, 패션 여성화 10대 브랜드의 시장 점유율은 26.7%에서 24.9%로 떨어졌다.

국내 여자 신발 업계는 고도시장화의 자유경쟁업으로 문턱이 낮고 중소기업이 많아 산산이, 시장 전체가 다층차적인 경쟁 구도를 보이고 있다.

전통적인 여자 신발 브랜드에 있어서 적자 중 새로운 이익 성장 포인트가 기업의 생존의 관건이 될 수 있다.