왼쪽 주먹 Reebok, 오른쪽 주먹 Beyonce

독일 운동용품 회사 아디다스스는 중국 시장을 확대하고 있으며 올해 중국에서 1000개 매장을 새로 개척하고 온라인 업무를 확대할 계획이라고 밝혔다.

천점 계획 의 원도

현재 중국과 북미 양대 시장은 전 세계 운동용품 시장 점유율의 절반을 차지한다.

시장 연구회사 Mintel (영민트)에 따르면 2023년까지 중국 캐주얼 시장의 가치는 463억6천만 달러로 급상승할 것으로 보인다.

아디다스도 중국 시장 미래의 잠재력도 높고 시장의 기회도 매우 높다고 생각한다.

현재 아디다스 중국 시장의 성장률은 전 세계 평균성장률의 3배 가까이, 전체 중국 시장의 거래 총액은 전년 동기 대비 23% 증가하였으며, 같은 기간 전 세계 성장률은 8% 에 불과하다.

아디다스는 2018년 대중화구 속도가 23% 였지만 4분기에 속도를 늦춰 경쟁 브랜드 나이커를 발전시키지 못했기 때문에 시장이 확대되면서 발전이 완화되고 있는 중국 시장이 시급하다.

중국 신호

아디다스는 2017년 초 2020년까지 예정돼 중국 시장에서 500개 브랜드 이미지점을 개설했을 뿐 현재 속도가 조금 늦어졌다.

3월 27일 신상품 발표회를 열고 있다.

2019가을 상하이 패션주의 개막쇼이자 리박스가 중국 상하이에서 처음으로 글로벌 시장을 향한 신상품 최초로 선보였다.

또한 2018년 상하이에서 제품 창의센터를 세웠고 중국 디자이너로 계약했다.

이 창의센터는 주로 중국 시장의 제품 디자인과 마케팅 레이아웃을 맡고 있으며 일부 제품은 중국이나 아시아에 출시된다.

이번 상하이 패션주가 전시된 제품은 대부분 이 창의센터의 디자인으로 중국 시장에 스포츠 패션을 선보일 것으로 기대된다.

아디다스 최신 발표한 재보 중 전 세계 매출이 3퍼센트 하락했다.

아시아태평양 시장의 예보적인 매출액이 다소 증가하면서 증가폭이 3% 에 이른다는 점이다.

아시아태평양 시장의 성장은 아디다스의 기회를 보게끔, 한층 더 많은 자신감을 가져왔다.

슈케치 재화 36% 증가

작고 아름다운 스포츠 브랜드의 날은 괜찮고, 스케치, 안드마, Lulemon은 아디다스에게 적지 않은 경쟁 압력을 가져왔다.

스케치가 발표한 최신 실적 보고서에 따르면 전 세계 매출이 46억 달러로 전년 대비 11.5% 증가해 사상 최고치를 기록했다.

스케치 재화 시장의 활약이 두드러져 매출액이 141억 위안에 달하며 동기 대비 36% 증가하여 총 1900여만 켤레의 신발을 팔았다.

이들은 연말까지 글로벌 소매점포, 제3자 점포 수는 2998곳이고, 이 중 2600개는 대중화구에 집중되고 있다.

앙드마 5년 1500개 계획

2005년 출시된 앤드마트.

지난 10년간의 성장이 두드러졌으며 2018년 12월까지 Under (Armour) 의 시가가 약 85억 4억 달러로 2018년 12개월 수입은 51억 9억 달러였다.

특히 이 미국 스포츠 브랜드는 2019년에 홍콩에 한 지역의 본부를 설립할 계획이다.

Under (Armour) 는 중국 시장을 주로 중시하고 있으며, 이 지역의 본부는 중국인지 아태구인지 통째인지 아직 밝지 않다.

이와 함께 Under Armour 는 앞으로 5년간 1500개의 새로운 매장을 개설할 계획이며, 이 중 73%는 아시아에서 개업하고, 중국 시장은 주요 목표다.

Lulemon의 잠영

4분기 Lulemon 실현 소득 11억 6억 달러, 전년 동기 9억 2억 달러 상승 25.7%, 모금리 증가 57.3%, 순이익은 전년 동기대비 82.4%에서 2.185억 달러 상승, 수석 운영 관스타트 운영관 10.selden

2018재년 연간 소득은 32.83억 달러로 연간 24.1% 증가했다.

수입과 판매가 각각 25%와 17% 증가하고, 이 중 같은 가게의 판매와 소비자 수입은 각각 8%와 46%로 증가했다.

순이익은 4조838억 달러로 전년 대비 87.0% 증가했다.

지난해 12월부터 캐나다와 미국의 시점도시에서 회원 계획을 가동했다.

회원은 128 /148달러의 연비를 지불한 후 상의나 하장을 받을 수 있으며, 연간 인터넷 구매 면제 우편혜를 누릴 수 있으며, Lulemon과 행사의 참여 자격을 얻을 수 있다.

Calvin McDonald 회원은 시험점'예상보다 초과'를 꼽으며 올해는 미, 전국적으로 확대할 예정이며 정가를 배제하지 않고 있다고 지적했다.

파운드 체인 비앙스

명절 기간에 아디다스는 중파운드 뉴스를 발표한 후 또 하나의 유행 천황의 스타가 아디의 창의합자인 비용스.

아디다스는 비용스의 개인 패션 브랜드 아이비비네크와 콜라보레이션, 여성을 위한 연명 의상과 구둣 시리즈를 선보인다.

신제품을 합작개발하는 외에 또 하나의 독특한 목표를 목표로 구동할 계획은 차세대 선수, 창조자, 지도자에 전념하고 있다.

현재 아디는 Kanye West, Pusha -T, Pharrell Williams, 10대 등 유행 거성으로 2018년 Yeezy 의 시장 평가치가 15억 달러에 이른다.

Beyonce 급 톱스타의 가맹은 반드시 만만치 않은 센세이션을 일으킬 것이며, Beyonce 의 소셜미디어 계정 팬 수가 1.2억에 이른다.

중국 아디다스에서 2300개 판매점을 넘어 미래의 목표는 판매망 수량을 배로 늘리는 것이다.

온라인 판매는 중국에서 가장 빨리 성장하는 채널 (2018년 성장률이 50% 를 넘어 동기 전 세계 성장률이 36% 였다.

'충성 계획'을 본격적으로 시작하고, 그의 협력동반자 개발에 대한 소비자 장려 계획을 통해 소비자와 브랜드 간의 호응을 장려하는 것이다.

소비자들은 인터넷에 등록하여 브랜드 제품이나 평론제품을 구매하거나 아디다스와 사교 매체에서 소통을 하면 활동에 참여해 적분을 받을 수 있다.

보답으로 참여 활동에 참여하는 소비자들은 우선체험 제품의 기회를 얻고, VIP 활동, 훈련 계획과 제품 할인 가격 등이 있다.

한편 이 같은 기획은 25개 협력 브랜드가 이업 연맹을 진행하고, 소매, 식품, 미용 등 브랜드를 포함하고 있다.