신구 고객 이 함께 성장하는 것 은 인내크 나 할인 에 대한 의존 을 감소시킨다

나이키의 정가력이 높아지는 것은 제품 가격 변동이 시장 수요량에 대한 영향이 상대적으로 적고, 할인에 대한 의존도 마찬가지로 감소한다는 것을 의미한다.

레은보고에서 나이키는 더 많은 소비자들의 주목을 받고 있다.

지난달 21일 서은분석사 제이 (Jay)는 “2018년 서은글로벌 스포츠 브랜드 실험실 조사에 따르면 나이크 고객의 중복 구매 의사가 높은 것으로 보고 있다 ”며 “고충성 있는 신호라고 생각한다 ”고 말했다.

보고서는 대략 70% 의 나이크 고객이'카운트다운'으로 떠올랐다. 이 브랜드의 제품을 계속 구매하는 것으로 나타났다.

Jay (Way) 가 “ 이외에 ” 라고 덧붙였다.

점유액 2위의 아디다스 역시 오랜 고객 이외에도 나이크의 비율은 나머지 모든 브랜드보다 훨씬 높다.

잠재 고객 은 나이크 의 소비 관심 이 가장 뚜렷하다

기존 고객을 제외하고 나이커는 잠재적인 고객들에게도 강력한 흡인력을 갖고 있다. 지난 12개월 동안 나이키 제품을 구매하지 않은 소비자들 중 나이키 제품에 관심이 있고 쇼핑하는 고객이 다른 어떤 브랜드보다도 많은 것으로 알려져 1위에 올랐다.

"나이크 잠재고객의 흥이 높아졌고, 새로운 고객 수가 여전히 높아지고 있다"고 적혀 있는 Jay Sole 은 이 같은 상황에서 미국 브랜드가 글로벌 운동화 시장에서 절대적인 주도적 지위를 차지하고 있다고 밝혔다.

서은은 이에 대해 지속적으로 강화된 브랜드 인정감을 갖고 나이크가 더 높은 정가력을 가질 것으로 보고 있다.

회사 제품의 가격 변동은 시장 수요량에 대한 영향이 상대적으로 적다.

실제 현재 데이터는 나이크의 정가력이 증강되어 할인에 대한 의존이 감소하고 있다고 밝혔다.

리은보고서에서 "나이커는 미국의 의상 할인폭으로 지난 12개월에 1200개월에 1200개 하락해 44%에 이른다"고 밝혔다.

이에 따라 제프라델 분석사 라델 (Randal) 는 강 (Konik) 과 비교하면 가장 큰 경쟁 상대인 아디다스 (Aditdaes) 가 현재 더욱 할인을 받고 있다고 말했다.

FootLocker 판매 플랫폼의 할인 수준 면에서 아디다스는 상대적으로 높은 수준으로 백화점 Kohl ’s, 아디다스의 평균 할인은 원가 37%, 나이키는 25%였다.

나이커는 지난 28일 2018재년 4분기 실적을 발표할 계획이며 재보 발표 전 한 달간 회사 주가가 6.1% 상승했다.

투자자들은 새로운 실적에 대해 낙관적인 정서를 유지한다는 뜻이다.

이 밖에 2018년 현재 나이크 회사의 주가가 약 17% 증가했다.

월드컵 전야 를 받다

주변 제품의 판매 추진은 5월말까지 4분기 재보, 축구 품질 업적이나 뚜렷하게 높아지기 시작했다.

이번 월드컵, 나이크는 10개 국가대표팀을 찬조하였다.

스카이스포츠의'월드컵 코트'는 미국 브랜드 소속 나이지리아가 1위를 차지했다.

그동안 나이지리아 축구협회는 월드컵 전 300만 개의 예약 주문서를 받았고, 각 코트의 판매가 85달러로 수입이 2.25억 달러에 이른다고 주장했다.

앞서 발표한 3분기 실적에 따르면 나이크는 전년 동기 대비 89억 84억 달러로 분석사가 예상했던 88.5억 달러를 기록했다.

20억 달러의 세수 지출을 공제하고, 주식 수익은 68센트와 마찬가지로 분석사보다 15센티미터 더 높았다.

그중 중화구는 13억 36억 달러로 전년 대비 24% 증가하며 15분기 2자릿수 증가를 이루고 있다.

그러나 내키는 북미 시장에서 효익이 뚜렷하게 회복되지 않고 3분기, 본토시장의 매출은 동기 대비 6% 하락했고, 신발 판매는 여전히 약했다. 의류 판매 증가는 평등하다.

이를 위해 투자자들은 4분기 재보에서 북미를 볼 것을 기대했다

실적 전환.

현재 투자연구기관인 자크스는 4분기 1주당 수익이 64센트로 전년 대비 6.8%, 영업 수입이 94억달러로 지난해 같은 기간 8.2% 증가할 것으로 예상하고 있다.