사치 브랜드 5 가지 수단 으로 전 세계 소비자 를 정복 하여 알아보다

국제 브랜드가 가장 선호하는 마케팅 전략을 배우자.

국제 브랜드가 가장 선호하는 마케팅 전략, 효과적인 마케팅 방식은 사실 이런 몇 가지 종류가 아니다.

이야기, 특히 황실, 명인, 귀족과 연결, 수공을 강조하고, 희결과 독보적인 기술을 강조하고, 설계감을 강조하고, 정에너지를 강조하는 명인들이 브랜드를 외서, 또한 마케팅 창의적으로, 수필이 높지만, 많게는 출석하지 않는다.

역사를 매우 좋아하고, 거의 모든 국제 사치 브랜드는 자신의 역사를 유구히 강조할 수 있다. 예를 들면 샤넬, 에르메스, PRADA, 카지아 등등 창설력이 비교적 길기 때문에, 백년 역사에 뛰어난 브랜드의 매력을 자주 사용한다.

확실히 이것도 포인트.

샤넬은 1910년에 설립되었고 에르메스는 1837년, 카티아는 1847년, 강시단턴은 1755년 등이었다. 어떤 구매력이 뛰어난 고객들에게는 신뢰의 배서였다.

1. 창시인 전기 만들기

특히 샤넬, 가브리엘, 코코아, 샤넬 여사의 경력, 이념과 창의력, 그녀의 인생경험을 전설로 묘사하고, 많은 장소에서 그녀의 사랑 이야기, 디자인, 다양한 관점을 볼 수 있다.

창시자의 이야기를 하면 핀디를 말해야 한다. 이 집은 전후 피초로 집을 짓는 사치 브랜드로 일류 모피류 의상으로 유명하다.

1940년대 말에는 브랜드 창시자의 5명의 딸이 학업을 마치고 핀디에 들어서며 지금까지 전해지는 좋은 이야기가 되었다.

2. 브랜드를 위한 클래식 스토리

모든 고품질 브랜드는 모두 흥미진진한 전설적인 이야기가 있다.

그 전설적인 인물, 전설적인 언어, 전설적인 고객 만족은 소비자의 마음을 사로잡으며 다른 고객의 충성을 창조했다.

내가 처음으로 세계 1위의 Patek Philipe (백다필리) 광고어를 보았을 때, 나는 영원히 백다비리 (백다비리) 를 가질 수 없다.

국내 일부 우수 브랜드의 성공경력도 이 점을 증명한다. 헬 장서민은 큰 망치를 휘둘러 냉장고, 중국 이동해상구원, 수정방전기의 고고유 발견 등이 브랜드에 큰 영향을 미쳤다.

세계적으로 유명한 광천수 E -vian (의운) 은 바로 레전드 브랜드의 전형이다.

프랑스 소진 의운진 뒤의 웅장한 알프스산은 구름에 의지하는 수원이다. 고산 융설과 산지 빗물이 알프스 산맥에서 15년 간 천연 여과와 빙하 사층의 광화로 의운수를 형성했다.

구름물에 의한 발견은 전설이다.

1789년 여름, MarquisdeLessert 프랑스 귀족이 신장 결석에 걸렸다.

어느 날 그는 근처의 구름과 마을을 산책할 때, 그는 캐차이트 신사화원의 샘물을 얻었다.

한동안 마셨더니 그는 놀라서 자신의 병의 기적처럼 완쾌되었다.

이 기문이 급속히 퍼지고 전문가들은 이를 분석하며 의운수의 치료 효과를 증명했다.

이후 수많은 사람들이 구름과 마을에 몰려 직접 체험해 보는 신기한, 의사들은 더욱 약방에 넣었다.

카차트 신사는 그의 샘물을 울타리로 둘러싸고 구름물을 팔기로 했다.

나폴레옹 3세와 그의 황후는 의운진의 생수정에 유독 종종으로, 1864년 의운진 (Evian 은 라틴문에서 기원한 것이 바로 물이다.

현재 구름에 따라 10.8%에 달하는 글로벌 시장 점유율을 가지고 있다.

에르메스 (Amass) 는 이야기의 대왕이다. 다만 그 마차 로고만이 너무 많은 이야기에 부여되어 있다. 그 폭발적인 이야기는 인터넷사유의 정수이다. 예를 들어 모나코 왕비로 이름을 날리는 ‘ 키엘리 ’ 핸드백 (Kelly (Sac a Deperches), ‘ sac a Deches ’ 의 책가방, 스케줄 노트, ‘ Cained Ancre ’ 선박의 팔찌와 여사장, 모두 명칭이 외적 전설적 이다.

3. 핸드메이드

이들은 장인의 등급을 강조한다. 예를 들면 얼마나 오랫동안 종업경험을 해야 한다. 공정의 복잡함과 수량을 강조하고, 매 공정의 시간과 모든 제품의 완성 후 필요한 장인의 수량과 시간수를 강조한다.

우리가 반드시 볼 수 있는 다른 상황, 고품질 브랜드들의 마케팅 창의는 대체로 비교적 규칙적이지만, 기점은 매우 높고, 전체 사회 발전, 문명 진보, 문화 혁신, 사조가 이끌어 가는 높이로 창의력을 가지게 된다.

디올의 화벽처럼 수백만 송이의 꽃으로 현장을 배치하는 전형적인 모습이다.

카지아의 최고 보석전, 파리 공수장치 예술, 높은 수입 마루의 실내 공기 건강 노선, 중국 엘리트 보고서 등이다.

4. 명인이 책을 외우다

이것은 스타 대변과 차이가 있다. 고단 브랜드들은 큰 스타 모델을 초대할 수 있지만, 또 다른 면에서는 영향력이 있는 소비자들이 자신에게 좋은 말을 할 수 있다. 특히 역사상 황제, 황후, 귀족 대신들이 이것을 찾게 된다.

브랜드는 고객이 창조한 것이며 고급 브랜드에 있어서 가장 적합하다.

어떤 사람은 당신의 고객인데, 당신은 어떤 브랜드인지 구현할 수 있습니다.

중국은 옛말에 ‘도리가 말을 하지 않고 자성기각을 가지고 있다 ’는 무언중에 형성된 매력으로 더욱 경도하게 한다.

빌리 자동차는 1919년 영국인 빈리오운 선생이 창립한 후 전 세계적으로 명성을 날리며, 순수한 영국의 멋을 지닌 고급스러운 향수를 전문인들이 ‘일생에서 가장 갖고 싶은 차 ’라고 불렀다.

영여황은 50주년을 맞아 새로운 빈리를 어용좌운전으로 경축행사에 참석했다.

중국에서는 부유만 3000만 위안이 넘는 사람이 빌리의 차주가 될 수 있다.

그리고 이 고급 고객의 사용 장면은 대강 과장, 자연은 매우 우수한 마케팅 콘텐츠로 잠재적 고객을 움직이기 쉽다.

5. 테두리 마케팅

테두리 마케팅 실질적으로 동일한 한 권의 인간 전파 마케팅, 미래 고급 시장의 주요 마케팅 수단이 되고 있다.

고단 소비품은 목표를 통해 한 권층을 잠그거나 한 권층을 만들어 이 층층의 공동문화 분위기, 취미 품위를 만들어 귀속감을 형성하고, 권층 내부 마케팅 영향력의 최대화를 이루고 있다.

고단 소비자는 특히 그 중 부유층이 인맥 네트워크를 매우 중시하고 있으며, 그들은 자주 고단 서클에 가입한다.

고위 서클의 멤버 사이에서 큰 영향력을 갖고 있다. 한 브랜드가 한 멤버의 신뢰를 얻을 수 있다면 다른 멤버에게 추천해 주며, 빠르게 범위에 폭넓게 받아들일 것이다.

동그라미 마케팅도 계층 외부에 영향을 줄 수 있다.

브랜드 는 일반 소비자 가 권 층 에 대한 높은 관심도 를 이용 할 수 있 는 일종 의 한 층 의 소비 품위 와 가치 취향 을 부럽 거나 이 층 에 가입 하 고 싶 은 소비 집단 에 영향 을 주 고 들 을 고 고 고 고 고 고 들 을 모방 소비 했 다.