천희세대 소비자들이 사랑받는 15개 브랜드, 당신은 얼마나 알고 있습니까?

2016년 전체 시장이 저조했고, 적자, 카드세탁, 심지어 가게를 폐쇄하는 경우가 적지 않다.

2017년 절반이 지났고 상반기 소비 시장은 반갑다.

그렇다면 2017년 상반기 소비시장은 어떤 기쁨이 있을까. 또 어떤 브랜드가 돋보이는지, 우리가 공부할 만하다.

2017년 상반기, 반반의 소비시장

중국 국가통계국이 발표한 최신 소매 수치에 따르면 2017년 상반기 중국 사회소비품 소매총액은 월동기 대비 성장 속도가 2016년 동기 대비 증가한 만큼 소비시장이 약소회복 기미를 보이고 있다.

시장은 여전히 심각한 시련에 직면하고 있지만 기업 브랜드의 자기돌파와 각종 적극적인 현상을 볼 수 있다. 자본의 힘을 빌리며 영향력을 확대하고, 다원화된 소비수요를 충족시키기 위해 각 브랜드와 공동으로 글로벌 협력을 실현하고 대거 매입 브랜드, 시장을 신속하게 추진하고 있다.

많은 브랜드들이 이런 기쁜 동작을 가지고 있지만, 아쉽게도 저모 금리, 브랜드 노화, 정위 불명, 인사 변동 등 문제는 여전히 각 브랜드와 기업을 괴롭히고 있다.

2017 상반기 천희일세대 소비자들이 브랜드 탑15

2017년 상반기 천희세대 소비자 선호 브랜드 톱15 차트 중 소매 10개, 의상 /신발 /집합점 /다국적 복합점 등 세분품류, 식음료 브랜드 2위, 어린이 친자, 레저 3곳, 그 중 복식류 비중이 54%에 달했다.

상술한 두 도표에서 우리는 아래의 결론을 얻기 어렵지 않다.

패션 트렌드는 항상 소비의 메인 멜로디다.

세분도가 비례한 가운데 복식류가 차지하는 비중이 54% 에 이른다.

시대가 바뀌면서 80 /90 후 등 천희세대로 불리는 소비자들이 중국 소비주력군이 되며 소비업그레이드까지 올랐고, 이들은 패션의 흐름에 대한 수요가 커지고, 젊고 개성적인 브랜드에 더욱 경향이 있다.

건강을 추구하는 것은 전체 소비 추세다

건강 관념 등 보급과 중시 수준이 높아지면서 샐러드 브랜드, 스포츠 브랜드, 스포츠 헬스장은 천희세대 소비자들이 선호하는 큰 품목으로, 식음, 레저엔터테인먼트는 건강소비 이념에 순응하며, 경영, 체험 등 측면에서'건강'이라는 키워드를 잡았다.

세분 시장 공간 은 ‘ 인기 상품 ’ 이다

경로를 넓히기 위해 브랜드 복사면을 높이기 위해, 많은 브랜드들이 여러 가지 다른 부품을 내놓고, 남성복, 아동복 시장에서 각 브랜드의 선두 상품을 만든다.

다업적, 다원화, 다국적 업계 업종 새로운 추세

상위 명단에서 브랜드 분류가 백화 논란의 국면을 드러내 소비자들의 의식주행을 전면적으로 덮고 있으며, 동시에 업계 경계가 흐려지고, 다국적 장난법들이 끊임없이 나타나고 있으며, 각 업체들은 브랜드 조정과 가장 잘 어울리는 패턴을 찾아 소비자들의 가게를 연장시키려고 할 때 영업액 증가를 꾀하고 있다.

브랜드는 12선 도시에 가장 열중하고 있다

주재 구역 선택 방면 에 브랜드 는 화동, 화북, 화남 지역, 도시 등급 방면 에서 우선 2 선 도시 다.

빨리 패션: 고요한 뒤 속도 가속, 전망 여전히 잘 보인다

소비자 선호 전환, 경쟁 치열, 동질화 심각 등 요인으로 2016년 빠른 패션 전체 시장의 속도가 완화되고 있다.

하지만 2017년 상반기 패션 브랜드가 빠른 속도로 개점 수는 2016년 동기 대비 16% 성장했다.

상반기 신규 패션 브랜드가 3군데 불과 2석은 차트 5위를 차지했으나 그 전망을 볼 수 있다.

실적 면에서 중국은 패셔니스타 시장의 속도가 완화되고 있으며, 이와 함께 패션이 빠른 속도로 ‘속도 패션 ’과 ‘느림 패션 ’의 이중 패셔니스타로 새로운 분야를 시도하는 브랜드가 적지 않은 브랜드들이 진지를 지키면서 소비자들의 주목을 사로잡고 있다.

KM: 젊은이들에게 필요한 패션을 제공하고 지갑을 보호할 수 있다

기타 증속 감소 빠른 패션 브랜드 비교

디자이너 빠른 패션 브랜드 KM 이 시장에 들어서자마자 고속 발전의 추세를 보이고 있으며, 평가, 패션, 풍부한 남성복으로 빠르게 국내 시장을 펼치고 있다. 이러한 이념과 정위가 적절히 도시 젊은이들에게 맞서고 있다.

개성과 자아의 갈구 심리.

인기 있는 제품을 제외하고도 이 브랜드는 팬들의 경영과 유지를 매우 중시하고, 창의적인 마케팅 면에서는 다른 브랜드와 차별, 인정을 받고 있다.

이 브랜드는 발랄한 발전의 기세로 국내 169개 도시에서 개척토를 개척하며, 주로 전국 1,2,3,4선 도시를 향하여 시장의 잠재력은 다르다.

창우수품: 10원점 이름으로 전국을 휩쓸다

다른 두 곳의 빠른 패션 브랜드와 달리, 순위에 오른 빠른 패션 브랜드 명칭은 의상을 주체로 하는 것이 아니라, 생활상품을 족발로, 소비자 입에서 ‘10원점 ’ ‘잡화점 ’으로 불리고 있다.

소비자들이 집에서 각종 생활소용품을 미화와 편의 생활에 쓰려고 하는데, 언제 부족할지도 모르는 소비자들이 첫째로 가장 좋은 상품을 떠올리며 저렴하고 완비한 상품은 소비자의 수요를 만족시킬 수 있다.

현재 유명 우량품은 점포를 국내뿐만 아니라 국제적, 미국, 캐나다 등 50여 개국, 지역과 전략적 협력을 이루고 있다.

레저 /트렌드 패션: 장성불쇠한 소비 멜로디로 소비 수요를 중시해야 한다

업계에서는 소비가 업그레이드되면서 사회 구조가 바뀌면서 젊은 세대가 소비주력군으로 떠올랐다.

전세대 소비자들에 비해 이 세대의 소비자들은 유행과 패션의 기회와 루트에 비해 패션 트렌드가 더 많고, 패션 트렌드는 그들의 삶의 필수품이 된다.

이 상황에서

역시 신흥 브랜드는 브랜드와 제품 디자인에 더 많은 정력을 집중시켜야 한다.

이런 통계에서 천희세대 소비자들이 선호하는 브랜드에서 20%가 캐주얼

의류 업계는 여전히 큰 개척 공간이 있다는 것을 부인할 수 없다.

JUCY JUDY: 소녀심을 가진 여성을 만족시킨다

한국 의류 그룹 백가 (Basic House)의 캐주얼 브랜드 JUCY (JUCY)가 벤처의 패션 놀이터 개념, 젊고 발랄한 제품 스타일을 통해 소비자들의 상상력과 코디를 자극하고, 작은 무대, 스피커, 식차식 서비스대 등을 활용하는 데 뛰어나다. 독특한 퍼포먼스 분위기를 연출해 소비자들을 위한 새로운 체험을 선보인다.

2014년 국내 시장에 진출해 점포는 이미 300개로 확장됐다.

운동복 /운동화: 건강 이념 심득, 운동 레저복, 고속 성장기

최근 몇 년 동안 불어온 운동 풍조로 보면 소비자들이 패션을 중시하는 동시에 건강을 중시하고 있다. 2016년 글로벌 스포츠 업계 시장의 규모가 3.8% 증가하고 있으며, 그중 구두는 10% 증가하고 있다.

6% 성장, 패션과 편안한 스포츠 캐주얼룩을 활용해 민심을 사로잡았다.

상위권에는 두 개의 스포츠 브랜드가 있으며, 모두 해외 브랜드를 위해 미국 Vans 와 독일의 adidas (adidas) 의 명단 중 두 브랜드가 제품과 소비자 생활방식의 결합을 중시하고 있다.

adidas neo: 젊은 사람의 입맛에 맞는 패션 스포츠 레저

다른 극단적인 스포츠 스타일과 비교하면 neo 시리즈의 운동 기운이 더 얇고 상큼하고 활발한 디자인이 딱 맞는 젊은이들의 입맛이다.

‘ 타고난 동기 ’ 의 브랜드 구호는 젊은 세대의 대담한 탐구 를 격려하여 팬들과 소통 작업은 쌍방의 거리를 크게 가까이 끌어들여 소비자 생활에 더욱 융합시켰다.

아동복: 각종 브랜드 눈의 향기, 아동복 업계가 대세패를 맞이한다

국가 2태 정책의 출현, 인파 소비 능력의 향상과 차세대 소비자들은 결혼 적양의 연령에 이르면서, 아동복 증속, 시장 잠재력은 예측할 수 없다.

2017년에는 아동복 시장 규모가 1500억원을 돌파할 것으로 알려졌고, 아동복은 현재 각종 브랜드들의 눈에는 향긋한 떡이 될 것으로 알려졌다.

little Mo &Co.: 요구가 있는 중산층을 겨냥해

모앤코. 지난해 7월 새로운 부선브랜드를 선보였다.

이 브랜드의 목표 소비층은 주로 ‘ 요구 ’, 개성과 품질을 중시하는 중산계급을 중시하여 그 제품은 모두 천연 피부 원단을 사용한다.

입시가 지금까지 전국 포석 30개 매장에서 2017년 매장 수를 100개로 늘려 서남지역에 중점적으로 확대할 계획이다.

환상베가: 고급 어린이 체험 장소 만들기

소비자들은 의상 소비의 지출을 늘리고 자녀가 놀고 있는 지출을 늘리기 위해 특히 신세대 부모들이다.

일본 영성한 환상기 아래 고단 유래브랜드 환락브랜드 환베가들은 차세대 부모의 사랑을 받고 환상베가들이 장면화 체험을 새롭게 만들어 ‘핀란드 테마 ’ 기획 7대 기능구를 소비자로 어린이의 오락 코너로 만들었다.

국제사치 브랜드 LV, 샤넬, 구찌 등도 잇달아 아동복 분야에 진출하고, 본토브랜드 삼마, 미방, 강남 블라우스, 스포츠 브랜드 안달, 이녕 등도 낙후를 달갑지 않은 것으로 알려졌다.

집합점: 동질화 문제를 효과적으로 해결하고, 더욱 개성화된 수요를 크게 만족시키다

소비 업그레이드, 현재 실체 소매는 점차 순수 쇼핑 소비로 소비자가 생활장경의 소비로 전환하고 있으며, 구매자 가게의 출현도 현재 소비자들의 개성화 수요에 대한 향상을 보이고 있으며, 점점 많은 브랜드들이 바다로 내려가고, 시수 집합점 모드 모드, 그 중 디자이너 브랜드 집합점의 발전 전망이 가장 두드러진다.

N -one: 재미, 평생 유행

국내외 수많은 신예 디자이너 작품을 집합해 디자인과 소매를 흥미롭게 결합해 독립적인 개성이 있는 국제브랜드 디자이너 집합점에 주력했다.

이 집합점은 트렌드뿐만 아니라 화제를 만드는 데 능숙하고, 인기 스타를 내세우며 같은 디자이너 제품을 내놓으며 광범위한 인기를 끌고 있다.

창립한 지 1년 만에 전국 12선 도시에서 45개 가게를 개설해 속도가 급격했다.

음식점: 건강개념이 빨개지고, 각종 신흥 브랜드가 탄생할 것이다.

식단품 개발에 열정이 빠지지 않아 신구 교체가 가장 잦은 업종이다.

건강개념의 인기는 식재료와 조리 방식의 건강 수준, 샐러드 브랜드, 운동 체험 +건강식 패턴의 브랜드가 활용된다.

동시에 음식의 수입이 늘면서 임대료가 오르면서, 전세 요금이 상승하면서, 주전'군것질 '같은 작은 음식들이 잇따라 나타날 것으로 예상된다.

팝콘: 팝콘, 팝콘 재배치, 영화 부속품 위상 이탈

팝콘, 팝콘, 팝콘을 영화 부속품에서 벗어나 다양한 입맛의 팝콘을 선보여 팝콘을 선보였다.

작은 음식식 패턴은 팝콘의 연쇄 경영과 빠른 복제 능력을 크게 향상시켜 강력한 확장 계획을 선보일 계획이다. 2017은 80개, 2018년 450개, 2018년 450개.

레저 오락: 업적 구조 재편, 운동 레저 주류

현재의 캐주얼 레저 프로젝트, 전통적인 노래방 등 기본적으로 탈락됐다. 미니 노래방, 미니 헬스장, 신개념 운동 캐주얼, 밀실 탈출 등 체험 오락이 주류로 떠올랐으며 각 브랜드는 시간쇄편화와 내용의 두 방향을 포착했다.

낙각 운동 헬스: 전복 업계의 평가 헬스

이제 헬스는 일상적인 생활 방식으로, 전통 헬스클럽의 고가격 문턱은 대부분 젊은이들의 뒷걸음질치며, 그 중 상업기는 평가 헬스 패턴을 만들어 전통 패턴을 전복시켰다.

동시에 제창된 마이크로헬스 이념은 공유경제를 통해 사용자, 헬스 트레이너, 헬스클럽 3자를 합류하기를 바란다.

현재 150여 개의 헬스장을 개설하고 있으며 미래는 5000개 지능 헬스장을 개설해 오피스텔, 백화점, 주민구역 부근 1.5km를 개설할 계획이다.

시장환경이 복잡하고 경쟁이 치열하다지만, 세분품류에서 꾸준히 혁신하고, 혼신의 힘을 다해 시장점유율을 빼앗고, 출석한 명단에서 야심만만한 브랜드도 적지 않다. 2017년에는 50개가 넘는 브랜드가 6개 브랜드가 될 계획이다.

성숙한 브랜드든 신흥적인 브랜드든 소비자들의 사랑을 많이 받고, 가장 중요한 것은 소비 수요에 영합하며, 소비자들을 위해 우수한 품질, 개인화의 제품과 소비자의 비호적인 체험을 만들어야 한다.