나이키 는 ‘ 쇠퇴 를 보는 것 ’ 의 성적 은 오히려 쇠퇴하지 않는다

애널리스트가 보편적으로'쇠퇴'를 보는 상황에서

이윤을 초과하는 성적표를 내놓았다.

베이징시간 6월 29일 나이크 회사는 2016재년 4분기 재보를 발표했다.

5월31일까지 나이키의 순이익은 8조46억 달러로 지난해 같은 기간보다 8.65억 달러, 영업 수입은 전년 대비 6%에서 82억 4천만 달러로 늘어났다.

2016재년에는 나이키 총매수가 동기 대비 6% 에서 34억 달러로 연간 순이익은 37억 6천만 달러다.

제4분기 재보가 발표되기 전에 나이크는 애널리스트가 보편적으로 쇠퇴를 보았다.

현재의 재보에 따르면 나이크는 매주 수익 49센트와 월스트리트의 예상보다 48센트를 초과하는 것으로 나타났다.

하지만 82억 4000만 달러의 영업 수입은 월가 예상했던 82억 7000만 달러에 미치지 못했다.

분석사 가 예상한 대로 시장 경쟁 강화 및 미국

시장 침체의 영향은 나이크의 북미 업무 성장이 4분기 완화되고 이 회사의 북미 지역의 매출액은 소폭 0.1% 에서 37.4억 달러로 증가했다.

지난 1분기 재보에서 올해 3월부터 7월까지 나이키는 북미에 있다

선물주문은 월스트리트의 예상보다 낮아 투자자들이 이 운동의 거두가 늘고 늦은 시기에 대한 우려를 불러일으켰다.

그러나 나이크는 다른 국제시장에서 대폭 성장해 북미 지역의 매출액을 상쇄했다.

재보에서는 4분기 서구, 대중화구, 일본, 신흥시장의 매출이 두 자릿수에 이른다고 한다.

그중 환율의 영향을 제거하고, 중화지구의 성장은 23% 에 이른다.

지난 3분기, 나이커는 중화구에서 각각 30%, 24%, 27%, 2016재년의 성장은 27% 증가했다.

대중화 시장의 판매 실적이 여전히 안정적인 추세를 유지하고 있지만 재보 공개정보에서 나이커는 대중화구의 주요 성장점을 잠깐의 언급하지 않았다.

브랜드에서 볼 때 4분기의 증수는 운동 생활, 글로벌 축구, 조르단 (Jordan) 에 유익하게 늘었다.

82억 4천만 달러의 영업 수입에서 77억 달러는 나이크주 브랜드에서 비롯해 환율을 제거하는 데 영향을 미치며 동기 대비 8% 증가했다.

이번 재기 기간에 나이크는 Air (Air) Max 시리즈의 글로벌 페스티벌 행사를 개최했으며, 카르지 (Air) 코피 브레은트 전역, NBA 후전 (NBA) 리그, 백년 아메리카컵, 축구 유럽컵 전석 등 여러 가지 이벤트를 진행해 관련 시즌 성장을 촉진시켰다.

좋은 소식은 4분기 나이키 계열 (Converse) 브랜드의 판매 수입이 5.13억 달러에 달하며 환율의 영향으로 전년 대비 18% 증가했다.

이에 앞서 광웨이 브랜드는 소비시장에서 비교적 부진해 3분기 판매 수입이 전년 대비 5.89억 달러로 떨어졌다.

올 시즌 일련의 신제품과 크로스 브랜드의 합작금으로 출시돼 그동안 실적이 좋지 않은 콘웨이가 전환점을 보였다.

4분기 나이키 판매 플랫폼 지출은 동기 대비 19억 달러가 증가한 것으로 주목된다.

나이코는 이 비용 증가가 소비자 (DTC) 업무의 직접적인 발전에서 왔다고 말했다.

실제 1년 동안 나이키는 온라인 소매와 선상 직영점 직영점의 직판판매방식에 초점을 맞추고 있으며, 효과는 비교적 현저히 — 최신 재보에 따르면 2016재년 Nike.com 의 온라인 업무가 전년 대비 51% 증가하면서 직판매수가 25 ~79억 달러 증가하면서 도매의 9% 증가를 돕고 있다.

이와 함께 올 5월 31일까지 나이크 브랜드의 글로벌 직영점은 919개로 지난해 같은 기간 832개로 늘었다.

이 데이터는 직판플랫폼 기초 운영에 대한 투자를 계속 늘리고 있으며, 직판 분야는 여전히 내크의 관심의 중점이라고 밝혔다.

선물 주문이 미래의 수요 상황을 대표하기 때문에 나이키의 이 지표는 투자자들의 밀접한 관심을 받고 있다.

재보에 따르면 올해 6월부터 11월까지 나이키의 전 세계 미래 수주 총액은 149억 달러로 전년 대비 11% 증가한 분석가의 13% 보다 낮았다.

인내키의 재보 실적은 분석사가 예상한 과소한 미흡에도 불구하고 미래 선물 주문은 예상치 못한 상황에서도 투자자들의 걱정을 초래했다.

이로써 재보는 이날 나이키 주가가 반반 거래에서 6.7% 에서 49.51달러로 뉴욕 현지 시간화요일까지 마감한 뒤 올해 15퍼센트 하락했다.