사치품 국내 시장이 더 잘할 수 있다

인구 집단에 대한 공동행위를 관찰한 뒤 베은 회사가 조사한 결과 소비자 세분의 경계가 모호하고 소비자가 선호하는 브랜드는 갈수록 다양해지고, 전속, 우량, 고성가비, 무명상표 등 요소가 갈수록 중요하다.

베언은 중국 소비자 1400명을 대상으로 조사한 결과 사치 브랜드 변환 가능성은 날로 높아지고 있다.

응답자의 70%가 다른 브랜드와 스타일을 선호하는 것으로 알려져 더욱 뚜렷한 브랜드 다원화, 수요와 합의성 면에서 진취형 브랜드를 더 많이 제공하고 전통적인 공평한 경쟁 기회를 제공했다.

이 조사는 최근 응답자의 45%가 앞으로 3년간 더 많은 신흥 사치 브랜드를 구매할 계획이라고 밝혔다.

베언은 글로벌 파트너,'2014년 중국 사치품 연구 '보고서 저자 브루노 란나는 화사치 브랜드의 시장 공간이 전면 개시됐다고 지적했다.

이것은 신흥 브랜드의 새로운 시장 기회를 열었다.

또한 전통적인 카드도 자만해서는 안 된다. 중국 사치품 시장이 끊임없이 변화하고 있기 때문이다. 그렇지 않으면 그들은 중국 소비자 중 ‘무려 ’의 위험에 직면하게 될 것이다.

현재

서로간의 경쟁이 더 큰 소비자 쇼핑 지출액이 필요할 뿐만 아니라, 소비자들과 수요와 유람선 등 호화적인 관광과 체험과 날로 늘어나는 흥미를 맞출 필요가 있다.

응답자의 55%가 호화호텔이나 리조트에 입주하는 데 돈을 쓰는 것으로 나타났다. 80%는 전통적인 쇼핑몰에 대해 최근 1년에 캐주얼 여행에 대한 지출을 늘린다고 답했다.

이런 상황에서 전속과 패션 요소가 올해의 ‘이긴 사람 ’으로 떠올랐지만, 한정판, 패션을 중점으로 한 제품과 디자이너와 협력해 어떤 브랜드 성장을 추진했다.

란은 “날이 갈수록 다원화된 판매 루트 (예를 들어 대리)를 관리하면서 브랜드는 사치품 시장의 미래 정위와 인기 정도에 따라 자신들의 이념이 갈수록 성숙해지고 소식통의 중국 소비자들의 뜻에 달렸다 ”고 말했다.

베은 회사 조사 결과 중국 소비자 구매

중 70%가 해외에서 구매하거나 대리 구매를 통해 구매하거나 해외 구매자가 구매하고 중국 고객에게 보내는 모델이 빠르게 성장하고 있다.

2014년 중국 사치품 해외 구매 시장 규모는 550억 ~750억 위안으로 주로 화장품에 집중되고 있다

팔목시계와 보석, 시장 총액은 중국 문점 판매의 50%를 차지한다.

일, 한은 2014년 중국 소비자 여행 목적지의 대승가이다.

미래를 내다보면 란은 중국 사치품 시장이 올해도 비슷한 추세를 보이며 사치품 구매자들이 경화, 성숙화, 전문화와 사치품을 다시 정의하기 위해 노력하고 있으며, 더 많은 소비자들이 전방위 체험식 사치품을 구하고 있다.

그는 사치 브랜드는 자신의 경쟁 우위를 유지하기 위해 여러 가지 행동을 취해야 한다고 건의했다.

전속감과 VIP 체험: VIP 프로그램을 완화하고 전속감식객제화문점과 제품 종류 /시리즈 제품 및 적절한 점지와 적절한 소비군체에 신경을 쓰는 등 매장 매출에 힘쓰는 것이 아니다.

패션, 디자인 및 전속 이 3대 요소 를 입수 해 성숙, 고품질 의 중국 소비자 정제 마케팅 이벤트 를 제정 지역 전략 을 마련, 고객 에게 더 완벽 한 서비스 를 제공 하 며 국경 체험 을 제공 했 다.

전체 채널 접촉점 확대, 전자 비즈니스 플랫폼 및 웨이보와 웨이보 등 소셜미디어 플랫폼에서 디지털 마케팅 등

란나는 "현재 브랜드가 재소하는 시대에 화려한 사치브랜드는 전통적 이념과 경로를 벗어나 소비자의 발걸음을 따라야 한다. 그렇지 않으면 고객을 잃게 될 위험에 직면하게 된다"며 "많은 브랜드는 도전이고 소비자와 함께 들어오는 브랜드를 잘 알고 있다"고 평가했다.