자구와 전형: 진강 운동화 샌들 틈새 새를 찾아 새로운 길을 찾다

복건의상계에서 중국 의류 업계까지 역대 모두 천주 진강계 운동복장의 명성이 가장 많고 규모가 크다.진강이라는 인구는 약 200만, 하의 천주 3선 현급시에서 안달 스포츠 (HK:02020), 특보 국제 (HK:013368), 361도 (HK:013361), 피크스포츠 (HK:01968), 미국 (HK:00953), 희득룡 (NASDAQ:EDS) 등 상장사와 호르크, 들혜, 조담 등 34선 시장 패주였다.

3년간 업계 위기는 여러 해 내모의 경쟁과 여러 가지 풍격과 판이하게 달라진 진강계가 ‘자구사길 ’을 펼쳤다.

국제 브랜드로 성장하려면 제품, 마케팅, 인재, 공급 사슬의 전면적인 해외화는 중요하다.현재 진강계는 이 방면의 준비와 경험이 부족하다."국내 스포츠산업의 유명 평론인 인마강은 “하지만 지난 업계 개찰과 본토 스포츠 브랜드의 관리 모델과 경영 수준을 개선해 일부 브랜드가 이미 해외화된 제품의 시도를 볼 수 있다 ”고 말했다.

　　특보몸을 돌려 안디와 자구한다

진강계에서 안달과 특보로 382억 홍콩 달러와 76억 홍콩 달러의 시가가 세분점 업계 2위를 차지했다.이 같은 긴 재고위기와 업계 카드에서 2자의 자구패도 다른 진강과 2제2제대 멤버들의 중요한 참고가 됐다.

지난 8월6일 안담그룹은 2014년 중반 실적 보고서를 발표했다. 이 중 매출액은 22.4%에서 인민폐 41.2억원, 모금리 4퍼센트에서 45.1%까지 상승한 성적이 회사 고관의 흥분을 자아냈다.안보이사국 회장 겸 최고경영자 정세충은 상반기 실적이 시장 예상보다 앞서가는 24개월 연속 실적 하락으로 팀 전체가 전대미문의 도전에 직면했다.자랑스러운 것은 우리가 압력을 견디고 능동적인 변혁을 견뎌 소매 전형을 성공적으로 실현하는 것이다.

　　구체적이다이 중 어린이 스포츠 용품 시리즈 수는 987개, 중국 내지, 홍콩, 마카오지역 FILA 전문점 수는 4441개.안디도 13년 연속 국내 관광운동화 제품 종합점유율 1위 스포츠 용품 브랜드가 됐다.

안보는 위기 속에서 자구할 수 있는 것은 진강과 다수 기업관점 수지, 재고 청산, 평효를 높이는 전형 사고로, 실제 조작 중 각 기업의 집행 수준은 일치하지 않았다.

정세충은 지난 몇 년 동안 중국 스포츠 용품 업계가 낮은 문턱, 브랜드 이미지가 모호하고, 제품의 부족 이화, 점포 과도한 확장과 재고 관리가 좋지 않은 문제점을 두고 있다.“업계 참가자들은 부흥을 위해 미래 주문 통제, 저효점 폐쇄, 인기 있는 제품, 소매 경로 및 개선을 위해 노력하고 있으며, 각 브랜드의 회복 속도는 그들의 기초 조건, 경쟁 우세, 혁신 및 실행 능력에 달려 있다 ”고 말했다.

편성대로 근무하는 자구모에 비해 특보적인 발원절류 방식은 더욱 급진해 보인다.

올해 5월 특보 (중국)유한회사 최고경영자 정수파 대외전망, 최악의 경우 이미 지난 2014년 모금리 수준은 40 ~41% 사이로 유지될 것으로 예상된다. 단말기 제품의 할인도 이미 이로부터 7에서 80퍼센트까지 좁아 전자상거래가 앞으로 3년간 크게 증가할 것으로 기대된다.

그러나 특보 2013년 총 수입은 21.7%, 순이익이 25.2%, 6.06억원의 위기가 여전히 눈에 띈다.회사는 지난 2년 동안 재고, 회전률을 높일 뿐, 글로벌 패션 슈즈 브랜드'THEIA'를 내놓는 조치가 외부에서 주목받고 있다.회사는 2013년 동안'THEIA '브랜드 자영 매장을 120개 출시한 바 있다. 이 품목은 백리, 다프니 등 성숙한 브랜드의 주전장으로 꼽혔다.

뿐만 아니라 특보그룹은 이윤 지원을 구하기 위해 최근 몇 년 동안 부동산 분야에 진출했다.특보그룹과 같은 민상 복건 가룡 그룹의 심도협력을 거쳐 창립된 특보부판은 안휘 조개, 요녕 심양, 복건하문 및 천주 모두 지산 개발 프로젝트다.마강은 자금 이동이 기업관리층이 회사 주업에 대한 자신감 지수로 여성화와 부동산 업무의 유인으로 주목할 만하다.

　진강계의 내보

이들 두 영군 기업의 침복 중진에 비해 나머지 운동복 브랜드는 여전히 경영의 저곡기에 처해 있다.

미크국제대외에 따르면 그룹 분매상 인터넷의 점포 수는 지난해 말 약 562간 올해 6월 말까지 한층 더 줄었다고 밝혔다.그룹은 분량 판매 주문서를 줄이지 않고 분산 루트에 재고가 쌓이는 것을 피할 수 밖에 없다.현재 회사의 주가는 겨우 0.38 홍콩 달러로 시가가 4억 5000만 홍콩달러가 부족하다.

피크와 361도 이전에 주문회가 발표한 데이터는 미크 국제보다 조금 더 좋다. 2015년 1분기 주문회 주문 총액 (도매가격 계산)이 약 10% 증가했다.위에는 나이크, 아디다스 등 국제 일선 브랜드가 12선 시장을 차지했으며, 이녕 전매점, 중국 동향, 유니폼 등 신구 라이벌 경쟁을 벌이며 한때 왕성한 발전한 진강계 운동용품 산업이 분수령으로 걷고 있다.

오랫동안 의혹을 제기한 진강계 운동복과 용품 고도동질화 경쟁이 이번 업계 위기로 재차 확대되며, 패션 브랜드가 분식운동복 시장을 점령하는 현상이 눈상가상가상가상이다.마강은 양복장, 디카너 (디카너 전문점) 이든 H &M 이든 본토복의 소비군체를 빼앗았다.이 브랜드들은 전품류 경영을 하면 범운동 소비군에 영향을 줄 수 있다.

마강은 361도와 피크의 이런 브랜드가 영주자와 특보와 ‘추격 ’ 조담과 귀인조 (귀인조 전문점) 등 브랜드의 협공으로 단말시장에서 강력한 도전을 받았고, 이는 361도에서 부득이한 아동복, 피크가 해외발전을 위해 새로운 성장 방향을 양성했다.이들 기업의 미래는 새로운 성장 방향이 주요 수입업무에 대한 공헌 비율에 달려 있다.