델혜 급공근리 출시에도 브랜드 노화 위기 를 막기 어렵다

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중국 광고 만리장성상, 데르혜사 부총재 하고씨는 걸출한 브랜드 통합 전략으로'중국 광고장성상'을 수상, 2012년도 광고주 인물상'의 성취상을 수상하며 중국 광고계 국가급 표창을 받았다.

그러나 표면적 성취는 데혜내의 허약함을 감추지 못하고 그 브랜드의 지속적인 손상을 감추지 못하고 있다.

여러 해 동안 침전된 우리나라 의류 시장에서 이미 5대 층차의 의류 브랜드가 출현되었는데, 일선 브랜드 호네르, 범사철, 루이웨이 등, 2선 브랜드는 CK, MAXMARA 등, 3선 브랜드는 REPLAY, DIESEL, EVISUGAP, GUESS 등이다. 4선 의상 브랜드는 아디왕, 이녕, 칠필 늑대 등이다. 대중브랜드는 흔한 덕혜, 귀인조, 반니로 등이다.

대중 브랜드로서 4선 브랜드에 성공하려면 주로 점프대가 출시되는 길이다.

일단 출시되면, 그 브랜드는 의심의 여지없이 한 단계 상승할 것이며, 이 중 이녕, 늑대 등 모두 성공한 판본이다.

브랜드 차원을 올리기 위해 데르혜도 올해도 꾸준히 싸워 출시를 위해 준비하고 있다.

그러나 델혜는 1980년대 초 중국 브랜드를 창립한 1990년대 초에 한때 한때 휘황찬란하고 억만 민중의 가장 좋아하는 기업이 됐다.

그러나 호경기가 길지 않아 천천히 걷는 추세에 들혜의 과거의 눈부신 찬란함이 역사에 잠겨 서서히 일반 브랜드로 변했다.

뿐만 아니라 브랜드 품질 문제, 고재고 위기, 제품의 창의력 쇠퇴, 손상 브랜드를 가속화하고 있다.

상호 전환 폭발, 역시 델혜 상장로에 두꺼운 저항벽을 막았다.

게다가 올해 IPO 가 휴업하는 추세를 멈추고, 복건기업의 대군, 델혜 상장로가 더욱 가망할 수 없다.

델혜는 정말 급격히 공을 들여 내공을 수련하지 않고 오히려 시장에 올라 브랜드 영향력을 높이는 것이다.

아, 미래의 시간이 아직 길어서, 그간 반드시 심각한 손해를 입게 될 것이다."

업계 인사가 이에 대해 밝혔다.

또 재경전문가인 조용도 이에 대해 델혜가 지금 직면한 문제는 심각하고, 고재고 위기, 둘째는 브랜드의 노화 위기를 지속하고 있다고 말했다.

만약 해결되지 않는다면, 미래는 경상이 연속될 것이다.

델혜가 출시에도 부상을 입었다 해도 미래의 어느 날 결국 폭발해 치명적인 일격을 받았다.

제1농경 평론: 기업이 있다

상업의 성공은 마땅하지만 허망함을 얻을 때 기업은 내공을 더욱 수련해야 한다. 내공은 기업의 발전의 첫번째 요소이기 때문이다.