늑대 ： 브랜드 연신 함정 등

늑대 일곱 마리가 남장 아닌가? 네, 그랬습니다.

우리가 알고 있는 일곱 마리의 늑대는 제진에서 약간 창상과 거칠고 거칠고 거칠고 거칠고 거칠고 거칠고 거칠고 거칠고 거칠고 사나운 남자답게, 북쪽에서 온 늑대였다.

즉, 늑대 일곱 마리는 성숙한 청년 남자다

.

하지만 현재 늑대는 남장, 여장, 아동복, 운동복, 데님, 담배, 가죽.

늑대 일곱 마리가 최초의 남장 을 통해 산업 을 확산 하여 담배 분야 에 들어갔다

아동복 분야.

일곱 마리의 늑대는 이미 브랜드에 빠져 뻗어 있는 함정에 빠져서 빠져나갈 수 없었다.

이것은 이미 우리가 친숙한 일곱 마리의 늑대가 아니다.

브랜드가 뻗어 보면 파이가 되고, 종종 함정이다.

브랜드의 연장은 일반적으로 여러 가지 상황이 있다.

첫째, 산업에서 뻗다.

산업의 상관성 분석은 위쪽으로, 아래로, 아래로, 아래로, 아래로, 아래로 아래로 뻗어 나갈 수 있다.

이런 연신 방식을 채택하여 재료의 원본, 제품 판로에 좋은 연신 방식을 제공한다.

또 다른 것은 산업 평행이 확장되고, 일반적으로 동일한 (또는 가까운) 목표 시장 판매 경로에 적응하고, 같은 저축 방식과 비슷한 이미지의 특징을 갖춘 제품 분야, 이런 면에서는 신제품의 마케팅에 도움이 되고, 또 다른 면에서는 브랜드 이미지의 공고함을 더욱 높게 한다.

둘째, 제품의 품질 등급에서 확장된다.

다음 세 가지 연장 방법 포함:

(1) 향상, 즉 제품 선상에서 고위 제품 생산 라인을 늘려 상품을 고급으로 끌어들인다

.

예를 들면 비에디자동차가 F3 이후 고단 차형을 내놓는다.

(2) 아래로 뻗어, 바로 제품선에서 비교적 낮은 등급을 늘리는 제품이다.

고급 브랜드 제품의 명성을 이용하여 구매력 수준이 낮은 고객 모명이 이 브랜드 중 저렴한 가격을 구매한다.

원래 브랜드가 지명도가 높은 명품이라면, 명품의 명성을 손상시키기 쉽다.

보마와 벤츠가 끊임없이 저가 차형을 내놓는다.

(3) 양방향 확장, 즉, 중급 제품 시장의 기업이 시장 우위를 파악한 뒤 제품 선의 상하 방향으로 늘리기로 결정했고, 한편으로는 고급 제품을 늘리고, 다른 면에서 저급품을 늘려 시장 라인을 확대하기로 했다.

셋째, 기타 관련 연장.

확산법도 뻗는다.

이것은 갓 성장한 명품에 대해 매우 의미가 있다.

그것은 세 가지 상황: 하나의 브랜드가 다양한 제품으로 확산될 수 있으며, 시리즈 브랜드, 중국 가전업계의 하이엘, TCL, 미 등, 다른 제품의 선상에서 같은 브랜드를 사용할 수 있으며, 두 나라는 하나의 브랜드가 세계로 확산될 수 있으며, 주로 해외 제품이 중국 시장에 진입하고, 예를 들면 일본의 전자 제품, 미국 자동차, 콜라, 유럽의 패션과 시계 등, 세 제품은 기업으로 확산될 수 있으며, 기업의 명품 기업이 될 수 있다.

어떤 형태의 브랜드가 확장되든 기존 브랜드의 대처에 대한 내포가 희석되며, 종종 브랜드의 자리매김과 브랜드 이미지의 약화를 의미한다.

새로운 고객을 얻는 동시에 충실한 고객의 유실에도 직면하고 있다.

기업 경영자와 브랜드 관리자는 이런 경험이 있어 새로운 고객의 원가를 개발하는 것은 오래된 고객의 4배 이상을 유지하는 데 실패하지 않는다.

늑대 일곱 마리가 이렇게 풍부한 제품선을 가지고 있는데, 그것이 정말 성공합니까?

늑대의 시가는 100억 안팎이다.

또 다른 남성복 브랜드인 구목왕의 시가가 그것보다 50% 높아 150억이다.

구목왕은 처음에는 남자 팬티 전문가였고, 나중에 브랜드를 늘려 남성복 라인을 풍성하게 했다.

하지만 나는 구목왕의 바지만 살 수 있다.

내가 외투를 팔려면 내가 더 잘 선택한다. 재킷은 강패나 리랑, 입령은 칠패, 운동복은 ADIDAS 나 NIKE, 야상은 TH NORTH FACE 또는 콜롬비아다.

왜 브랜드를 늘릴 수 없습니까? 소비자의 인상이 달라지기 어려우니 소비자들은 자신의 인지와 상대적인 정보만 접수한다.

이것도 왜 생활에서 오해를 없애는 것이 가장 어렵다.

소비자의 심지 속에서 늑대 일곱 마리는 남장이고, 구목왕은 남바지이고, 보마는 기계를 운전하고, 월보는 안전한 자동차다.

브랜드의 연장은 잠시 성장할 수 있을지도 모르지만, 장기적으로 보면 브랜드 재난: 한때 풍광했던 봄란의 에어컨, 오토바이와 자동차 분야까지 뻗어 에어컨에 전념한 GREE 기회를 주었고, 여러 분야에서 수많은 분야에서 수위를 차지하는 GE 도, GOOGLE 와 애플에 지쳤고, 현재 보마의 제품 라인에 광범위하게 뻗어 있으며, 마이바하, 마샤라티와 아스턴 마틴 등 고단의 브랜드에 전념할 기회를 줬다.