국내 브랜드 가 ‘ 올림픽 경기 ’ 에 초점을 맞추다

매회 올림픽은 스포츠 마니아들의 성대한 연회뿐만 아니라 일부 스포츠 브랜드들의 업적 추적도 된다.아디다스는 지난 3월 발표한 2011년 실적 증속 사상 최고치를 기록했으나 2012년 실적 성장 목표에 대해 아디다스는 상대적으로 신중하게 보여졌고 2012년 수입은 전년 대비 5 ~9%, 순이익은 10%에서 15% 성장할 것으로 예상된다.

세계 최대 스포츠 제품 회사 나이커가 최근 발표한 2011 /2012 시즌3의 재보에 따르면 당기 순이익은 5.6억 달러로 전년 동기 대비 5.23억 달러보다 7% 증가했다.투자회사 사스규한나 금융그룹의 분석가는 크리스토퍼 시비아에 따르면 나이크는 서유럽 시장의 주문서에서 유럽컵과 올림픽에 관련된 수요에 도움이 될 것으로 보인다.

하지만 면화, 고무, 중국 노동력 원가 상승으로 이들 스포츠 브랜드의 이익 능력은 지난 몇 년간의 급상승기보다 높을 수 없다.재보에 따르면 아디다스의 털 이윤율이 3분기 연속 하락한 것으로 나타났다. 2011년 1분기 48.4%에서 47.7%로 떨어졌다.아디다스의 최대 경쟁자인 표마는 지난주에 원자재 비용이 높아져 1분기 모리율은 52.4%에서 51.2%로 떨어졌다.

또한 나이크, 아디다스 최대 대공 업체인 유원그룹은 3개월 동안 누적 경영 수익 순액이 전년 대비 6.2% 증가했지만 장기 흑익 상황은 외부에 별로 좋지 않다.

서은은 유원그룹의 주요 고객 중 하나인 나이크가 계속 가격을 낮추고 새 공장의 효율이 시일 상승할 것으로 예상되며 유원그룹의 이번 연도 대공 업무의 모리율은 21.4% 로 20.4% 로 인하될 것으로 예상된다. 현재 명년도 흑자는 각각 16% 와 8% 로 인하될 것으로 전망된다.

국내 브랜드가 ‘ 올림픽 전쟁 ’ 을 시작하다

외자 브랜드뿐 아니라 국내 스포츠 브랜드가 올림픽에 대한 의존도 만만치 않다.

2008년 베이징올림픽은 국내 몇 대 스포츠 브랜드를 가득 벌었다. 연보에 따르면 2008년 영업 수입이 전년 대비 54.80%, 모리는 전년 대비 84.90%, 이녕 2008년 영업 수입이 53.80%, 모리 54.60%, 361도 2008 ~2009년 매출이 161.70%, 털리율 8.2퍼센트에서 34.60% 상승했다.

2011 년 연보에서 2012 년, 안타그룹은 올림픽을 주제로 하는 마케팅 활동을 선보일 것이라고 강조했다.2011년 광고와 홍보지출은 총 매출액의 13.7%, 전년대비 0.1퍼센트 증가, 2008년 13.8%에 육박하는 최고점이다.

이녕 고위층은 2012년 가장 핵심적인 사업이 올림픽 전략이었고, 지난해 순익 6% 하락한 이녕은 이미 중국 올림픽 대표단 중 체조, 다이빙, 탁구, 배드민턴 등 다섯 개의 몽환적인 협찬권을 순조롭게 빼앗았다.

그러나 베이징올림픽과 달리 런던올림픽은 본토브랜드의 우세 부족으로 2011년 연보에 따르면, 해외 마케팅 매출액은 총 매출액의 1.2%, 이녕 2011년 상반기 국제시장 매출액은 총 매출액 1.7%에 그쳤고, 해외 시장은 주로 동유럽, 중동 및 동남아시아 지역에 집중되고 있다.

복단대학 관리대학은 스포츠마케팅과 스포츠 협찬을 연구하는 모리근은 2008년 국내 스포츠 브랜드 업적의 두드러진 표현으로 올림픽 자체의 긍정적인 영향으로 이런 브랜드의 스포츠 마케팅 전략이 주효되지 않는다고 밝혔다.런던올림픽에서 ‘한 잔씩 ’을 나누고 싶다면 본토스포츠 브랜드가 더 많은 도전을 겪고, 국제브랜드보다 한 경기를 돕고 광고홍보를 이용하면 예상 효과를 얻을 수 있다고 생각하는데, 사실상 성숙한 협찬 이론은 기업이 협찬 자체 자금을 제외하고, 3배에서 3배까지 마련해 이런 효과를 강화하고, 결국 본토 스포츠 브랜드는 충분한 협찬을 하고, 최대한 생산에 투입할 수 있도록 노력해야 한다.

정수파 총재는 기자에게 시차 등 관계로 런던올림픽과 베이징올림픽은 비교할 수 없었고, 게다가 4년 전 중국의 스포츠시장은 막 흥분한 적이 있다고 말했다.특보도 투입할 수 있지만, 역량은 4년 전과 비교할 수 없다.