거적좌석의'봄 '

거포자리 쇼핑센터 효과도

"황야에 암벽 등반, 스키 타기."

"부자가 노는 것은 모두 극한운동이다."

"탐험하세요. 너무 멀어요."

기자들이 랜덤으로 방문할 때 야외 운동에 대한 대다수의 이해를 들은 것이다.

과연 야외운동은 많은 사람들이 생각하는 것처럼 극한적이거나 부자가 할 수 있는 것에 도전해야 하는 것이 아닌가?

2월 22일 국내 싱글 면적이 가장 큰 야외 주제 쇼핑몰 `거포자리 `가 처음으로 ISPO 전시회를 선보이며 대중 소비를 이끄는 야외 운동 개념도 생겨났다.

야외 브랜드상들에게 이런 것은 국내에서는 신형 소매 채널의 야외 주제 쇼핑센터로 면적 규모, 상업 패턴, 경영 이념 등 각도가 주목된다.

삼이념이 거좌를 지탱하다

"빨리 죽고 싶으면 야외가 되어라."

거호좌 아웃도어 홈쇼핑센터 사장은 "야외 용품 을 운영하는 가게 주인들 사이에서 유행하는 말, 야외 용기와 스트레스를 느낄 수 있다"고 자화했다.

곽약에 따르면 거호좌의 옥외 주제 쇼핑센터는 중고급 제품 위주로, 첫 가게는 베이징 왕부정 상권에 인접해 동4북대로와 북내대로의 골드웨이 포인트, 건축 면적은 18,000평방미터, 현재 국내 단면 면적이 가장 큰 아웃도어 쇼핑몰이다.

곽약과 그의 팀워크는 1년 뒤 이 쇼핑센터는 올해 중 하순부터 인테리어를 시작해 동시에 사업을 시작할 예정이다.

아직 성공 사례가 없는 상황에서 곽약이 어떻게'야외'라는 주제를 생각하는가?

그가 보기에 이것은 일시적인 충동이 아니라 대량의 연구와 데이터 분석을 거쳐 왔다.

국내인들이 야외 운동에 대한 선호도가 증가하면서 야외 용품 매출이 연간 증가율이 높다.

또 우리는 지속적으로 발전할 수 있는 주제를 선택하고 3년부터 5년까지 야외 경영을 깊이 발전시키고 싶다.

물론, 직면한 위험도 예상할 수 있다."

위험도 크지만 전갈자리 청년 자신과 도전을 좋아하고 격정이 넘친다.

그와 그의 팀은 세 개의 이념으로 브랜드상과 소비자를 정복하려고 한다.

우선 제품 인지에 대한 체험이다.

많은 소비자들이 야외용품을 고르는 경험 부족을 감안하여, 바람막이 등 기능성 야외제품에 대한 정확한 판단력이 부족해 쇼핑센터 내부에서 소비자들의 실질적인 체험에 쓰이는 비옥을 만들어 직접 체험할 수 있도록 한다.

그 다음은 실내 인테리어 체험이다.

목표 집단은 특정 인터내셔널 인테리어도 일반 백화점과 다르게 해야 한다.

우리가 추적한 것은 실내의 자연을 조성하는 박진효과, 청초와 햇볕의 맛은 실내의 주요 향이다.

곽 (곽) 은 비유하면서 기자에게 말했다.

재자는 서비스 체험이다.

거포자리 쇼핑센터는 아웃도어 및 주변 제품을 위주로 하지만 소형 아웃도어, 야외 체험구, 제품 정비센터, 특색 음식과 사롱을 제공할 수 있는 다기능청도 포함돼 있다.

곽약에서 볼 때 거대 호좌의 존재는 대중 야외운동의 개념을 이끌어 일반 민중의 흥미를 불러일으켜 야외 운동을 공동으로 보급한다.

"그래서 실내등반 등 일반 소비자들이 체험할 수 있는 소규모 시설이 적어도 야외가 우리와 가까워지는 것을 알게 된다"고 말했다.

세 가지 이념이 실처에 떨어지는 것을 제외하고는 거주자 자리는 브랜드상, 중개상들의 다른 요구를 충분히 고려해 브랜드상과의 협력방식에서도 개방적인 태도를 보이고 있다.

곽약에 따르면 이들의 임대료는 업계 평균수준보다 낮고 더 효과적인 객류량을 가져올 수 있다는 점에서 많은 브랜드, 판매상들에게 상당한 흡인력을 갖고 있다고 한다.

올해 4월부터 2013년 4월까지 거좌석은 녹야클럽과 호흡을 맞춘다. 매달 두 차례의 대형 야외 환경보호 행사인 청산행동을 주최한다. 야외 애호가 베이징 주변과 주변의 유명 도보선로의 쓰레기를 정리할 예정이다.

"이런 식으로 전민을 이끌고 야외 운동에 참여하고 싶은데, 돈이 없어도 야외도 할 수 있어요."

곽약의 눈빛은 팀 전체에 대한 신뢰와 거좌에 대한 자신감을 드러냈다.

전문가 분석: 야외 테마 MALL 전망

아웃도어 테마켓은 정말 시장에서 확고한 발판을 할 수 있을지, 과연 그 전망은 어떠한가?

베이징 소읍 영상관리상담유한회사 수석상담사 유휘는 “이런 패턴은 미국 ·일본 ·유럽의 일부 국가들이 이미 성숙했고, 중국에서는 막 출발해 개발업체가 이런 일을 하고 싶다 ”고 말했다.

유양은 지난 2008년 여름에 한 개발업체에 쇼핑몰 콘셉트를 기획해 야외 주제를 만드는 쇼핑몰을 제안했다.

하지만 당시 국내에서 성공하지 못한 선례는 개발업체도 이 생각을 포기했다.

이런 야외를 주제로 하는 쇼핑몰은 국내의 발전 전망이 매우 밝다.

예전에는 사람들의 관광 관념이 비교적 낡아서 단지 구경만 할 뿐이다.

하지만 지금은 소비 수준의 향상과 정신생활에 대한 향향을 따라 자운전을 선호하는 소비자들이 늘어나고 새로운 노선을 개척하고 있다.

그래서 아웃도어 제품의 시장 수요량이 점점 커지고 있다.

야외 브랜드상들에게 현재 판매 루트는 클럽 활동을 통해 판매되고 있으며, 야외 촬영클럽, 전문 극한유클럽 등을 포함한다.

많은 기능성 야외 제품의 가격이 비교적 높기 때문에 클럽 활동을 통해 제품의 보급이 비교적 쉽다.

아웃도어 테마 쇼핑센터의 설립은 야외 자원을 더욱 집중시켜 집합 효과를 형성하고 이러한 판매 루트는 유효한 유효한 고객 유효한 흐름을 가져올 수 있다.

빛만 있는 전망이 아직 부족하니, 어떻게 효과적으로 운행하는 것이 가장 관건이다.

베이징 국서 쇼핑센터에 오른 니오야외 주제 매장은 앞차였다.

이 집은 2010년 초 대대적으로 입상회를 열어 2012년 2월 휴업을 선언한 야외 주제 매장은 1년 만에 운행했지만 숭문문번화지대에도 불구하고 문을 닫는 액운을 벗어나지 않았다.

유양은 규모의 수한과 영향력이 부족한 브랜드가 폐업의 주요 원인이다.

니오의 형식은 문제없는 것이 아니라 운영 능력, 보급, 브랜드 통합 능력 등을 포함해 문제가 생겼다는 업계도 있다.

니오의 휴업은 야외 주제 쇼핑센터의 경종을 울렸고, 유휘도 야외 주제 매장 개발업체들에게 제안을 했다. 우선 야외 컨텐츠 쇼핑센터는 야외 문화의 분위기를 많이 조성하는 데 그치지 않고 아웃도어 제품을 판매하는 차원에만 머물 수 없다.

그리고 주재 브랜드에 대한 선택은 전문성과 세분성이 있어야 한다.

또 전문 매체에 의존하여 공동으로 홍보해야 한다.

또 쇼핑몰은 야외 활동으로 야외 애호자들 사이에서 영향력을 확대해 쇼핑센터에서 클럽을 설립할 필요가 있어 더 많은 인기를 끌 수 있다.