이녕좌절: 브랜드 이미지를 유지할 수 없는 연관성

최신 중국 부자 순위 에서 중국 에서 가장 유명한 중국 을 창립 했다

이녕부의 랭킹도 하락했고, 이 체조 올림픽 동명 브랜드 순위의 하락을 반영했다.

지난해 리닝은 중국 스포츠 브랜드 시장에서 아디다스 (Adidas)를 대신해 2위에 올랐다.

당시 최고경영자의 이녕 예언으로 10년 만에 이닝은 전 세계 5대 스포츠 브랜드 중 하나가 될 예정이다.

그러나 이후 이녕의 이윤과 주가가 크게 떨어지기 시작했고, 이 회사도 야심만만한 브랜드 전략을 다시 생각하기 시작했다.

이것은 일시적인 좌절이다. 아니면 넘을 수 없는 대나무 천판 (미국 대기업에서 아시아가 직면한 최고관리층에 들어가기 어려운 상황, 번역자 주 (대나무의 고향, 중국 브랜드도 진정한 칭호를 할 수 없는 관건은 중국 회사가 브랜드, 마케팅, 혁신, 디자인, 품질 면에서 충분히 잘할 수 있는 ‘ 짝퉁 ’ 이다.

전 세계 시장에서 성공한 중국 브랜드는 그림자를 찾기 어렵다.

우리는 이녕 브랜드의 갖가지 시도와 맞닥뜨려 중국 브랜드의 운명의 축소로 보는 것도 무방하다.

2008년 베이징올림픽에서 이녕 브랜드의 창시자들은 개막식 횃불에 불을 붙였다.

그는 중국 최고의 선수뿐만 아니라 중국의 가장 유명한 기업가 중의 하나이다.

이녕은 새둥지 경기장에서 횃불에 불을 붙인 그 막이 바로 그 성대한 파티를 불러일으키는 강력한 애국주의 정신과 이녕 브랜드와 연결되어 있어 10년 동안 가장 위대한 마케팅활동이라고 할 수 있다.

하지만 그날은 이미 멀어진 것 같다: 올 상반기

이녕 측은 지난해 새 표식 (옛 표식처럼 새 표식도 나이키 (Nike) 의 커브마크와 유사하다.

이녕은 또 하나의 브랜드 재소기획을 내놓고 나이크와 아디다스 등 글로벌 브랜드의 직접적인 경쟁자로 만들려고 했다.

그러나 이런 고단 본토브랜드에 대해 많은 소비자들이 계산을 하지 않았고, 이녕은 또 값싼 노선을 돌아간 것 같다.

중국 시장에서 리닝은 여전히 아디다스보다 조금 앞서고 나이크에 버금가는 시장분석인들이 곧 3위로 하락할 것으로 예상된다.

외국 브랜드의 물건을 살 수 있다면, 중국 소비자들은 대체로 비슷한 가격으로 국내 브랜드의 상품을 구매하고 싶지 않다.

광고회사 백비혁 (BH)이 앤디 -에드워즈 (AndyEdwards)이 상해에서 인터뷰를 할 때 “아디와의 경쟁에서 이녕은 확실히 잘했지만 모방하는 것 ”이라고 말했다.

"이제 이녕은 더 큰 가치를 만들어야 하고 표절 중단, 독특한 목소리를 찾아야 하는데 ……."

이런 소리를 브랜드와 관련된 모든 것을 꿰뚫게 하는 것은 특히 제품입니다.

출판을 앞두고 있는'중국 저가 소비의 종결 '저자 레언린 (ShaunRein)은 중국 기업이 브랜드를 구축하고 있다고 말했다. "하지만 두 걸음 나아가면 한 걸음 뒤로 물러설 것"이라고 말했다.

리소산은 3년 전, 이녕이 빠르게 성장하고 있을 때, 브랜드 자리는 책략이 부족하다고 말했다.

중국이 가장 좋은 브랜드가 될 것이라는 것을 먼저 제시한 뒤 글로벌 내키에 도전하겠다고 내키는 데다가 결국 싸구려 코스로 돌아갔다가 3년간 벌어졌다.

그것은 자신의 브랜드 이미지를 유지하는 연관성이 없다.

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최근 신경보 (BejingNews) 인터뷰를 받았을 때 이녕 최고경영자 장지용 (장지용)이 가격을 올리며 이녕의 충실한 고객을 잃게 했다.

장지용은 "가격 구동과 질적 구동으로 균형을 잡을 수 있는 법을 배워야 한다고 생각한다"고 말했다.

상하이 홍구 교외의 이녕 할인점, 판매원 대권강은 가게에서 더 이상 고가 상품에 들어가지 않는다고 말했다.

"이 일대는 주민구역이고 백성들은 좀 싼 상품을 더 좋아한다."

지금 이 가게

이와 함께 아디다스는 이녕의 지반인 중소도시로 진출하는 목표는 2015년까지 자신의 판매점 550개에서 1000개 도시를 덮었다.

아디다스 중화구 관계자 고자례 (Colincurrie)는 그다지 부유한 도시에도 수입이 늘면서 소비자들도 소비 등급을 올리고 외국 브랜드를 구매하는 상품을 선호한다고 말했다.

HSBC (HSBC) 는 내년에 임금 증속 속도가 빨라지면서 일부 본토 브랜드의 시장 점유율이 떨어질 것으로 예상된다.

“중국 소비자의 브랜드 충성도는 종종 높지 않고 특히 이삼선 도시에 있다.”

환봉은 최근 한 보고서에서 "'나이크와 아디다스가 잇따라 각종 저가금을 내놓으면서 본토 브랜드의 충성도를 유지할 수 있을지 미지수다"고 지적했다.

이녕은 "더 잘 적응하고, 심지어 중국 운동품 업계의 장기적인 성장 추세를 이끌고 있다"며 "2년부터 3년까지 짧은 고통을 겪을 것으로 예상된다"고 말했다.

중국 브랜드의 발전을 주목하는 사람들은 이녕이 과연 일로영실히 이 층을 돌파할 수 있을지 지켜볼 것이다.