90% 국제 사치 대급 중국 시장

이론 과 실천 방면 의 선기 적 인 준비 를 하여 대량 으로 하였다브랜드특히 2008년 금융 쓰나미가 중국에 진발하기 시작하자 이 프로세스가 빨라지고 있다.현재 ‘ 중국에 가다 ’ 는 90% 국제가 되었다사치대형 선발 방안.

상하이 시의 상업정보센터에 따르면 상하이 국제사치브랜드발전연구보고서에 따르면 현재 세계공인된 국제사치브랜드의 90% 이상이 이미 상하이 상하이에서 이미 국제사치브랜드가 중국으로 진출했다.이 보고서는 이미 169개 국제 사치 브랜드가 상하이에서 소매 사이트를 개설하고, 관련 분야에는 주로 포함되어 있다고 통계했다.복장가죽 도구, 시계, 보석, 화장품 등 개인 소비품.

155년의 역사를 가진 버베리 (보베리)의 베이징 플래그숍은 4월 13일 열풍에 휩싸였다.박베리 집행장은 박베리 감독은 당분간 중국 지점을 100개로 늘리며 시장의 강력한 수요에 따른 것으로 알려졌다.

박베리 재무장 카틀레트 박베를리는 중국에서 판매량이 30% 성장해 지속적으로 상승했다고 밝혔다.세계 시장을 종합하여, 갈수록 많은 소비자들이 명품 상품을 구매하고, 중국 등 신흥시장의 구매력이 특히 놀랍다.향후 1년 동안, 박베리는 중국, 라틴 아메리카 및 중동 등 지역 확장점, 소매점 면적은 12 ~13% 증가한다.

보베리의 중국 매출은 매년 두 자릿수로 늘어난 것으로 알려졌다.2010년 6월, 박베리 브랜드는 중국 시장의 소매권을 7000파운드로 구입하고, 박베리 시장의 시작을 대대적으로 확장하고 있다.박베리 의 중개점 은 대부분 베이징과 상해, 50개 상점은 2009년 매출액이 7500만 파운드 에 달한다.내륙시장 50개점을 제외한 박베리는 홍콩의 13개점, 마카오의 한 가게와 대만의 19개점을 회수했다.

2010년 많은 브랜드들이 2011년 신점 개설점과 개설점을 선언하고 투자는 계속 판매망 발전에 집중될 것이라고 밝혔다."외국 시장의 위축, 중국 시장의 성장은 사치품 거물들에게 중국에서 확장되는 공간을 가져왔다."한 업계 인사가 이에 대해 말했다.사실 글로벌 금융위기가 막 다가왔을 때, 판사철, 에르메스, 루이스 등 세계적인 사치 브랜드가 중국 시장을 확장할 기미가 드러났다.

베이징과 상하이에서 몇 달 동안 토드 (Tod)'s, 루이스 Vuitton, Bottegatteganeta, Cartier, 샐바터리퍼레이크, 지그나 등 수많은 브랜드의 플래그숍과 현대쇼핑센터에 설치된 초대형 전문점들이 잇따라 3장을 열었다.이런 국제 사치 브랜드들은 중국 시장에서 땅을 개척하고 있다.

주리 하리스 WGSN 아태구 사장은 "중국과 세계의 사치품 소비 추세는 두 곡선으로 높이 올라가 높은 수준으로 하락해 21세기에 교차했다"고 말했다.

Dior 를 예를 들어 1990년대 말부터 중국 시장에 대한 탐색을 시작했다.1994년 Dior 는 상하이에서 첫 가게를 얻었다.개점의 투입은 두터운 보답을 받았고, Dior 최고경영자는 중국에서 판매액의 배로 증가했다고 밝혔다. 이 시장의 발전 속도가 너무 빠르다고 말했다."판매량뿐만 아니라 브랜드에 대한 이해심도 및 구매 수요도 포함된다"고 말했다.

보고서는 국제사치품이 1980년부터 상하이에서 지금까지 다른 발전 단계를 겪었다고 지적했다.최근 몇 년 동안 상하이 국제 사치 브랜드 유별은 다양화 특징, 소비 개념은'소품'에서 '제품'에서' 서비스 '' 에서 '문화 체험' 확장, 고단 회소, 관광 휴가, 요트 여가 등 서비스성 사치 브랜드도 빠르게 발전하고 있다.

사치 브랜드 경영 패턴은 직영과 대리 두 가지가 있는데, 현재 대리에서 직영 위주로 바뀌고 있다.LVMH 그룹, 역봉그룹, 구치그룹 등 국제 사치품 그룹은 상하이 직영점을 직접 투자하고, 상하이 중국 지역 본부 소재지 및 투자 운영 센터로 택했다.한편 소매점포 선적도 조상의 중심 상업 거리에서 도시쇼핑센터로 확산되고 현대화 비즈니스 빌딩 및 역사보호 건축 등이 신축됐다.

경영 패턴과 선적에서 변화가 일어나는 외에 더 좋은 서비스도 많은 사치품들이 상하이 소비자와 중국 소비자들의 필수 무기를 쟁취하고 있다.우박표 이사회 주석 겸 최고경영자 제안클래비버는 중국 시장에서 성공할 수 있는 것은 "중국에서 시계수리 센터 를 열어 시계를 파는 곳에서 서비스를 제공하고 중국 소비자들이 우리에게 매우 비싼 시계를 구매하고, 흠잡을 데 없는 서비스를 구매할 수 있다는 것을 알게 해 배터리를 바꿀 수 있다"고 말했다.중국에서 수리 서비스는 우리가 성공한 가장 중요한 요인이다.

‘ 북상광 ’ 이 같은 도시를 제외하고는 현재 사치 브랜드는 이삼선 도시로 뻗고 있다.이하 사치 브랜드는 최근 2, 3선 도시의 배치 단계이다.

이탈리아의 사치 의상 브랜드 카나리는 베이징 동방 광장점에서 이윤이 없다. 항저우 단점의 월수입은 이미 150만 위안에 달하며 전국에서 가장 좋은 매장이 됐다.

장쑤 성 2루이비덴은 의광장의 입구에서 면적이 1016제곱미터에 이르는 전문점입니다.영파에서 사치품을 대부분의 구매하는 사람들은 모두 25 － 45세의 화이트칼라와 사영 사장이다.그들은 패션의 후각에 대해 매우 예민하고, 생활의 질에 대해 매우 중시하고, 소비 에너지가 상당히 놀랍다.

무석 루이스웨덴 8백 동반점 개업은 이날 매출액이 200만원에 이른다. 이후 4일간 매출액은 100여 만원에 달하며, 현재 하루 안정적으로 ‘돈 뺏기 ’40여만원을 안정시키고 있다.스페인 고급스러운 브랜드 러웨이는 또 성복 정제 서비스를 무석, 개업한 지 상반기, VIP 손님이 조기 개업한 남경, 쑤저우, 항주 등지에서 조기 개업한다.이 브랜드의 VIP 고객은 연간 소비 누적 금액이 5만 위안 이상이다.

충칭으로 낙성된 별빛 68 국제 명품 광장, 전 세계 10대 최고급 사치 브랜드를 포함한 40여 개의 국제 카드를 휩쓸고, 아마니, 보아가 막 중경에 들어서자 고생했다.그러나 현재 연간 시장 판매량은 3배에 가까운 증가하고 있다.전국 70여 개 판매망 가운데 중경의 성장폭이 가장 빠르다.

심양은 국인에게 가장 인상을 준 것은 판매명표의 실적이 전국 상위권에 있다.심양 사치품 소비층은 고정되어 주변 도시에서 온 고단층층을 끌어당길 수 있다.중흥국제명품 광장은 2010년 1분기 판매가 처음으로 억 위안을 돌파하며 두 자릿수 성장을 이루었다.Dior 브랜드 매장을 예로 3월 매출액은 이미 전국 1위로 올랐다.

정주정도 화원백화점은 2009년 말 카지아를 맞아 다니스 인민점 점포에 카티아는 2선 시장 정주에서 두 개의 바둑을 두고 국내 2선 도시에서 많이 보지 못했다.Ferragamo (필라그모) 는 2009년 12월 26일 정저우 개업, 카티아는 2010년 1월 9일 정주, GUCCI 하남 1점은 2010년 3월 개업했다.

...중국 일선 도시는 브랜드가 이미지를 수립하는 전략 요새지만, 2선 도시는 시장을 심경하는 제승관이다.사치 브랜드는 2선 도시에서 성공을 거두고 싶다면 포점 개점에만 머무르는 것은 원데 충분치 않으며, 어떻게 한 세트 시스템을 실행하고 지속적으로 지속적인 시장전략은 각 브랜드 개척 2선 도시의 관건이다.

현재 적어도 100여 개의 국제 최고 브랜드는 중국 각지의 사치품 시장의 배치를 가속화하고 있으며, 전문점의 총수는 이미 천 개에 달했으며, 베이징, 상하이, 광저우 등 대도시, 중서부 도시의 지점도 우후죽순처럼 쏟아지고 있다.프랑스 사치 브랜드 루이 웨이덴은 중국의 22개 도시에 매장 27개 도시에서 창사, 서안, 청도, 하문, 무석, 온주 등 23선 도시를 포함해 영파, 항주는 거의 모든 국제 사치품 브랜드를 운집했다.미국 최고급 사치 브랜드 라프로렌 로거 프라하 (Rogs) 대통령은 최근 사치품 포럼에서 중국의 많은 제23선 도시 소비자 수요가 풀려나고 있다. 일선 도시에서 투입되는 것을 제외하고도 이 곳에서 새로운 시장을 개척해야 한다고 밝혔다.