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중국 여성: 사치품을 사려고 이유 없이

2011/6/14 11:56:00 42

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사치품은 이유가 필요하다

이탈리아의 보석 생산 업체인 보글리 (Bulgari SpA)와 스포츠카 생산업체 마셀라티 (Maserati SpA)가 중국에서 성공할 수 있는 만큼 그들의 제품을 남성 사회적 지위의 상징으로 묘사하기 때문이다.

하지만 이 두 회사는 최근 중국과 갈수록 많은 사치브랜드의 매매 전략을 조정해 자수성가한 여성 기업가를 끌어들이기 시작했고, 신속한 소비층은 자신의 고급적인 애물도 있고 싶다.

셀로는 여성 소비자들의 부상으로 중국이 2년 안에 가장 큰 시장이 될 것이라고 밝혔다.

마셀라티는 조지 아마니 (기오애마니)의 화장품 업무와 이탈리아의 여성과 친근해 왔다.

속옷

기업 La Perla (La Perla)가 개인적인 성격의 칵테일 파티를 열고 중국 신축성 있는 여성 운전자를 접대하다.

마셀라티는 지난해 중국에서 판매한 400대의 자동차 중 30% 가 여성에게 사간 것으로 나타났다. 2005년 이 비율은 7% 라고 말했다.

이 회사는 마셀라티자동차가 중국 여성 운전자들의 비율로 유럽과 미국이 부족하게 하고, 유럽과 미국의 마셀라티차를 운전한 사람 중 2%에서 5%가 여성이라고 말했다.

마샤라티의 중국 사무총장은 고볼르 (Christian Gobber) 의 많은 사람들이 중국에서는 남성들이 아낌없이 사치품 선물을 사치품을 구매하고 있다고 생각하지만, 우리가 관찰하는 상황은 사치품 구매자가 대부분이 여성이었고, 그녀들은 자신의 사업에서 큰 성공을 거두고 있으며, 현재 인간 세상의 좋은 상을 받고 있다.

컨설팅 기구 맥케지사 (McKinsey &Co)가 한 조사에 따르면 중국은 2010년 약 150억 달러의 것으로 나타났다.

사치품

소비 중 절반은 여성이 하는 것이다.

맥케지사는 2008년 처음으로 중국에서 이 조사를 진행했을 때 이 비율은 45% 였다.

지난 2008년 대비 2010년 여성 사치품 소비자의 평균 소비는 22% 증가했으며 남성 사치품 소비자의 평균 비용은 10% 증가했다.

베이징의 광고회사 창영은 지난 2010년 중국 여성잡지에 광고지출을 인민폐 2,200만원으로 늘렸고, 1년 전 이 지출은 10만 6만 원이었다.

보글리는 최근 루이베덴 (LVMHMHMHMHENessy Luis Vuitton SA)에 의해 매수됐다.

중국은 2020년까지 세계 최대의 사치품 시장이 될 것으로 예상하고 있으며 지난 10년, 중국의 사치품 시장은 줄곧 남성에게 추진될 것으로 보인다.

이들은 상업협력자들을 위해 선물을 구입해 스위스 시계와 카티아 (카르타), 루이베덴 (구찌) 등 사치브랜드의 보석 판매가 추진되고 있다.

남자들은 늘 여사님을 위해 선물을 구입하고 있지만, 선물을 구입하는 것은 그들이다.

여성이 갈수록 강력해지는 힘으로 떠오르는 것을 보고, 과거 여성을 목표로 한 브랜드들은 마케팅 힘을 높이고 있다.

영국사 바브리브리 그룹 (Burberry Group PLC)와 스위스 사치품 그룹 역봉사 (Cie. Financiar Richemont SA)의 프랑스 브랜드 매니큐어 (Chloe)가 더 많이 열리고 새로운 패션 시리즈를 선보여 중국 여성들이 앞당겨 볼 트렌드를 들여다보고 있다.

마케케케스 이사 안우홍 (Yuval Atsmon)은 남자들보다 트렌드를 쫓는 압력을 받고, 중국 소비자들의 성의지출이 증가하고 있으며 이들 소비자들 중 다수가 여성이라고 말했다.

매니큐어는 총재겸 최고경영장드 -라 -파다내 (Geofroy de -Bourdonnaye)가 여성소비자들의 부상으로 2년 만에 중국은 매니큐어가 가장 큰 시장이 될 것이라고 말했다.

그는 중국 여자들이 점점 독립해 갈수록 사업심이 있고 시장에서 힘도 커지고 있다고 말했다.

많다

소매상

모두 새로운 인터넷 전술을 시험하고 있다.

마케케시에 따르면 여자들은 남자들이 인터넷에서 쇼핑할 가능성이 높고, 이들은 블로그와 소셜 사이트에서 언론을 통해 다른 사람들의 쇼핑 행위에 영향을 미친다.

지난 3월 샤넬 (Chanel)이 중국 예술가들을 초청해 파리에서 열린 패션쇼에 참석해 웨이보 위에서는 자신의 최근 3, 000 패션 마니아 마니아 판매를 주목했다.

그녀도 이렇게 했다.

차다

루이스비덴 소속의 기범희 (Givenchy)는 지난 1월 자신의 시나리오 계좌를 건립하고 여성 팬들과 연락해 신상품 소식을 발표했다. 예를 들어 매가가 1만 6만에서 3만2000원의'Nightingale '가방이다.

기범희 중국 및 아태구 총재는 Wilfred Koo 에게 여성들이 브랜드인 터치, 느끼, 상호 소통을 원한다고 말했다.