사치 브랜드는 왜 총애받을 만한 가치가 있는가
명품이 현대인이 입고 있는 거예요.
황금 성복
사람들이 명품을 사랑하는 이유는 정교한 작업과 디자인을 포함해 전혀 전부가 아니다.
그렇지 않으면 정말 설명하기 어려울 뿐, 찢어진 구멍의 순면일 뿐이다
티셔츠
Balmain logo 를 때면 몸값이 백배 폭등한다.
많은 관람객들이 이것이 터무니없는 가격이라고 인정한다.
그러나 명품 뒤의 역사적 전승, 스타일 문화, 브랜드 이미지는 모두 가격표의 일부로 복사할 수 없고 대체할 수 없다.
가장 사랑도 톱 브랜드를 가장 잘 아는 일본인은 명품이 현대인이 몸에 입은 황금 성복이라고 생각한다.
일본 유명 패션 디자이너
산본요사
Yoji Yamamato 는 "명품은 갑옷이고 외부에서 피해를 주는 것을 보호한다"고 말했다.
실제로 여러 해 동안 고심으로 경영한 성숙한 브랜드가 가져온 심리적 가치는 그 물질적 가치를 훨씬 넘어 명품들을 감상하는 것은 관감과 촉감 등 직관적으로 입수할 수 없다. 브랜드의 뒤의 역사와 진진진락의 이야기를 알아야 진정한 ‘상품의 맛 ’을 느낄 수 있다.
{page ubreak}
Dior 브랜드와'풍정만종'이라는 특질과 긴밀하게 연결된다.
브랜드 대표님 말 시키세요.
모든 성숙한 브랜드 뒤에는 반드시 복제와 대체할 수 없는 브랜드 이미지가 있을 것이다.
사람들은 브랜드를 선택하는 과정에서 실제로 그의 서클, 그리고 대중 인상을 선택했다.
너는 심지어 말할 필요도 없이 옷차림에 모든 것을 표현했다.
미국 중산계급은 이른바 표준 이미지를 가지고 있다. 성공한 남성은 라프라렌, 그의 아내는 다이어를 입고, 발렌타인은 베르사스를 입는다. 각자의 특유의 기질이 아니라, 랜덤으로 만들어진 것이 아니라, 브랜드는 다년간의 정성을 다해 이끌어내야 비로소 형성된다.
Dior 를 예를 들어 John Gallino가 이 브랜드를 접수할 때, Dior 가 프랑스 여성들의 마음에 들어 있는 이미지는 이미 노골태용종, John 감독의 크브리크의 명작인 ‘대박 ’에서 니컬키맨의 캐릭터를 원형으로, Dior 여인을 다시 정의하고, 일련의 가담함과 정색 광고를 통해 디오피스의 본질적인 인상을 바꿔 디자이너 브랜드와 ‘풍정만종 ’이라는 특질과 긴밀하게 연결했다.
반면 베르사스는 설립이래 시종 섹시패인 베이징, 고급 야장인 여성근로자들이 한때 그의 뱀피의 짧은 치마를 끊었다.
때로는 상상하기 어렵고 자신의 이미지를 유지하기 위해 브랜드들은 얼마나 인력을 들여왔는지 상상하기 어렵다.
버버리는 한때 인기 있는 체크 캡 투모 (Burberrry)가 있었지만 영국 광두당의 주목을 받아 회사 정면적인 이미지를 손상시킨 Burberrrrrrrrrrrrrrrry는 이 모자의 생산을 중단했다.
샤넬은 향수회사 앤기아와 유명한 소송을 한 적이 있다. 후자가 전자를 가장 클래식 한 5호 향수를 모방하는 이유는 두 가지 제품의 성분이 다르지만 소비자에 오도성이 생겨서 5번 향수를 수십 년 동안 세운 이미지에 영향을 미쳐 법정에서 엔젤리아의 침권, 향수는 그때부터 이미지가 있었고, 가상 브랜드 이미지의 중요성을 다시 한 번 증명됐다.
출산을 시킨 상품은 한 무리의 사람들을 대표하는 것은 브랜드의 성공적인 법문이자 그 가치의 핵심 구성 부분이다.
루이스 버튼은 최근 2년 동안'핵심 가치 '광고를 보급하며 상품을 팔지 않고 이념만 중시하는 것은 브랜드를 더 잘 표현할 수 있는 소비군체를 대표할 수 있는 것이다.
물론 저조로 알려진 BV 와 다름없는 방식으로, 로고 방식을 통해 다른 소비군체의 마음속에 불멸의 인기를 이루고 있다.
{page ubreak}
Alexander McQueren을 입으면, 고조적으로 당신에게 패션 leader 라고 선포하는 것 같습니다.
희유하고 은밀한 사교 통행증
글로벌 최고의 손목시계 제조업체 바이다비리는 버다비리 한 조각을 가지고 있을 수 없다. 다만 그 보관자일 뿐이다.
비의 완벽한 품질은 백년, 인류의 수명 기한을 넘을 수 있다.
Hermes, LV, Gucci, 그들의 가죽 도구는 기본적으로 수십 년 동안 꾸준히 사용할 수 있으며, Balnciaga, Lanvin 등 낡은 패턴의 클립과 재질은 과거의 시련을 겪을 수 있다.
여기에 그치지 않다.
상급 명품은 은밀한 테두리로 통하는 사교 통행증이다.
스타와 유명인들은 이 중 일부 역할을 했다. 예를 들어 마리련 몽로는 잠자리에 들 때 아무것도 입을 수 없었다. ‘찬엘 5호 향수 ’를 제외하고 오델리 헤본은 영화에서 착용한 Chanel 클래식 미니스커트와 티파니의 액세서리, 첫 부인 제규린 케네디가 자주 입고 있는 기비니 (이제는 오바마 부인과 Jason Wu)가 됐다.
한편 작업력은 상품 자체: 높은 판매가격은 첫번째 문턱으로, 인간의 품성과 담식과 담식이 두 번째다.
최근 몇 년 동안 패션, YSL 의 드레스 스커트, Balmain 가죽 재킷까지, Alexander McQueren의 이형 하이힐을 먼저 신으면, 주변에 패션 레더로 한 패션 레더, 한 패션클래식한 패션 클러치인, 어떤 톱소셜 장소를 휩쓸게 할 수 있다.
희소한 것은 여전히 없어서는 안 되는 요소이다.
사람의 마음을 생동감 있게 하고 환각을 만들어 욕망을 생성시킨다.
미국 디자이너 톰포드는 베테랑 사치품 그룹 Guci가 위태롭고 위태로운 상황에서 입주했고, 그가 한 첫 번째 일.
회사를 회수하기 전에 파는 2000여 개의 상표 사용권이다. 본인이 다시 잘 알지만, 거리에 대한 싸구려 복구막은 아무도 없을 것이며, 사치품 행렬을 되찾고 싶다면, 구찌는 더욱 조심스럽게 해야 한다.
생산량을 줄이고 판매가격을 올리고, 대량의 수요가 있는 소비자의 문밖을 상상하기 어렵고, 어떤 업계의 정상회사들이 이렇게 할 수 있지만, 패션과 사치품 업종에 대해, 오직 그것만이 그들의 상품을, 소비자들에게 더 많은 ‘맛도 ’를 맛볼 수 있다.
- 관련 읽기
