새 매체 시대 인터넷 마케팅 의 협동 법칙

인터넷을 대표하는 디지털 매체가 나타났을 때 인터넷 마케팅은 각 분야의 일반적인 마케팅 모델이 되었다.

인터넷 마케팅은 인터넷을 주요 수단 (Internet 기업 내부망, EDI 업계 시스템 전문 네트워크 및 인터넷 국제인터넷)을 비롯한 마케팅 활동이다.

반면, 인터넷 마케팅은 조직이나 개인이 개방하기 편리한 호련인터넷에 기반, 제품, 서비스에 대한 일련의 경영 활동으로 조직이나 개인 수요를 만족시키는 전과정을 가리킨다.

사회화된 마케팅 행위는 디지털화 기술의 개선을 거쳐 가상적인 인터넷 공간을 전개하면서 디지털 기술은 기존 상호 융합, 합류의 기초를 갖추고 있다.

신호 형식의 통일, 전송 채널의 직렬, 미디어 산업의 디지털화 변혁은 점점 깊어지고, 새로운 매체 발전의 최종 결과는 바로 전통 미디어 플랫폼과 새로운 미디어 플랫폼의 융합, 소통, 더 좋은 가치와 더욱더 좋은 산업 사슬이 생겨난 것이다.

디지털화 인터넷 마케팅이 가져온 협동효과다.

현재 중국은 이미 인터넷 마케팅에 뛰어드는 기업을 보유하고 있다. 예를 들어 검색 서비스를 제공하는 바이두, 전자 비즈니스의 알리바바, 대형 종합 네트워크 포털의 신신 등 인터넷업체의 진입은 자연적인 결과지만 전체 시장 전체로 구성된 일부, 각 업계의 참여는 이미 인터넷 마케팅을 사회 경제에 관통한 각 방면에 관통하고 있다.

국내 제3자 데이터 분석기관 CNZ 최신 데이터에 따르면 2009년 중국 인터넷 마케팅 시장 규모 (루트 대리상 수입) 은 이미 100억위안, 2010년 국내 인터넷 마케팅 규모는 257억 위안에 이른다.

중국의 인터넷 마케팅 시장은 점차 심층 탐색으로 나아가고 있으며, 그 사이의 이익 위험은 여전히 존재하고 있지만, 양호한 발전 전망은 이미 처음 단서가 나타났고, 몇 가지 방면으로 집중되고 있다.

네티즌 구조'양질 '병존 인터넷 마케팅 시장 성장 강력

2010년 1월 15일, 중국 인터넷 정보센터 (CNIC)가 경에서'제25차 중국 온라인 발전 상황 통계 보고서'를 발표한 결과 2009년 12월 말까지 중국 네티즌 규모는 3억 84억 명, 보급률이 28.9%에 달했다.

네티즌 규모는 2008년 말 8600만명, 연간 성장률이 28.9%, 중국 네티즌 규모가 다소 둔화되었다.

1, 휴대전화 인터넷에 인터넷 사용자의 새로운 성장 포인트가 된다.

광대네티즌 규모는 3.46억 명으로 2008년 비해 7600만 명 늘어났다.

휴대전화 네티즌 규모가 연간 1억 2억 3300만 명으로 전체 네티즌의 60.8%를 차지했다.

이 중 휴대전화 인터넷만 사용하는 누리꾼들은 3070만, 전체 네티즌의 8%를 차지했다.

2, 인터넷 휴대화, 휴대화 추세가 더욱 뚜렷하다.

휴대전화와 노트북은 네티즌의 인터넷 터미널 사용률이 급격히 상승했으며, 휴대전화 성장률은 98.3%, 노트북 성장률은 42.4%, 탑승기의 증가율은 5.8%였다.

3, 중국 인터넷 영향은 오락화에서 소비 비즈니스형 전환 추세다.

인터넷 음악, 인터넷 뉴스, 검색엔진이 가장 주요 인터넷 응용.

09년 인터넷 이용률 순위 3갑은 인터넷 음악 (83.5%), 인터넷 뉴스 (80.1%), 검색엔진 (73.3%) 순이었다.

비즈니스 교역류의 이용자 규모가 가장 빨랐고, 연평균 68% 증가했다.

그중 인터넷 지급 이용자의 연간 증가폭이 80.9%로 전체 응용 중 1위를 차지했으며, 관광 예약, 인터넷 뱅크, 인터넷 뱅크, 인터넷 쇼핑몰 이용자 규모는 각각 77.9%, 67.0%, 62.3%, 45.9% 증가했다.

이 같은 데이터는 CNIC 통계 보고서에서 나왔고, 중국 인터넷 응용이 인터넷 소비 급증세를 보이고 있다.

방대한 수중층은 인터넷 마케팅 시장의 발달의 기초로 네티즌의 전체적 자질이 극대화되고, 연령구조가 다원화되고 농촌 네티즌이 빠르게 성장하고 있다.

네티즌 구조변천에 따라 더 많은 업계가 인터넷 마케팅에 적합하다는 것은 중국 인터넷 마케팅 시장의 장기적인 성장 동력이 될 것이다.

아이리 컨설팅 그룹의 모니터링에 따르면 2001 -2006년 IT 제품류 업계는 줄곧 인터넷 광고 투출료 1위를 차지했으나 2007 -2008년, 교통류 업계가 일약 인터넷 광고가 투출한 고두로 떠올랐다.

부동산 업종의 투입 비용은 2005년부터 발력해 인터넷 광고를 더 많이 시도하고, 2008년, 의류 업계는 가장 발전 잠재력을 갖춘 후발의 쇼로, 인터넷 광고 투출업은 이미 IT 제품류 업계의 한 가지에서 다종업으로 발전했다.

지난 2009년 말, 중국 인터넷 마케팅 시장 규모 (무함루트 대리상 수입)은 이미 100억 위안에 이른다. 2010년 국내 온라인 마케팅 시장 규모는 257억 위안에 이른다.

네티즌 구조'양질 '병존, 날로 최적화, 시장 수요 공간과 구매력 증가, 그리고 우리나라 인터넷 마케팅 시장의 발전을 더욱 추진하고 있다.

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인터넷 광고 다원 성형 마케팅 모드 가 점점 성숙하다

인터넷 마케팅은 중국에서 초기 간단한 광고, 메일 보급 단계를 거쳐 다원화의 통합 발전으로 점차 성숙해지고 있다.

효과 마케팅, 입소문 마케팅, 통합 전파 마케팅 등 마케팅 패턴이 현재의 인터넷 마케팅 시장의 주류 추세로 떠오르고 있다.

1, 효과 마케팅 수요가 강렬하고 검색엔진이 핵심 구동력이 된다.

효과 마케팅은 효과적인 비용에 따라 광고주가 광고를 발포한 후 행동수와 회원이 비용을 결제하는 것이다.

이런 후 비용을 지불하는 결산 행위는 광고주들에게 투입의 위험을 피하고 있다.

효과마케팅은 선상에 한계가 아니라 전통적인 전파 목표도 인터넷에서 보급되는 효과적 목표이며, 유량의 얼마는 더 이상 중요해지지 않게 되고, 유량의 가치는 더욱 향상되고, 선상에서 양쪽 단속하면 광고가 투방 후 1 + 1 + 1 + 1 + 2의 효과가 발생할 수 있다.

인터넷 기술의 발전은 효과 마케팅의 효력을 무한히 확대하고, 검색엔진도 광고의 효과는 기업이 인터넷 광고를 투출하는 첫선으로 떠올랐다.

2, 입소문 마케팅 다원 발전, 브랜드 의식 깊이.

입소문은 인터넷매체에서 소비자가 브랜드와 제품을 토론할 기회를 주고 소비자가 브랜드와 관련된 호응하는 것을 가리킨다.

이 과정에서 의견 지도자의 인도에 긍정적인 평가 및 추천 등 소비자가 제품에 대한 구매 결정에 도움이 될 것으로 보인다.

DCCI 의 연구 데이터는 소비자가 브랜드의 선상에서 접촉을 하고 다른 접촉점에 따라 덮인 브랜드가 더 많지만, 어떤 접촉은 전달된 브랜드의 정보가 더 많고, 일부 접촉점과 접촉이 더 길다.

인터넷 마케팅은 기업과 자신의 소비자들이 서로 다른 접촉점의 소통을 통해 소비자들의 다양한 제품 체험 기회를 제공할 수 있다. 만약 방법이 적절하면 브랜드마케팅의 진정한 폭발점이 될 것이다.

현재 입소문에 대한 효과 평가 측면에서도 일부 정량의 지표를 분석하고 있으며, 만약 부정적인 입소문 수량, 키워드 순위, 브랜드 정보 페이지 함유량, 관심도, 점착도, 수중의 사용자 특징 등이 있어 입소문을 더욱 높일 수 있다.

3. 통합 마케팅이 광범위하게 덮여, 다차원 성장을 전파한다.

네티즌의 매체 접촉 습관이 갈수록 다원화되고, 광고주 매체의 선택도 갈수록 복잡해지고, 정합 마케팅은 인터넷 마케팅 발전의 필연적인 추세다.

인터넷 영역 내의 크로스 매체 마케팅 데이지가 점차 형성되고 있다.

언론업계의 신속한 발전에 따라.

대중은 이미 범매체 시대에 처해 있다. 대중 단말기에 매체는 연속적이지만 매체단에서는 각 매체들이 고립되어 마케팅에 큰 당혹을 일으켰다.

여러 매체 를 효과적 으로 통제 하 고 다중 매체 협조 조건 아래 의 유효 한 복합, 그리고 미디어 의 사용자 행위 추적 을 실현 해 장애 매체 마케팅 의 핵심 문제 다.

이 같은 인터넷 마케팅 모델의 발전 추세를 보면 인터넷 마케팅은 더 이상 단일 기업이 제정하고 실행하는 업무활동이 아니라 소비자들이 참여하는 마케팅 활동이 있다.

사이버 마케팅은 개화와 정제화, 전문화 추세를 더욱 쉽게 실현시킨다.

인터넷 마케팅의 가장 중요한 추세는 고객의 수요와 체험을 더욱 중시하며 진정한 고객을 중심으로 하는 이념으로 매진한다.

아이리 컨설팅 그룹의 최신 조사에 따르면 2009년 3분기 중국 인터넷 광고시장 규모는 57.4억원으로 26.2% 증가했으며, 그중 인터넷 서비스업의 광고 투출료는 3분기 강세 증가로 일약 인터넷 광고투방비용이 가장 많은 업종으로 떠올랐다.

또 인터넷 광고주 수량도 급격히 상승하고, 다원화 추세, 부동산, 인터넷 서비스, 교통류, IT 제품류, 가사 장식류 광고주가 인터넷 광고의 기둥 업종으로 떠올랐다.

인터넷 광고의 투입비용이든 광고주 수량에서든 인터넷 마케팅 모두 강력한 경쟁력을 보여 미래 광고주 마케팅 전쟁터의 필쟁지이다.

광고 대리 시장 규범 시장 집중도 향상

08년부터 중국 광고 대리 시장에서 산업사슬의 통합이 인터넷 광고대리사가 가장 두드러진 추세로, 경제 위기는 자본전략 포석 최적시기로, 시장 집중도가 높아지고 있다.

이에 따라 2008년 중국 인터넷 광고 대리 시장 규모는 61억 2억 원으로 2007년 40억 8천만 위안의 50.0% 증가했다.

최근 중국 인터넷 광고 대리시장은 고속 성장 태세를 유지하고 있으며 2009년 중국 인터넷 광고 대리시장 규모가 75.1억 원으로 성장률이 22.7% 로 2010년 101.7억 위안에 달하며 성장률이 35.4% 에 달할 것으로 예상된다.

광고시장의 성숙도가 높아지면서 브랜드 광고주가 상호 투입, 인터넷 마케팅 중요시점을 늘리고, 광고주가 인터넷 투입 매체선택이 난이도가 커지고, 투방 과정에서 대리사에 더 의존할 것이다.

주: 인터넷 광고 대리 수입은 인터넷 광고대리사가 매개체 대리비 (매개 구매 차액) 및 서비스비 (매개 계획, 창의력 등 수익)을 가리킨다.

인터넷 데이터센터 (DCCI)에 따르면 중국 인터넷 광고시장 연도 데이터 분석 연구에서 총결한'2009년 중국 인터넷 광고 대리시장 발전 추세'에 따르면 국내 광고 대리시장이 점점 성숙해지고, 집중 표현 아래 몇 가지 방면으로 나타났다.

1, 본토 광고 대리는 자본 통합 압력 하에 자신의 업무 실력을 더욱 높일 것이다.

외국 자본 다국적 광고 마케팅 기구는 중국 시장에서 업무 투자, 자원 통합, 상호 마케팅 레이아웃을 확대할 것이다.

2, 시장이 한층 집중하는 추세가 더욱 뚜렷해지고, 광고 대리 성장 속도가 완화되고 있다.

인터넷 매체의 파편화로 광고주가 투출하는 난이도가 커지고, 인터넷 광고대리사의 독점과 집중은 바로 이 문제를 해결하는 양측이다.

3, 아이디어, 기술의 혁신은 인터넷 광고 효과에 효과적으로 촉진된다.

매개 효과는 광고 대리사가 승리하는 관건이 될 것이다.

광고주들이 광고투방을 선택하면 더욱 이성적으로 보일 수 있다. 이는 직접 광고주에게 매개가가 낮은 사이트를 제공하는 것뿐만 아니라 매개광고효과가 좋은 사이트를 제공하는 것이 중요하다.

이는 진정한 사용자 구매에 대한 영향력 있는 매개체 분포를 알기 위해서는 인터넷 매개체 건설의 의견을 제공하고 자체 광고 마케팅 효과를 개선하고, 윈윈윈윈을 실현해야 한다.

4, 자본이 인터넷 광고를 이끌어 새로운 포석을 이끄고, 미래를 더욱 독점할 것이다.

아래로 내려오는 산업사슬 통합은 인터넷 광고 대리시장의 주요 발전 추세가 될 것이다.

인터넷 광고 대리 시장의 산업 사슬 통합이 눈에 띄는 추세다.

5, 인터넷 매개체의 정준 마케팅 기술은 매개와 대리 쟁탈권의 관건이 된다.

인터넷 매체는 대리상들이 집중 구매 단계에서 강세 말권의 영향 아래 대리상과 대례할 수 없다.

하지만 인터넷 매개체는 마케팅 기술과 사용자 체험을 개선하는 각종 기술, 서비스 수단을 개선하는 데 도움이 되는 데 더욱 중요시하고 발전을 이끌 뿐만 아니라 인터넷 매체의 경쟁을 이끌고, 카드도 인터넷 광고대리와의 경쟁에서 더 발언권이 될 것이다.

7, 대리사가 협조한 인터넷 매개체의 통합 마케팅은 여전히 광고주가 투입되는 첫 선이다.

광고주가 인터넷 광고 형식, 효과적인 인식이 커지면서 광고주가 인터넷 광고를 투출하는 선택을 더 많이 선택하고 대리사의 인터넷 매개체에 의존하는 통합 마케팅은 광고주들의 주요한 형식으로, 단일 매개체 투방 계획을 늘릴 뿐 아니라 투방 위험이 증가할 뿐만 아니라, 효과는 마케팅보다 적지 않으므로, 이성적인 광고주는 인터넷 매개체의 정합 마케팅 전략을 채택할 것이다.

8, 인터넷 마케팅 대리에 집중하는 회사 경쟁이 더욱 치열해질 것이다.

분별자들은 인터넷 업무를 신랑에 판매하고 자신의 업무 체인을 단축할 뿐만 아니라 대리, 채널, 판매 분야의 우위를 충분히 발휘한다.

또 인터넷에 더 많은 정력을 집중시켜 인터넷을 향한 기술과 마케팅 등에 집중할 수 있다.

이에 따라 앞으로는 인터넷 분야에서 인터넷 마케팅 대리시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보인다.

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이동 인터넷

현재 인터넷은 이미 사회 주류 언론이 되어 기존 언론의 집대성자가 되고 있다.

인터넷이 일어나서 폭발식 성장까지 저조로 발전한다면 가치 사슬 자기조정과 탐색의 과정이 될 경우 인터넷 발전은 인터넷의 급속한 발전은 인터넷 경제적 복귀 후 다음 시장 공간이다.

2009년은 3G업무원년으로 전신운영상들이 재편 후 융합 업무를 대대적으로 발전시키면서 3G이동인터넷 업무를 중량으로 삼고 시장 경쟁이 치열하다.

인터넷 사용자 규모가 빠른 속도로 증가하고 있다.

이에 따라 무선 광고 시장의 영리 공간이 더욱 확대되고 있으며, 더 많은 중소기업들은 비용이 저렴하고 효과적인 무선 인터넷 투하하고, 3G 업무발전이 무선 광고시장의 고속 발전을 성취할 것이다.

미래의 모바일 마케팅 시장은 인터넷 마케팅 시장에서 가장 잠재력이 있는 시장 점유율이 될 뿐만 아니라 전체 시장 패턴의 변혁에 관건적인 추진 작용을 가져올 것이다.

작은 매듭

전통 매체 시대, 정보전파는 미디어에 대한 의존이 단순하고 유일하고 상호 분립된다.

언론 생태계도 자연분층으로, 전통매체는 상당히 긴 기간 동안 인류가 전파하는 주류 법칙을 이끌고 있다.

인류 전파 시스템에서 중요한 생태원소 중의 하나인 전신 산업이 흥기하기 시작하는 초에는 언론 산업의 열에 포함되지 않았고 인류사회의 전파 행위는 후자 역시 독점적 지위를 차지하고 있다.

두 사람은 신속하게 강대하고 각자의 산업 진영을 세우고 인터넷을 대표하는 디지털 기술의 흥행은 쉽지 않은 이원시대를 종결했다.

새 매체 시대, 디지털화 네트워크 마케팅 은 미디어 생존 의 중요 지탱, 기존 마케팅 행위, 경제 지표도 융합 진화, 새로운 매체 발전의 최종 결과는 바로 전통 미디어 플랫폼과 새로운 미디어 플랫폼의 융합, 상호 가치와 더 우수한 산업 사슬이 생길 수 있다.

디지털화 인터넷 마케팅이 가져온 협동효과와 새로운 생존 법칙과 발전 추세다.

세계의 산업혁명은 20세기 초부터 이미 시작된 유럽과 미국 선진국의 산업진화사를 참고하여 중국의 언론 전파 산업이 변혁의 중요한 시기를 겪고 있는 가운데, 3G 이동 인터넷의 흥행에 따라 진정한 산업이 발탁될 것으로 보인다.