중국의 국제 브랜드는 어디에 있습니까

"작은 테스트: 중국의 브랜드를 보고 싶다.일본에는 소니, 독일에는 보마, 한국에는 삼성, 중국은..."

5월 25일 미국 워싱턴 포스터가 첫 번째 글의 시작이다.그야말로 치욕이나 야유 ‘중국제조 ’는 거의 미국 가정마다 중국 제품을 쓰지만 중국 브랜드의 미국인들은 정말 드물다.

이는 중국의 경제대국과 수출대국들의 지위와 전혀 어울리지 않을 것이며, 어찌 경보가 아니다. 워싱턴 포스터를 사용한 것은 중국이 저단적인 공장을 생산할 수밖에 없다는 뜻이다. "해외의 디자이너와 엔지니어가 큰 이익을 얻는 것이다"고 말했다.중국에서 생산한 애플은 아이폰을 고배치한 것으로 미국 시장에서 750달러, 그중 25달러는 중국에 속한다. 중국에서 생산한 나이키 운동화는 예를 들어 1달러의 생산액은 4센트만 중국에 속한다.

문제는 어디에 있는가? 중국이 국제적인 브랜드가 부족하다는 것이다.국제브랜드의 근원이 부족한 곳은 어디일까? 중국이 창의부족, 중국 브랜드의 해외 확장 의지가 강하지 않고 경험이 부족하다는 점이다.

본문은 먼저 새로운 것을 얘기하지 않고, 중국 기업의 ‘ 외출 ’ 전략을 말한다.그중 뜻은 강하지 않고 정반대로 두 가지 면에서 볼 수 있다.정면으로 보면 중국은 가장 빠른 주요 신흥경제체로 발전하고 있으며, 중국 기업은 자연히 익숙한 본토시장의 발전을 기꺼이 듣고, 나는 한 기업가 말만 듣고, 거대한 중국 시장이 하지 않고, 낯선 해외 시장을 확장하러 가는 것은 전적으로 본말 이다.그러나 반면 중국 시장은 여전히 세계 대시장의 일부일 뿐 중국 시장에서 명성을 떨쳤지만 해외 시장에서 입각할 수 없는 결과는 중국 유명 국제 브랜드의 결핍으로 많은 외국인들의 인상에서 중국 제조는 저렴한 제품이다.

경험이 부족하면 사례가 많다.TCL 에서 지난 해부터 프랑스 회사를 인수해 거액의 손실을 초래하고 상하이 자동차가 한국 쌍룡의 피는 귀귀귀할 수 없다면 최근 10여 년 동안 중국 기업의 해외 인수, 총체적으로 성공자가 적어 패자가 많다.이 안에는 확실히 기업 자체의 원인이 있다.예를 들어 중국 회사가 미국에서 미국의 주요 제초기 회사를 인수한 적이 있는데 결국 이 회사는 파산했다.왜? 미국 매체로 말하자면 “이 중국은 미국인들이 주로 봄에 제기를 구매하는 것을 몰랐다 ”고 말했다.

그러나 다른 요소가 있을까?'워싱턴 포스터'는 왜 중국이 국제화가 부족한 회사인지 분석한 결과, 중국 기업의 고관의 분석결과에 따르면, 이들은 정부 관원에서 시간이 고객에게 더 많은 시간을 들여야 한다. 전자는 중국에 기업의 이익이 가장 중요하지만, 후자는 국제적 성과를 얻는 관건이 있다는 분석이다.

또 중국 회사의 해외가 인수를 확장할 때 일부 서방 정객, 언론과 이익이 훼손된 정치화와 요마화 언론은 종종 중국 기업의 노력이 무과하게 된다.앞서 중해유는 미국 유니코의 교훈을 합병한 뒤 해외 일련의 인수 저항을 받은 사례가 있다. IBM 의 Thinkpad 노트북을 인수한 뒤 국회산의 반화여론도 미국 정부 부처가 Thinkpad 컴퓨터를 폐지하는 이유는'국가안전'이다.

중국 기업, 중국 정부, 중국 정부, 중국 시장을 개방시키는 외국 정부에 대한 반성을 높게 하는 것이 아닌가?

꼭 중국 기업에서 국제적인 브랜드를 찾는다면, 연상이 가장 가능한 한 한 가지다.그러나 연상적인 인수안은 또 특수성이 있을 수도 있지만, 더 큰 해외 시장을 개척하는 것이 아니라 해외의 브랜드 효과와 기술을 빌려 중국 시장에서의 지위를 확고히 지키고 있다.연상적인 인수는 결코 진정으로 나가지 않는 것이 아니라 ‘ 도입, 서다 ’ 이다.길리는 최근 월월보를 합병해서 걷는 것은 왜 이 길이 아닌 것입니까?

국제화는 세계 경제 발전이 역전할 수 없는 조류지만, 중국 기업은 여전히 자국 시장을 주저하고 있다.중국을 평가하는'출출'전략을 평가할 때, 덕근중국연구와 통찰센터 주석은 켄네스킨의 예언을 10년을 앞당겨 보면, 중국 기업이 국내에 있었다면 중국 기업이 얼마나 발전할 것인지 알 수 없다.