漢服熱が絶えず上昇する業界標準が徐々に形成されている

広袖のロングスカートを着て人気の観光地を押さえ、ショッピング、通勤、学校に行くのは言うまでもない……古色蒼然とした漢服は近年の中国人の新しい寵愛となっている。

伝統的な服装には中華の伝統的な文化と審美に対する大衆の共感が含まれており、中国人が漢服を着ているシーンは伝統的な旅行写真、特定の日付から、徐々に日常的なショッピング通勤に変わりつつある。

　　漢服熱が絶えず上昇する業界標準が徐々に形成されている

ここ数年来、中国の伝統文化の影響度の向上と、中国の華服日などの文化祝日、文旅活動の日々の流行に伴い、漢服の熱は絶えず上昇している。特に、ある国際ブランドがスカートのパクリ疑惑事件の勃発は、漢服文化の普及と認知をさらに推進した。京東服飾が発表した「2024漢服トレンド白書」によると、漢服市場規模は2023年に137億元に達し、2028年には334億元に成長する見通しだ。現在、漢服業界の消費市場規模は急速に向上し、ブランド、商品供給は迅速に補充され、豊富になっている。その中で、明製漢服の馬面スカートが最も人気がある。

注目すべきは、ヘッドブランドの参入と技術革新に伴い、漢服業界の標準が徐々に形成され、漢服に新たなチャンスをもたらしたことだ。一部のブランドは国境を越えた連名と現代工芸の応用を通じて、漢服の破圏を推進した。ブランド製織司を例に、ブランドは無形遺産技術と現代紡績技術を融合することにより、製衣コストを低減すると同時に、95%以上の伝統技術の還元を実現した。また、ブランドと開封博物館、網易陰陽師などは国境を越えた連携を展開し、より多くの近代的な漢服を消費者の日常生活に溶け込ませている。

　　「漢服熱」がより広範な人々に伝播する3つの「派閥」にはそれぞれ好みがある

漢服を着ている人々は特定の集団に限らず、性別、年齢、都市線級の多元化発展により、漢服文化はより広範な人々の中で伝播することができる。一線都市から文旅都市まで、漢服消費の主な陣地は多くの都市に広がっている。

統計によると、現在の漢服圏の主力消費者は若い女性ユーザーで、地域の特徴から見ると、一線都市と文旅都市は漢服消費の主な陣地であり、成長率が高い。特筆すべきは、ユーザーが好む漢服の形制は文旅都市の文化的背景と高く一致しており、例えば西安のユーザーは唐制漢服を好む、南京、北京のユーザーは宋制漢服と明制漢服を好む。

漢服愛好家の好みを見ると、顔値派、没入派、専門派の3つのグループに分けることができる。美を愛し、旅行を愛し、おいしいものを食べる漢服入門ユーザーは「顔値派グループ」を形成し、核心は「顔値は正義」を追求し、「没入派グループ」は化粧品などのフルセットの組み合わせを重視し、形づくりに一定の要求がある、形、外観、品質に高い要求があるのは「専門派グループ」で、彼女たちは若くて高い購買力の学生を主としている。

　　「改良モデル」漢服多様化着用シーンを日常通勤にシフトしようとする試み

漢服の着用シーンは伝統的な旅行写真、特定の日から、日常的なショッピング通勤に変わりつつある。

祝祭、文化行事など特定の場所では、漢服は伝統と現代を結ぶ絆となっている。春節、中秋節などの伝統的な祝日から漢服のテーマイベントまで、漢服の着用は祝日の雰囲気を加えるだけでなく、文化の伝承と交流を促進した。

日常着に戻り、改良型の漢服は生地に多様な試みを行い、綿麻、シフォンなど、着心地と通気性を高め、同時に異なる季節の着用ニーズにも適応した。色の上で、改良型の漢服は低彩度の色系に傾いて、図案の設計は更に簡潔で清新で、現代の服装と組み合わせやすくて、日常の服装の審美的な需要を満たします。

データによると、ショッピングや通勤シーンでの漢服の着用割合は顕著に向上した。現代的に設計された漢服は、伝統的な美学と現代的な裁断を結合し、若い消費者の審美的な需要を満たすだけでなく、日常活動の利便性にも適応した。

　　スカートの熱が一番高い？改良方向は四つの傾向を呈している

より現代的な着用習慣と審美に合った馬面スカートは多くの人の最初の漢服である。データによると、馬面スカートは漢服の中で前年同期比で最も増加した細分類となり、出来高は前年同期比8倍以上増加した。

製品の詳細については、馬面スカートの顔値が消費者の第一の注目点であり、続いて快適度、通気性、バージョンタイプが続いている。また、馬面スカートの着用シーンがより日常化するにつれて、腰部調節方式、耐光設計、長さなどの実用的なニーズにますます注目されている。

人々のコアな着こなしの要求に合わせて、馬面スカートの「スカート長の細分化」「図案の近代化」「生地の多様化」「着こなしの実用化」の4つの新興トレンドとスタイルへの進化を牽引している。

データによると、スカートの長さを改良した馬面スカートは現在8割を占め、出来高は前年同期比12倍超増加した。生地の選択において、馬面スカートの材質は次第に綿麻、シフォンなどの柔らかい肌にやさしい生地に転向し、快適さとフィット度をさらに高めた。馬面スカートの顔やデザインから見ると、改良された馬面スカートの色や模様は控えめでシンプルで、現代の服に合わせやすい。ウエストにファスナーを追加することで、着用の実用性もさらに向上します。（陳斯記者）

（出所：北京青年報）