CHIC国風服飾展区盛世国風、最も美しい華章

習近平総書記は、「高度な文化的自信がなく、文化の繁栄と繁栄がなければ、中華民族の偉大な復興はない」と指摘した。服飾は、文化的形態として人類文明に伴って興り、物質文明の結晶であり、精神文明の担体でもある。

「国風」、「国潮」文化の復興、及び我が国の国際的地位の上昇に伴い、中国人、特に「Z世代」の若者の文化的自覚、文化的自信と民族的アイデンティティが高まり、中華民族の数千年の歴史文化、審美的情趣などの文化的内包を含む「国風」服飾は消費者に広く愛され、「国風」アパレルブランドもかつてない発展のチャンスを迎えている。

第13回ディズニーランド白雪姫コラボモデル-白雪華夢（左）

十三余凌波待月ドラマ「夢華録」連名宋製マントの漢服女（右）

若い消費者の多元化、日常化、個性化の需要が日増しに高まっていることに直面して、各大手の「国風」服飾ブランドは次々と国境を越えた協力、有名なIPと連名、漢服の形制復元の堅持、通勤漢要素の構築など多次元から力を出し、全産業チェーンの革新駆動の下で突破を求め、市場の細分領域を深く耕し、ブランドの堅実な「堀」の優位性を構築した。

今回のCHIC 2023（春）では、中国服装協会国風服飾専門委員会は国家コンベンションセンター（上海）北館に国風服飾展示区を設立、共同招待十三余、七月夕、花木深、上久楷、徳錦、漢晨、龍騰漢唐、古着花色、天璽、菲彤梵享、紅館、天暖12社の国風服飾企業が出展し、製品は基本的に「国風」服飾品の現存するすべての品目をカバーしている。

「国風服飾文化展」位置図

七月夕は若い漢服ブランドで、ブランドは消費の位置づけから若い消費者に重点を置いており、「より多くのZ世代の人々に漢服の魅力と伝統文化の精髄を感じさせたい」と述べた。七月夕は伝統的な漢服の着方と手順の複雑さに精通しているため、設計の中では「軽」の概念を重点的に体現し、「軽」漢服は着回しの負担を軽減することから着手し、快適さを増すと、消費者はセットの漢服を単品に分解してファッションに合わせることができる。

「伝統的な漢服は技術が煩雑で、サプライチェーンが不完全で、従業員の数が限られているなどの問題で、製造の難しさが大きく、消費者は注文してから心のこもった漢服を受け取るまで長い時間待たなければならず、第一時間に漢服の魅力を味わうことができない」。これは漢服ブランドが普遍的に直面している問題であり、七月夕の痛点でもある。七月夕にはCHICドッキングに参加することでより完全なサプライチェーンに到達し、より多くのBエンドユーザーに漢服を近距離で理解させ、服飾文化の背後にある意義を理解させたいと考えている。

「日常着られる中国式」は新中国式婦人服ブランドである花木深の最大の特色であり、ブランドの強みでもある。「私たちのデザイン理念は中国式の精髄と気韻をより重視し、伝統的な服装のバージョンと構造を深く掘り下げ、現代工芸を融合させ、中国式の美学とファッションの潮流を最大限に互換させ、文化の伝承と同時に、中国式の服装を日常的に着やすくし、通勤、旅行、友人の集まり、外出先で野菜を買うことさえでき、生活に確実に近づけるようにする」。花木は、中国の伝統文化の特色がありながら、さまざまな場面での中国風の服をデザインし、異なる表現で、中国風をより多くの人の生活に取り入れたいと願っている。

花木はCHICという専門的で影響力のあるプラットフォームを通じて、ブランド理念、創作スタイル、文化的使命を示すことを期待している。「私たちはより多くの人に、より広く、より多くのシーンで中国風の国風を提示し、人々の中国風の服飾に対する固有のイメージを変え、より多くの消費者が中国式の服飾を試し、認め、さらには自発的に中国式の文化の美しさを伝えたいと思っています。また、より多くの共通のビジョンを持つ、伝統文化を愛する人と交流し、今後の創作のためにより多くの思いを得たいと思っています。道です。」

新生代のグループ文化の自信は伝統文化の回帰をもたらし、結婚産業に投影され、中国式結婚式、中国式ドレスはファッションになった。絶設集団傘下の中国ドレスブランド天璽はウェディングドレスの細分化領域を深く耕し、「身に着ける中国文化」をブランド精神とし、東方の雅な文化の伝承に力を入れ、優れた手芸、卓越したデザインで、儀式美と認識度のある中国ドレスを作り上げる。

ここ10年の探索の積み重ねを経て、天璽はすでに自分のスタイルの特徴を形成し、工芸、品質、創意表現などの各次元で「中国ドレス」の文化的位置づけにマッチさせ、神の形が集まるように努めている。「私たちは新製品の発表シリーズの中で、12種類以上の蘇州刺繍の技術、盤金刺繍、種打ち刺繍、転針刺繍、平刺繍、巻き針刺繍、そしてほとんど伝承されていない「扁金刺繍」を使用します。紋様表現には、中国の伝統的な吉紋を革新的に応用するほか、十二章紋、歴代の龍紋などの古典的な紋様を考究し、服飾の形から細部まで表現し、古今融合している」と述べた。ブランドがどのように中国の物語をうまく語るかについて、天璽はまず文化的自信を固め、我が国の上下五千年の文明史の中から文化の源流を探し、思想と精神の核心的な力を遡り、優れた伝統文化の核心を見つけ、革新的な能力で伝え、融合し、ファッションの気韻のある文化の美を演出しなければならないと述べた。

宋錦は世界無形文化遺産として悠久の歴史と深い文化的基礎を持っており、色が華麗で、図案が精緻で、平らできちんとしているだけでなく、いかなるシルク類の手工芸品にも及ばない実用性を備えている。蘇州上久楷シルク科学技術文化有限公司は長年にわたり宋錦服飾、箱包、家庭紡績のハイエンドカスタム分野を深く耕し、すでに中国シルク業界のリーダー企業となり、シルク産業、無形文化技術の伝承と発展に卓越した貢献をしてきた。

「国風」服飾消費の傾向はますます若く、多元化、国際化され、上久楷も市場の変化に応じて適時に調整し、製品の設計と研究開発に投入を増やし、革新的で文化的な内包に富んだ高性価格比製品を絶えず発売している。「私たちは科学技術の手段を運用して、宋錦のアパレルの性能をさらに向上させるとともに、ファッション度の面でより年軽化の需要を満たし、若者の審美に合ったIPイメージを創作し、将来より多くのCエンドの顧客に向けて十分な準備をする」。

3月28日から30日まで、CHIC 2023年（春）の「国風服飾」展示エリアでは、さまざまな形で、多くの「国風」服飾文化交流活動が展開される。上海紡績服飾博物館は現場で「見返す本来・錦衣霓裳」唐代服飾復元展を開催し、伝統服飾復元作品を展示することで、中華伝統服飾文化と美学の内包を遡る。国風服飾サロンは文化、産業、科学技術、ファッションなどの多元的な要素を集め、色の応用、傾向の解読、サプライチェーンの最適化、ビジネスルートの開拓と国境を越えた協力などのテーマを結合し、多くの交流活動を行う。