快適な下着の台頭の背後には、本当に女性意識だけが覚醒していますか？

今月、米国の下着ブランドビクトリアの秘密は、もはや「天使のスーパーモデル」、「翼」などの古典的なシンボルを使用しないと発表しました。セクシーな「維密天使」は歴史となり、代わりに7人の女性の力を提唱した者になります。維密大秀も2022年に異なる形で帰ってきます。
今の下着市場は、昔から「セクシー」の世界ではない。かつてセクシーで知られたヴィーンも、「セクシー化に行く」と大急ぎで実行していた。 CBNDaaが先日発表したUbraasの「2021女性無サイズ下着白書」では、中国の下着市場を3つの段階に分けています。第2段階、セクシー意識主導期；第3段階、自己意識覚醒期。 

鉄輪に戻って下着が中国に導入される前に、中国の女性の下着はすでに「バストを塗る」、「腹巻き」から「ベスト」へと変化していましたが、その時はまだ専門の下着ブランドが現れていませんでした。 20世紀90年代から、海外の下着ブランドの進出に伴い、中国の女性は下着のデザインの重要性を意識し始め、より大胆でセクシーな鋼製の下着を追い始めました。中国の鉄鋼界の下着の元祖」として慕われて生まれたのは、女性の下着が意識的に台頭した時だった。 

2010年から2013年にかけて、都市麗人は親民価格と豊富なデザインで女性消費者のハートを勝ち取った。都市の麗人の急速な拡大は、鋼製の下着の高価格を抑えただけでなく、女性消費者の心に「セクシー意識」を浸透させた。 欧睿諮問のデータによると、2010～2015年の間に、中国の女性の下着市場の規模は平均年成長率は11.6%で、市場の潜在力は計り知れない。中国のこの段階の下着の配当期間は、国内の鉄鋼業界の下着大手たちだけでなく、海外の下着ブランドも多く登場しました。
2017年、本土で失敗した維密は中国市場に力を入れることを選択して、上海梅賽徳斯-ベンツ文化センターで高い調子でショーを行います。チケットは30万元まで炒められています。多くのスターがショーに出席して、中国の天使がヤミ瑶レスリングをしています。維密さんが中国で頻繁に熱い検索をして、堂々としています。維密線で店のレイアウトももっと速くなります。 

しかし、維密が場所を変えて「セクシーカード」を続ける計画は、結局は外れました。2016年前後には、NEIWAI内外、Bananainカンナ内、蒛一、Ubras、素肌良品などの下着ブランドが、女性の意識を目覚めさせて下着細分市場の底力を見せつけ、キーワードは「無鋼圏」、「無サイズ」、「快適」、「無痕」の「悦己」型下着を発売した。これらのブランドが本土で市場を占拠するにつれて、依然として「セクシーにしてください」と叫ぶヴィクトリアは、自然がどんどん敗退します。 
快適な下着は一体何のために台頭しますか？一般的な答えは、女性意識の目覚めです。統計によると、「2021女性無サイズ下着白書」では、無サイズ下着の主要消費層は高知の軽熟世代の女性で、これらの女性は極めて高い女性意識を持っており、「悦己」を信奉しており、セクシーよりも快適さを重視していると分析している。 しかし、サイズのない下着を含めた快適な下着は、その人気の背景には本当に女性意識だけが覚醒していますか？もしかしたら私達は角度を変えて、下着自身から分析することができます。 一般的に、女性の体型によって、伝統的な下着はABCDE 5つのカバーと70/75/80/85四つのボトムがあります。そうすると、20つのサイズがあります。同じ下着は色が違っています。 それに比べて、表題の快適な下着は直接サイズがないと宣言するか、それとも単一サイズがあっても基本的にS/M/Lの三つのコードの間に制限されています。このように一つの色が5つあっても、全部で15個のSKUしかないので、伝統的な下着ブランドが直面する在庫が溜まるのを効果的に避けて、間接的に****空間を増大させました。 

製品の研究開発と革新において、伝統的な下着はレース、鋼輪及び異なる布地と部品があり、大量の資金と時間を投入して研究開発に使われています。製造には少なくとも30の工程が必要です。比較して、1枚の式を主とする心地良い型の下着、研究開発しますと大量の機械的生産ができて、生産の敷居はわりに低くて、比較的に低いコストを通じて(通って)迅速に拡張することができます。 それ以外に、消費者の体験にとって、伝統の下着は異なっているサイズとデザインがありますが、しかしみんなの口の中で調整しにくいので、しかも線の下で体験するのがよくないため、少女性はすべて比較的に線の下で下着を試すことに抵抗しません。ノーサイズの下着をはじめとする「快適派」は女性の「悦己」を基準に、女性のニーズをどう満たすかを主攻し、「試したくない」オンライン消費者を楽しませてくれたことで、顧客層を開拓しました。

艾媒諮詢の市場調査によると、2020年には中国の消費者は76.6%に達し、無鋼圏の下着を選ぶ傾向があるという。女性の意識が目覚めたのは確かに快適な下着の台頭のきっかけで、流行はさらに間接的にこれらの電気商のプラットフォームに住む新興ブランドの発展を促しました。 市場シェアが異軍突起の「Ubraas達」に占められているのを見て、ボーナスを食べたことがある中国の老舗の下着ブランドは自然とそう簡単に諦められません。

平価層では、「中国版維密」の都市麗人がイメージキャラクターを林志玲から関暁彤に変え、ブランドイメージもセクシーから実用へと変化し始めました。ハイエンド層では、女性の意識の高まりをつかむことを愛して、一連の女性の話題を出してマーケティングを行います。同時に深く耕して市場を細分化して、マルチブランドの行列を作っています。

中国紡織経済情報網のデータによると、2014-2019年の6年間で、中国の下着業界の市場規模は2250億元から4617億元まで伸び、増加は1.05倍に達しました。これは「中国アパレル業界の最後のケーキ」と呼ばれる市場で、新旧下着ブランドの競争が始まったばかりです。