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疫病の下でもっと多くの中国の若い消費者が「断捨離」を抱擁しています。

2020/5/7 11:15:00 0

ここ数週間、「dityourstuff」というラベルの書き込みが中国のソーシャルメディアで流行し、閲覧数は1.4億を超え、ロイターは特にこのために特集記事を書きました。

上海研究とマーケティングコンサルティング会社China Skinnyの取締役社長のMark Tanner氏は、「隔離は消費者に多くの時間を与えて反省と考慮をさせており、何が彼らにとって一番重要なのかということです。より多くの時間を家で過ごすと、消費者はいつものようにアパートを散らかしているのではなく、いらないと思うものを整理し始めた。

27歳の唐悦さんは桂林から来た教師で、「買い物狂」と自称しています。彼女は毎月約7000元の収入を得ています。過去3年間でシャネルの口紅からアップルの最新型iPadまで様々な商品を買いました。しかし、彼女が普段教えている旅行管理の授業はもう休講になりましたので、彼女の給料は大幅に削減されました。

唐悦さんは電子表を作って、彼女の200種類近くの化粧品と数百件の服を記録しました。それから、赤い色で彼女の残したい必需品を表しました。過去2ヶ月の間に、彼女はすでに中古の取引サイトで5000元近くの商品を売りました。彼女は言います。「新冠疫病の発生は警鐘を鳴らしました。こんなに多くの業界が崩壊しているのを見て、もし不幸が私に起こったら、私は財務バッファの能力がないということを意識しました。」

昔は中古品を買うのが恥ずかしいかもしれませんが、今はインターネットで安いものを買うのが中国人の新しい習慣になりました。中国最大の中古商品取引サイト、閑魚の親会社、アリババ（Alibababababababa）はロイターに対し、ウェブサイトが3月の日取引量で記録を更新したと発表しました。政府の研究者は、今年の中国の中古商品の取引額は1兆元を超える可能性があると予測しています。

31歳の蒋卓月さんは北京の漢方薬会社の会計です。しかし、彼女ももっと簡単な生活をすることにしました。彼女は言います。ある時、セリファランの商品は全部20%割引して、たくさんの化粧品を買いました。そうしないと損だと思いますから。

彼女は最近50着近くの古い服を売りました。彼女は言います。「隔離は私にチャンスを与えてくれました。何が私にとって一番必要なのかを改めて考えさせてくれました。そして、財務計画の重要性を考えることです。」

23歳のキャビンアテンダントの李依文さんによると、彼女は過去によくお金を各種の有名人に代弁されるマスクや間食、コンサートのチケットやソーシャルメディア活動に使っていたが、今はこれらの消費をサポートする十分な資金がないという。彼女は言います。「去年の年末に新しい仕事を見つけたばかりです。その後疫病が発生しました。私は新しい仕事に参加してから、まだ飛行機に乗ったことがないので、給料ももらったことがありません。」彼女はキンドルを売ってみていると言いました。

ペットまで売って、北京や上海のような大都市を離れたいと考えている人もいます。

中泰証券（Zho）上海に駐在する高級戦略アナリストの徐馳さんによると、一部の中国の消費者は「21日間の習慣理論」を証明する可能性があるという。これは流行の科学的命題で、新しい習慣を身につけるには21日間しかかかりません。徐驰さんは「人々の消費パターンはこの理論に従うと信じています。大多数の中国人は家で一ヶ月以上閉鎖しています。狂ったような買い物はしていません。これは彼らに昔の買い物習慣を壊させて、もう過去のように戻らないかもしれません。

蒋卓月氏によると、彼女は以前のようにもうお金を使わないことにした。節約したお金を三食の出費に使うつもりだ。彼女は言います。ファーウェイのスマートフォンを選びます。iPhoneは多すぎるブランドのプレミアムがあるからです。私の毎月の消費予算は1000元です。

マッキンゼー（McKinsey＆Co.）の最近の調査によると、20%から30%の中国人の回答者は、慎重に維持し続け、消費を少し減らしたり、少数の場合には大幅に減少するという。

新冠の流行が完全に終われば、この新生の極簡主義の消費傾向は必ずしも持続するとは限らない。しかし、この傾向が現実になれば、中国の消費業界を深刻に損なう可能性があります。大手小売店から街角のレストラン、ジム、美容室などの方面に至るかもしれません。

ショッピングセンターやレジャー施設、観光スポットを政府が再開するにつれて、人々の抑圧された需要が消費ブームに拍車をかけているという兆候もあります。韓国は中国以外で初めて疫病の影響を受けた主要経済体です。この週末、韓国の消費者はデパートに「報復的な買い物」をして、隔離期間中の損失を補うために買い物をします。

中国にも似たような傾向があります。高級ショッピングセンターはまた忙しくなります。GucciやBalenciagaなどのブランドを持つぜいたく品大手の開雲集団（Kering SA）によると、中国の消費状況がいつ回復するか予測が難しいという。