安踏2019第一四半期の業績は2019年の最も価値のある50大服飾ブランドになりました。

コンサルティング会社Brand Financeが発表した最新報告書「Brand Finance Aparel 50_（2019年に最も価値のある50大服飾ブランド）」によると、Nikeは324億ドルのブランド価値で首位を獲得し、ランキング第21位にランクインした唯一の中国服ブランドである。

最近、安踏スポーツ用品有限公司は2019年第1四半期の財政報告データを発表しました。安踏ブランドの小売金額は2018年同期と比べて10%から20%の伸びを記録しました。FILAなどの他のブランドの小売金額は2018年同期と比べて65%から70%の上昇幅を記録しました。

また、安踏グループ買収案が完成に近づくにつれて、アマブンスポーツAmer Sportsの新取締役会が正式に設立され、安踏グループ取締役会の丁世忠会長が取締役会の会長に就任すると発表しました。

安踏スポーツは2019年に総売上高20%増を計画しており、安踏とFILAブランドの販売はそれぞれ二桁数と30%以上の伸びを実現しており、2020年には総流水CAGRは15%-20%に達しています。

他のブランドの業務では、Descenteは引き続き積極的に拡張し、2019年の黒字実現を目指しますが、Amer Sports、Klonなどの販売貢献はまだ小さいと予想されます。

店舗の状況

2018年末までに、グループの既存店舗は1218軒あります。ここでは、安踏门店（安踏児童独立店を含む）は10057軒あり、FILAブランドは中国、香港、マカオ及びシンガポールに店舗があります。

安踏ブランドは主流の商業圏において有名な旗艦店を開き、主流都市及び消費商圏のショッピングセンターに入る。

主なブランドの安踏のブランド再生

グループの主なブランドである安踏さんは去年ブランドのリフォームを行いました。品類の整合マーケティングを通じて若い消費者とリンクし、継続的に研究開発活動のコストを増やして、総販売コストの5.2%を占めました。

傘下の他のブランドのスポーツ市場の細分化

グループ第二の主要ブランドFILAはハイエンドスポーツファッションを位置付け、25～45歳のハイエンド消費グループをカバーし、昨年初めてイタリアミラノファッションウィークにデビューし、グローバルファッションブームを牽引しました。FILAは多ブランドでファッション運動の消費グループを開拓しました。

王源氏をブーム運動の代弁者として20代から30代の若者市場に進出すると契約しました。

FILAは国際的に優秀なデザイナーと協力して、ニューヨークの中国系ファッションデザイナーの呉季剛（Jason Wu）とアメリカの有名なファッションデザイナーのGinny Hilfigerともう一人の有名なデザイナーの林能平（Philim）を含んで、高級なスポーツファッションブームをリードします。

そのほかに、安踏グループのブランドディザントは香港の有名な映画俳優の呉彦祖と正式に契約しました。高級スポーツ商品に専念して、スキー、総合トレーニング及びランニングなどを含め、中産階級が追求する新ブランドになりました。アウトドアとファッションを兼ね備えた可隆スポーツブランドの再生が効果的です。

グループの多ブランドは消費者細分化市場で正確な位置づけと発展空間を見つけました。

スポーツのマーケティング、専門の運動の属性を強調します。

スポーツマーケティングのブランドの力を借りて、平昌オリンピック冬季五輪、ジャカルタアジア競技大会、アルゼンチン青オリンピック、国家チームの装備科学技術の先進的な顔を新たに、オリンピックのテーマ商品は消費のファッションになりました。正式に契約しました。NBAのスターゴードン・ハイウォードは、クレイ・トンプソン、ラジェーン・ロンドとルイス・スコラに続き、海外の代弁者資源はもう1名の猛将を追加しました。安踏さんはバスケットボールボールの「安踏」P「安踏」を追加しました。「深さ」は、発売当日にラインの下で大ヒットし、若い消費者を広く引きつけた。

大きなデータを使って消費行為を深く洞察する。

2018年に、ビッグデータ研究と消費者洞察グループエレクトビジネスに基づいて消費行動の変化を研究し、若年消費グループに合った特色商品を利用して、ネットショップのインターフェイスを最適化し、製品紹介と展示を改善し、全面的な顧客サービスを提供します。この中には、安全支払い手順、堅実なサプライチェーン、迅速で信頼できる配送サービス、VIP会員制度及び返品・ショッピング保証などを含み、消費者の正面からのフィードバックと認可を得ます。