女装を中心にlululemenが“変性”しています。

カナダ

ブランド

最近は男らしさが欲しいです。

世界服装靴ネットによると、過去に体験式のマーケティングで有名で、広告をあまりしないLulemenは初めて男性向けの広告を出した。

VICEの内部マーケティングチームVirtueはこのグループで「パワー（Strength to be）」をテーマにしたプロモーションの中で、サーフィン選手Mark Healey、非暴力的な講演者Ibn Ali Miller、初めて同性愛者の部分を公開し、オリンピックに参加したJohn Crezとプエルトリコ人の歌手を呼んでいます。

これは実は今年の5月の第1波の全世界の広告の策略の継続です――異なっていることを通して、甚だしきに至ってはヨガと直接関係がないシーンを通して、ヨガの包容性と豊富な内包を強調します。

このような精神と感情を強調するマーケティング戦略と

アディダスやUnder Armmourなどのスポーツブランドは実はとても似ています。

「強い男性は体力だけでなく、感情や心を見せたい」

Virtue執行クリエイティブディレクターのCameron Farrelly氏は言う。

生活スタイルを売りにして大ヒットしたこのヨガウェアブランドにとって、男性のスポーツセンスに向けて、徐々に力を入れていくという合図が伝わってきました。

2016年から婦人服を中心としたLulemenは多くの難題を抱えています。

市場のいくつかの低価格の競争者はその地盤を奪い合い始めました。例えばGapはスポーツブランドのAthletaを出しました。

Calvin Klein、ナイキ、Under Armmourなどのブランドも同様の製品ラインを発売して、それと比較して高いです。

北米のスポーツウェア市場全体が成長の減速に直面するにつれて、Lululemenも新たな戦略を取ってはいけない。

最近は一部の青少年向けのIvivvaの店舗を閉鎖し、男装市場に対する関心を高めています。これが次の成長点になることを期待しています。

現在メンズの業務は総収入の20%を占めています。男性の消費者は新顧客の30%だけです。

Lululemenの目標は2020年までに男装の営業収入を25%に引き上げ、10億ドルにすることです。

Lululemenはかつていくつかの「爆金」の製品を出して注目を集めました。例えば、男性の股間がきつすぎてばつが悪いズボンのAnti-Ball Crushingを解決できます。

これに対して公式的には、このズボンは正装より楽だが、ジャージやジーンズのようにゆるくない。

Anti-Ball Crushing

しかし、今のところ、Lululemenは特に男性らしい新しいブランドを作るのではなく、統一されたブランドを使用しています。

「Lululemenはまだ女性ブランドを男性ブランドに翻訳する最初の段階にあります。」最高経営責任者のLaurent Potdevinはメディアのインタビューに対し、「長期的に見て、男性と女性のブランドを共有してこそ、未来のブランド力はより強くなります。」

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。