維密のブラ製品は本当に水土不服を克服できますか？

世界服靴ネットによると、アメリカ

ブランド

将来中国上海で開催します。

ショーは注目され続けています。

大ショーの発表時期が11月28日となるにつれ、維密の中国拡張計画がスケジュールされた。

実は、維密の21年のファッションショーの過程の中で、ブランドの商業の成長の空間はすでに山頂に接近してそして衰退線に歩み入りました。

水着やスポーツウェアなど多くの新しいビジネスが试されていますが、新局面を打开していない后、维密は中国をボトルネックの重要な市场として自然にとらえています。

中国市場は転機です。

維密は21年間の下着ショーを開催しています。多くはアメリカで開催されています。数少ない数の中でイギリスとフランスで開催されています。ヨーロッパ市場の配置に合わせて。

だから、維密は中国でショーをする意図も更に明らかに越えませんでした。

この選択の背後には、ビッチの持続的な減速の結果があります。

データによると、2017年8月26日現在、維密親会社L？Brandsの当期純売上高は8.42ドルで、前年同期比1%下落した。同店の売上高は同4%下落した。

これは維密さんが8ヶ月連続で純売上高が減少しました。第一、第二四半期にはL？Brandsさんの業績指標も下落しました。

ヴィクトリアの世界的な店舗配置の中で、海外市場は明らかに地位が不足しています。世界の店舗数は1600店を超えています。

資料によると、維密は北米、カナダ地区の店舗数が1100店を超え、現在中国に33店舗があり、その中の2つの全種類の旗艦店があり、大陸部と香港はそれぞれ26軒、5軒の美化粧品とアクセサリーの概念店がある。

維密試水北京、香港などのファッション消費が比較的に発達している市場の中から、維密門店もスキンケア製品などの高毛利製品だけを販売しています。主流の下着製品は含まれていません。

そのため、海外市場は将来の有望な転機となり、その中で消費者が巨大で、購買力が強い中国は侮れない。

すでに中国に33店舗がひっそりと配置されています。新店の立地も核心的な商業圏を狙っています。

記者は北京市の百貨店の南側の新プロジェクト「王府中環」で見ました。周辺の囲いはすでに維密ブランドの巨大ポスターを掲げています。

王府中環開発者である香港買地グループ企業広報担当者によると、王府中環工事、賃貸業務は順調に進んでおり、2017年末に正式に開業する予定である。

王府中環の開業の進みに従って、維密の分野の全種類の大きい店はあるいは年内に王府井にデビューします。

2016年末のヴィクトリア下着ショーの現場では、オープニングのモデルが大げさな中国龍のデザインの下着を着て登場し、その後、年間で最も人気のあるヴィクトリア・Jasmine？TookesはFatasy？braの下着を着ています。

実は、維密さんは2017年の初めに中国市場に進出しました。上海、成都に2つの全種類の旗艦店を開設しました。

中国はアメリカ、カナダ、イギリスに次いで4番目の秘密保護の下着直営店の市場となりました。

当時、維密上海淮海路力宝広場店は四階建てで、総面積は2042平方メートルで、試運転の初日に多くのファンを集めました。

40年前の創始者の初志にふさわしく、上海維密店は多くの男性ファンを集めています。

維密成都万象城店の総面積は1142平方メートルで、開業当日は二人の维密天使を招待して、中国のスーパーモデルの何穂とブラジルのスーパーモデルAAのプラットホームです。

記者はかつて北京の維密の店を訪問した時、店内は維密の天使のショーの映像を放送して、男性の消費者をも引きつけて足を止めて観覧します。

六七十平方メートルの小さなお店では、下着や乳などの平価商品が売られていますので、店内のレジ袋率はかなり高いです。

行き詰まるボトルネック

维密の業績の伸びが鈍化する傾向はすでに跡をたどっていますが、維密の下着ショーはすでにほとんど独立して成功したグローバルIPになりましたが、このビジネスマーケティング手段はブランドの販売を支える役割を果たし、限界効果の減少が現れました。

これまでも、香水、スキンケア、水着、スポーツウェア、衣類などのデリバティブ業務を数多く試してきましたが、明らかな向上作用は見られませんでした。

2016年、維密は6%以上のシェアを占めていた水着の製品ラインを放棄すると提案しました。

その後の業績によると、通年のブランドは売上高より9%減少した。

グループは決算でブランドの年間売上高を9%下回る業績を水着ラインの切り落としに帰するが、ウォール街の有名投資銀行、Jefferiesの分析によると、水着事業はブランドの伸びに無気力なだけで「背鍋」だという。

売り上げ減少の背景には、消費者の注目度が低下している。

ファッションショーの看板として、視聴率は連年下降している。

データによると、2016年のヴィクトリアファッションショーの視聴率は記録的に低く、そのうち18～49歳の視聴率は2.1で、2015年の2.3%を下回りました。

また、2015年のヴィクトリアショーの視聴率は2014年より32%減少しました。

また、ビッミー下着ショーは目を奪われましたが、セクシー前衛のブランドイメージと下着デザインの位置づけは、今の若い消費者の好みの部分と逸脱しています。

欧米やアジアの国々では、ここ数年、快適感の高い無鋼圏の下着製品が流行しています。

ある消費者は、無鋼圏の下着と比べて、以前の鋼輪の下着はまるで甲冑だったとからかっています。

着付けの束縛感は、まさに今の若い消費者の中で捨てられているものです。彼らは自由、個性的な生き方をもっと求めています。

これは、国内外の無鋼製の快適な下着をリードしています。

この傾向はヴィクトリアのセクシーな製品の位置づけとはかなり遠い。

しかし、ヴィ密はまだ2016年にこの製品に足を踏み入れています。ただ遅すぎたと思われます。すでに先機を失いました。

遅すぎることはない

ヴィトンのファッションショーは、話題を呼んでいます。

しかし、中国での話題はファッションショーでも「揚」し、ファッションショーでも「止」します。

Baiduの検索インデックスを見ると、2014年から11月のヴィクトリアのファッションショーの勢いが最も熱いとき、「ビクトリアの秘密」のBaiduの検索指数は5万以上に上昇します。

一般的には、BaiduのBaiduの検索指数は約1万円で浮動します。

ヴィクトリアファッションショーは確かに目をケアしますが、ヴィクトリアのブラジャー製品は本当に水と土の不服を克服できますか？

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中国の電子商取引は徐々に安定して発展し、維密は中国市場に入ってからも中国の電気商のルートを開通しました。

2016年11月に、維密は天猫に维密の海外旗艦店をオープンしました。

今年6月、ヴィトンの天猫海外旗艦店が公式旗艦店に変身した。

維密工作担当者によると、海外旗艦店は公式旗艦店に変更され、出荷方式はアメリカから国内出荷に変更され、オンライン商品は店舗製品と同期している。

現在、維密天猫のオフィシャル旗艦店は全部で1435件の商品をオンラインで展開しています。

？現在の段階で維密の全種類の店舗は上海と成都だけですが、維密天猫オフィシャル旗艦店の販売ランキングから見ると、消費者は維密のブラジャー、下着の製品に対してもっと興味を持っています。

現在、維密天猫のオフィシャル旗艦店の販売ランキングの上位3位の商品はそれぞれブラジャー？ショーツの製品で、価格はそれぞれ188元、98元です。

これに対して、北京服装学院商学院の郭燕教授は、中国の消費者が維秘製品を買うのは多く猟奇的で、現段階ではまだ維密の「適応効果」が見られないと分析しています。

第五大道高級品ネット連合の創始者COO孫多菲は記者に「維密はもっと早く中国市場に入るべきですか？」

維密の下着の製品の設計は更新して速くて、多くの製品の価格は親民で、もし維密が多く店をオープンするならば、維密の販売効果を救う重要な措置です。

Wi-Fiの実体店舗の拡張については、Wi-Fiは中国で全種類の店舗数を増やすことを試みることができ、より多くの消費者がWi-Fiに触れることができると考えています。

維密の部分の下着の製品は機能性の効果を持って、中国の消費者の外観の形の特徴を改善することができますか？

同時に、中国の消費者にとって、维密の下着の製品のサイズは大きすぎて、维密の部分の製品も中国から製造して、维密は中国の消費者に対して製品を改良するのも難しくありません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。