下着デザイナーの蒋永鑫さんが下着が高い理由を教えてくれました。

すべての女性のクローゼットの中にはそれぞれデザインの異なる下着があります。女性のクローゼットの中にもぴったりの下着が不足しています。現在市場の下着ブランドと下着のデザインも多種多様です。しかし、高価で高級な下着は必ずいいですか？なぜブランドの下着は目立たないし、布地もあまり使えないです。素材の多いコートや服装にも負けない。

ブランドの下着はいったいどこにありますか？下着の分野でとても古参なデザイナーの蒋永鑫さんに教えてもらいました。

中国は今下着産業が発達しているのは深圳です。規模の下着企業は400社近くで、各種類の下着を年間6億件生産し、生産額は400億元近くで、全国の15%を占めています。広東の3分の1を占めています。一流ブランドの国内市場占有率は50%以上に達しています。蒋永鑫の紹介によると、国内で作った比較的いい下着ブランドは黛糸玉、蘭尼爾、古今これらは全部デパートのブランドです。価格はCKなどの国際ブランドとかなり差があります。しかし、高価な洋ブランドだからといって、国内の品質がいいというわけではありません。一部の洋ブランドは本土で比較的安いスーパーマーケットの種類の商品に属して、よく中国に入った後にいわゆる高級品に包装されました。また一部の有名ブランドはPrada、Boss、Coachなどです。多くの製品は中国で生産したものですが、販売価格は他の国での価格より高いかもしれません。

デザイナーの蒋永鑫（英語名Happy）は10年余りの間、下着やアクセサリーのデザインに取り組んでいます。明らかに市場をよく知っています。彼女は消費者として、欧米原産のブランドを盲信する必要はないと言いました。その中の多くのデザインはアジア女性のスタイルに合わないです。多くの国内消費者は海外ブランドに熱中していますが、実際に海外に行って服のブランドを知っている人は多くないです。Onlyのようにドイツのスーパーで売られているブランドです。いくつかの洋ブランドのサプライヤーは国内消費者情報の非対称性を利用して、自分の強みだけを宣伝して、自国での価格ラインを回避する可能性が高いです。この製品は確かに本場の海外ブランドですが、高すぎる価格設定は無理です。

Happyはアパレル下着のアクセサリーなどブランド化が成熟した市場を経験して、下着の価格はブランド下着の価格構成を解くと分析しています。価格は290元のCKパンツの販売の中で、税金は58元で価格の20%を占めます。販売、広告費用は121.8元で価格の42%を占めます。会社の運営、行政費用は5.8元で価格の2%を占めます。純利益は75.4元で価格の26%を占めます。最も人を驚かせるのはブランドの普及の広告の費用で、すでに商品の価格の4割以上を占めて、実際のコストは単品の価格の10%だけです。

つまり、消費者はブランドの品質を選ぶと同時に、ブランドの建設費。これ以外にも、下着には多くの隠れたコストがあります。実は、中国のショーツブランドは製品の品質とファッションの程度に関して見にきて、国際一流ブランドの製品と対抗する実力を持つ製品がかなりあります。ブランド建設には国際ブランドよりはるかに少ない費用がかかります。

蒋永鑫は、本当に良いと言いました。下着確かにコストも普通のコートより高いです。

一.設計環節：例えば、市場でよく見られる機能性のボディランジェリーは、一枚の式ブラジャーを採用して、また一回成型ブラジャー、シームレスブラジャー、工場とも言われています。掛け金を除いてワイヤヘッドが一つもありません。インターフェースは全部一片式の熱圧技術です。鋼輪のところも滑らかな移行です。技術的にはもう単一の縫製と生地で解決できるものではないです。よくバージョンのデザイン、原材料の調達と製造プロセスの精密さは、普通の服よりも多く考えられます。

二.生成環節：下着の服装は、肌着ですから、そうです。ファブリックの選択にも一定の要求があります。多くのいいブランドのように、一部の生地は独自の研究と開発で買っています。他の人はいません。ブランドの服を工場に出すのももっと厳しくて、版型も普通は雑用よりもっといいです。

広告の宣伝にもお金がかかります。特に下着と違って、一部の消費者は下着にあまり気を使わないです。中に着るのは大丈夫だと思いますが、だんだん多くなるお客さんは下着に対してもっと注意しています。品質の保証は健康に対する保証です。

四.販売環節：服装の倍率定価、倍率定価は体系化されたプロセスである。最低でも全国統一小売価格、チャネル政策定価、販促定価、在庫減損定価などの四つの方面が含まれている。オフラインの伝統ブランドは4～6倍の定率率率が必要で、完全な販売システムを構築できます。

また、現在の市場では、いくつかの高級ブランドの一般的な価格は5000元で、最高のボディは9000元を購入する必要があります。これは実は商品のハイエンド需要です。彼女は現在、機能性下着、さらには大人の情緒製品のデザインにも足を踏み入れていると明らかにしました。下着、アクセサリー、ユーザーの視覚的な感覚を追求し、ユーザーの心理的なニーズを刺激します。大人の情趣、使用者の機能を通じて需要を体験して、心理と生理の満足を獲得します。実は未来、人々の生活品質の向上に従って、価格はもう唯一の考慮事項ではなく、本当に消費者の良い下着を満足させることができます。